El auge global de las disciplinas de atletismo y la llegada constante de nuevos competidores internacionales al territorio peruano han motivado una reacción estratégica por parte de la marca de origen asiático Asics, una corporación que ha decidido acelerar de forma notable sus programas de inversión logística mediante el establecimiento de locales comerciales tanto en la capital como en diversas regiones del interior.
Este dinámico plan de posicionamiento busca consolidar de forma definitiva su liderazgo sectorial en las categorías de calzado para carreras y disciplinas de voleibol frente a las exigencias de un público consumidor de alta gama, logrando estructurar una planificación de negocios muy ambiciosa que toma como impulso el excelente cierre financiero con un crecimiento de doble dígito registrado durante el ciclo previo.
La madurez del mercado nacional ha permitido que las marcas de indumentaria técnica encuentren un ecosistema idóneo para conectar con los usuarios que priorizan la ergonomía. Ante este panorama favorable los directivos de la casa matriz han diseñado una hoja de ruta comercial muy clara para expandir su cobertura geográfica de cara a las próximas temporadas de venta.
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El epicentro inicial de este despliegue operativo se mantendrá concentrado en la densa zona urbana de Lima con la inauguración de nuevos establecimientos propios. Sin embargo el verdadero salto estratégico de la organización radica en orientar sus esfuerzos logísticos hacia las principales ciudades localizadas en el norte del territorio del país.
Las provincias de la franja costera e interior norteña muestran un dinamismo económico sumamente atractivo y una demanda insatisfecha de artículos deportivos especializados de nivel profesional. Al descentralizar sus puntos de venta directos la empresa busca fidelizar a una comunidad de corredores que anteriormente debía trasladarse para conseguir los últimos lanzamientos.
La excelente rentabilidad obtenida en el último balance corporativo anual respalda financieramente la viabilidad de estas nuevas obras de infraestructura comercial en el plano regional. Los resultados contables demuestran que el consumidor local está plenamente dispuesto a invertir en bienes premium que ofrezcan una alta durabilidad y tecnología de amortiguación avanzada.
La llegada de los locales oficiales de la multinacional también supondrá un impacto positivo en la economía de las comunidades receptoras mediante la generación de empleo directo en las tiendas. Los equipos de atención al cliente recibirán capacitaciones rigurosas para replicar de manera exacta la experiencia de asesoría técnica que caracteriza a la firma global.
La competencia dentro del rubro textil y de calzado técnico se perfila sumamente intensa debido al continuo interés de otras firmas internacionales por ganar una cuota de participación en el sector. A pesar de este entorno retador la marca de la hélice confía en que la calidad de sus compuestos materiales marcará la diferencia en la decisión de compra.
Con este despliegue de sucursales la firma nipona reafirma su compromiso de largo plazo con el desarrollo del deporte y el bienestar físico en toda la geografía nacional. Las proyecciones de distribución para el cierre del presente ciclo apuntan a dejar una huella comercial imborrable que transformará los hábitos de equipamiento de los atletas locales.
FUENTE: GESTION
