Las Nuevas Generaciones del Barça Protagonizan la Última Campaña de Cupra
En noviembre de 2024, la marca de automoción Cupra y el FC Barcelona unieron fuerzas para celebrar el 125 aniversario del club azulgrana con una campaña publicitaria que pone en el centro a las nuevas generaciones de talentos del equipo. Esta campaña, titulada «The new generation is always the answer» (La nueva generación siempre es la respuesta), destaca la importancia de confiar en los jóvenes jugadores y jugadoras que han demostrado estar a la altura de los desafíos del primer equipo.
La campaña presenta a jóvenes talentos como Vicky López, Jana Fernández, Gavi, Fermín López, Pedri, Ona Batlle, Claudia Pina, Alejandro Balde y Marc Casadó. Estos jugadores y jugadoras son convocados a una entrevista de trabajo para optar a su puesto actual, demostrando que la experiencia no es tan importante como la determinación, las ganas y el talento. En un giro sorprendente, responden afirmativamente a la pregunta de si están preparados para jugar de titulares en el FC Barcelona, mostrando su confianza y capacidad.
Alexia Putellas, doble ganadora del Balón de Oro y capitana del equipo, junto con Ansu Fati, embajadores de la marca, también aparecen en el spot. La campaña busca transmitir un mensaje de inspiración y motivación, destacando que las nuevas generaciones son la clave para el futuro del club y de la sociedad en general.
El concepto de la campaña lleva esta filosofía al mundo distópico, replicando entrevistas de negocios con los jugadores del club femenino y masculino para evaluar su validez. Todo parece indicar que no están preparados debido a su constante respuesta negativa durante todo el spot, hasta que, en un giro de los acontecimientos, responden afirmativamente a la pregunta de si están preparados para jugar de titulares en el FC Barcelona.
Patrick Sievers, director global de marketing de Cupra, apunta que ha sido muy emocionante poder hacer una campaña que tiene un espíritu común con el FC Barcelona. Según él, la nueva generación es lo que va a definir el futuro de la sociedad y marcas como Cupra y el Barça tienen la responsabilidad de transmitir esto para que en el mundo laboral también haya una reacción y los jóvenes empiecen a tener una mayor responsabilidad para poder cambiar el panorama social.
La campaña está compuesta por una pieza audiovisual de 120 segundos y varias piezas de menor tamaño, con montajes específicos para los canales digitales de Cupra y el Barça. Ha sido producida por Vivir Rodando, de la mano de StillKidz y postproducida por Only Postproduction. A nivel musical, cuenta con la composición de Indústries Sóniques.
En resumen, la campaña de Cupra y el FC Barcelona celebra el 125 aniversario del club a través de un spot centrado en el talento de las nuevas generaciones. Este anuncio no solo destaca la importancia de confiar en los jóvenes talentos, sino que también busca inspirar a una nueva generación que quiere desafiar el statu quo y cambiar el panorama social.
