La marca deportiva Reebok tiene un objetivo audaz: triplicar su participación en el mercado mexicano. Actualmente, su cuota es del 3.5%, pero apunta a alcanzar entre el 10% y el 12% para el cierre de 2026.
Relanzamiento estratégico: Reebok ha experimentado un relanzamiento significativo. Ahora bajo la propiedad de Authentic Brands Group (no Adidas), la marca se prepara para expandirse en México.
Tiendas propias y alianzas: Para lograrlo, Reebok planea abrir más tiendas propias en las principales ciudades. Además, ha firmado acuerdos con cadenas minoristas como Liverpool, Sears, Palacio de Hierro y Martí.
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Crecimiento en puntos de venta: Actualmente, Reebok tiene alrededor de 50 “corners” (espacios) dentro de tiendas departamentales. Su plan es abrir al menos 300 más para 2026, lo que aumentará su presencia en todo el país.
Producción nacional: La marca también busca desarrollar proveedores locales para ofrecer precios competitivos y una mayor variedad de productos textiles. Hasta el 35% de sus productos se fabricarán en México.
Ventajas de la producción local: Los proveedores nacionales permiten a Reebok ofrecer precios agresivos en ropa deportiva. Los tiempos de producción y transporte son más cortos que los de los proveedores asiáticos, lo que les permite rotar modelos más rápido.
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Nuevas categorías de calzado: Reebok regresa al juego con productos para baloncesto y fútbol, categorías en las que no tenía presencia desde hace años. También ampliará su línea de calzado para correr.
Innovación en marcha: Después de un período sin lanzamientos innovadores, Reebok está presentando nuevos productos. Su visión es clara: correr hacia un mercado mexicano más grande y diverso.
