Berlín ha logrado consolidarse como una de las principales ciudades de moda en el competitivo circuito internacional. La Berlin Fashion Week (BFW), organizada en colaboración con el Fashion Council Germany, ha captado la atención de editores de publicaciones influyentes como Dazed Korea, Hypebeast e i-D, así como de compradores de Londres y París. Pero, ¿qué lleva a estos profesionales, con agendas tan saturadas, a viajar hasta la capital alemana? ¿Y qué tendencias o talentos emergentes buscan incorporar a sus tiendas?
La Visión de los Compradores Profesionales
Compradores de renombre como Elevastor (París), Machine-A y Alta Store (Londres) nos revelan su visión sobre la moda en Berlín. Para Stavros Karelis, fundador de Machine-A, Berlín es un lugar ideal para «descubrir algo nuevo y fresco, que no se encuentra fácilmente en otros sitios». Su concept store se ha convertido en un referente en Londres por su apuesta por el talento emergente, consolidándose como un destino de moda de culto.
Marcas Establecidas y Talentos Emergentes
La BFW ha dejado una impresión positiva entre sus asistentes, especialmente aquellos que la visitan por primera vez. Su agenda, estructurada pero accesible, permite a los compradores sumergirse en el universo de las marcas participantes. Marcas como Jil Sander, Martine Rose y Kiko Kostadinov destacan por su innovación y calidad. Además, firmas como GmbH y Marie Lueder, que tienen gran peso en Berlín, acaparan más atención en la capital alemana.
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La Importancia de la Visibilidad para Marcas Pequeñas
Timna Weber, cofundadora de Alta Store, destaca el equilibrio que la BFW ha logrado entre marcas establecidas y emergentes. «La BFW permite que marcas más pequeñas obtengan visibilidad, algo difícil en plataformas más saturadas como París o Londres», explica. «Aquí se siente el futuro desarrollándose. Estoy impaciente por ver hacia dónde evolucionan estos diseñadores». Este enfoque permite a las marcas más pequeñas ganar reconocimiento y crecer en el mercado.
Competencia en el Mercado Global
En París y Londres, marcas como Burberry y Louis Vuitton deben competir con casas de moda establecidas para captar el interés de la industria. Sin embargo, en Berlín, estas firmas son protagonistas en las listas de pedidos de los compradores. Karelis, quien ya ha trabajado con GmbH, espera continuar la colaboración. Hoy en día, Machine-A representa a la marca berlinesa Ottolinger, junto con colaboraciones de Adidas y Puma para Song for The Mute y Coperni, respectivamente.
La Búsqueda de Nuevas Propuestas
Weber ha puesto su atención en Marie Lueder y considera que diseñadores como Lou de Bètoly y Andrej Gronau encajarían en la selección de Alta Store. Su boutique apuesta por una mezcla de audacia, refinamiento, artesanía, diseño consciente y un toque lúdico. Criada en Austria, Weber siempre está en la búsqueda de marcas emergentes de habla alemana. Actualmente, su tienda ya vende la firma de joyería Mussels and Muscles y las propuestas austriacas Not Yet FYI, Güç, Rendl y su propia marca, Timna Weber.
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Marcas Emergentes que Dejan Huella
Marcas emergentes como Sia Arnika, Richert Beil y Marke también han dejado huella en la BFW. Karelis, quien ya había asistido a la edición SS25, ha sido testigo de su evolución. No solo las marcas han crecido, sino también la propia semana. Estas marcas emergentes aportan frescura y nuevas perspectivas al panorama de la moda en Berlín.
Berlín, un Escenario de Innovación y Creatividad
La Berlin Fashion Week ha demostrado ser un escenario clave para la moda, donde marcas establecidas y emergentes pueden coexistir y prosperar. La visibilidad que ofrece a las marcas más pequeñas y la oportunidad de descubrir talentos nuevos hacen de Berlín un destino imperdible para los compradores profesionales. Con una agenda estructurada pero accesible, la BFW permite a los compradores sumergirse en el universo de las marcas participantes y descubrir lo nuevo y fresco que Berlín tiene para ofrecer.
