Lacoste continúa fortaleciendo su presencia en el mercado peruano con la inauguración de su cuarta tienda en Lima, ubicada en el reconocido centro comercial Larcomar, este nuevo punto de venta se suma a los locales ya establecidos en Jockey Plaza, Plaza San Miguel y Real Plaza Salaverry, consolidando la estrategia de expansión de la firma francesa en zonas de alto tráfico y relevancia comercial, desde su entrada oficial al país en junio de 2022, la marca ha apostado por una cobertura selectiva que refuerce su posicionamiento en el segmento de moda premium.
La apertura en Larcomar representa un paso clave en la consolidación de Lacoste como referente del lujo deportivo en Perú, este centro comercial, ubicado en el distrito de Miraflores, es considerado uno de los espacios más emblemáticos del retail limeño, con una afluencia constante de consumidores locales y turistas, la elección de esta ubicación responde a la estrategia de la marca de acercarse a públicos con alto poder adquisitivo y afinidad por la moda internacional, en línea con su identidad de estilo francés, elegancia y autenticidad.
Comercializadora de la Plata, representante oficial de Lacoste en Perú, ha sido el motor detrás de esta expansión. Alessandra Arizaga Romero, gerente de marcas de la compañía, destacó que el objetivo es afianzar la presencia de Lacoste en el país mediante una red de tiendas físicas que conecten con el consumidor limeño, la firma busca ofrecer una experiencia de compra diferenciada, con atención personalizada, surtido exclusivo y espacios que reflejen el ADN de la marca.
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Durante 2024, Comercializadora de la Plata reportó un crecimiento consolidado del 28 %, cifra que se acerca al objetivo anual del 30 %, este desempeño positivo se atribuye a la gestión eficiente del portafolio de marcas, que incluye también New Era, Tous y Bimba y Lola. En total, la empresa suma 29 puntos de venta en Perú, lo que la posiciona como un actor relevante en el retail de moda y accesorios, la diversificación de marcas ha permitido captar distintos segmentos de consumidores y ampliar su alcance comercial.
Para 2025, la compañía proyecta una expansión del 33 %, con una inversión superior a los USD 2 millones destinada a la apertura de seis nuevas tiendas, esta inversión contempla tanto el desarrollo de nuevos espacios físicos como la mejora de infraestructura logística y tecnológica, el objetivo es optimizar la experiencia omnicanal, integrando el comercio electrónico con las tiendas físicas para ofrecer mayor comodidad y eficiencia al cliente final.
El nuevo enfoque digital de Lacoste en Perú incluye mejoras en su plataforma online, estrategias de marketing digital y herramientas de fidelización, la marca busca fortalecer su presencia en redes sociales, implementar soluciones de inteligencia comercial y ofrecer servicios como personalización de productos y retiro en tienda, esta transformación digital es clave para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y competir en un entorno cada vez más dinámico.
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La expansión de Lacoste también responde a una tendencia creciente en el mercado peruano hacia marcas internacionales de lujo accesible, el consumidor limeño muestra una mayor disposición a invertir en productos de calidad, con diseño y prestigio global, Lacoste, con su herencia deportiva y sofisticación francesa, se posiciona como una opción atractiva para quienes buscan estilo y funcionalidad en sus prendas.
Además de su crecimiento comercial, Lacoste mantiene un compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social, la marca promueve prácticas responsables en su cadena de suministro, el uso de materiales reciclados y campañas de concientización sobre el consumo consciente, estas iniciativas refuerzan su imagen como una firma moderna, ética y alineada con los valores de las nuevas generaciones.
Con la apertura en Larcomar y los planes de expansión para 2025, Lacoste reafirma su apuesta por el mercado peruano y proyecta un crecimiento sostenido en el segmento premium, la combinación de presencia física estratégica, innovación digital y una propuesta de valor sólida permite a la marca consolidarse como líder en moda deportiva de lujo en Perú, esta nueva etapa marca un avance significativo en su posicionamiento regional y su conexión con el consumidor latinoamericano.
