Novak Djokovic logró que Lacoste cambiara su icónico logo del cocodrilo por una cabra, en una campaña histórica que celebró su legado como el mejor tenista de todos los tiempos.
La marca francesa Lacoste sorprendió al mundo en 2025 al lanzar una campaña global titulada “From a Crocodile to the GOAT”, en homenaje a su embajador Novak Djokovic. El cambio temporal del clásico cocodrilo por una cabra —símbolo del acrónimo GOAT, “Greatest Of All Time”— marcó un antes y un después en la historia del marketing deportivo.
Desde 2017, Djokovic ha sido el rostro principal de Lacoste, encarnando los valores de tenacidad, elegancia y resiliencia que definieron a René Lacoste, fundador de la marca. Sin embargo, su impresionante trayectoria —con 24 títulos de Grand Slam y más de 100 trofeos ATP— llevó a la firma a rendirle un tributo sin precedentes.
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La campaña coincidió con el US Open 2025, uno de los torneos más emblemáticos del circuito, donde Djokovic volvió a demostrar por qué es considerado el mejor tenista de todos los tiempos. Lacoste aprovechó este momento para lanzar una edición limitada de prendas con el nuevo logo, generando un impacto inmediato en redes sociales y medios especializados.
El cambio de logo no fue solo una estrategia publicitaria, sino una declaración de admiración y respeto. En un mundo donde las marcas suelen ser conservadoras con sus símbolos, Lacoste se atrevió a modificar su emblema más reconocible para celebrar la grandeza de su embajador. Esta audaz decisión fue celebrada por fanáticos del tenis y expertos en branding.
Thierry Guibert, CEO de Lacoste, compartió en redes sociales imágenes del nuevo logo y expresó su orgullo por la alianza con Djokovic. La campaña no solo elevó el perfil del tenista, sino que también reforzó la posición de Lacoste como una marca capaz de adaptarse a los tiempos y conectar emocionalmente con su audiencia.
El impacto comercial fue inmediato: las prendas con el logo de la cabra se agotaron en cuestión de días, y la campaña generó millones de interacciones digitales. Además, consolidó a Lacoste como una marca que no teme romper esquemas para celebrar a sus íconos. Este movimiento también abrió la puerta a futuras colaboraciones creativas con otros atletas de élite.
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Djokovic, por su parte, agradeció públicamente el gesto y reafirmó su compromiso con la marca. Su influencia va más allá del deporte: ha demostrado que un atleta puede transformar la identidad de una empresa global, inspirando a millones con su disciplina, humildad y excelencia.
La historia de cómo Djokovic logró cambiar el logo de Lacoste es un ejemplo poderoso de cómo el deporte, el marketing y la admiración genuina pueden converger para crear momentos inolvidables. En este caso, una cabra reemplazó al cocodrilo, y el mundo entero entendió por qué: cuando eres el GOAT, incluso los íconos se transforman.
