La icónica marca de moda Guess ha sido adquirida por Authentic Brands Group, el conglomerado que también es dueño de Reebok, en una operación valorada en 1.400 millones de dólares que incluye la deuda acumulada de la compañía. Este acuerdo marca un punto de inflexión en la historia corporativa de Guess, ya que la firma será retirada de la Bolsa, permitiéndole operar como empresa privada con mayor flexibilidad estratégica. La transacción fue realizada en conjunto con los cofundadores Maurice y Paul Marciano, y el actual director ejecutivo Carlos Alberini, quienes conservarán el control operativo del negocio.
Authentic Brands Group adquirió el 51% de la propiedad intelectual de Guess, mientras que el resto permanecerá en manos de los accionistas actuales. Esta división de responsabilidades permitirá que ABG se enfoque en monetizar la marca y expandir sus licencias globales, mientras que el equipo de Alberini se encargará de impulsar el negocio minorista y mantener la presencia internacional de la firma. El acuerdo contempla que los accionistas reciban 16,75 dólares por acción en efectivo, lo que representa una prima del 26% respecto al último cierre bursátil y del 73% sobre el valor registrado en marzo de 2025.
La noticia provocó una reacción inmediata en el mercado, con un aumento del 26% en el valor de las acciones de Guess, que alcanzaron los 16,77 dólares en las primeras horas de negociación. Sin embargo, la compañía aún arrastra una caída cercana al 40% en los últimos doce meses, reflejo de la intensa competencia en el sector minorista y la incertidumbre económica global. La privatización busca aliviar esta presión y permitir una estrategia más enfocada y a largo plazo, sin las exigencias del mercado bursátil.
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El acuerdo también garantiza la continuidad del equipo directivo de Guess, lo que aporta estabilidad en medio de la transición. Carlos Alberini y los hermanos Marciano seguirán al frente de la compañía, asegurando que la visión original de la marca se mantenga intacta. Esta decisión ha sido bien recibida por los analistas, quienes consideran que la experiencia del equipo es clave para enfrentar los desafíos del entorno actual y aprovechar las oportunidades de crecimiento.
La operación se suma a una ola de adquisiciones en la industria de la moda y el calzado, donde marcas como Dockers, Skechers y Foot Locker también han sido objeto de movimientos estratégicos. Authentic Brands ha demostrado una agresiva política de expansión, consolidando su portafolio con marcas reconocidas y apostando por modelos de negocio más ágiles. La compra de Guess refuerza su posición como uno de los grupos más influyentes en el sector.
Guess, fundada en 1981 por los hermanos Marciano, se convirtió en un ícono global gracias a sus diseños en mezclilla, bolsos y calzado. A lo largo de las décadas, la marca ha evolucionado para adaptarse a las tendencias sin perder su esencia. En febrero de 2024, ya había mostrado ambiciones de crecimiento al asociarse con WHP Global para adquirir Rag & Bone, lo que anticipaba su interés en fortalecer su portafolio y presencia internacional.
El comité especial de Guess evaluó varias propuestas antes de aceptar la oferta de Authentic Brands. Según declaraciones oficiales, la transacción fue considerada la mejor alternativa para los accionistas y el futuro de la empresa. La operación está prevista para cerrarse en el cuarto trimestre del año fiscal 2026, una vez obtenidas las aprobaciones regulatorias correspondientes. Este paso permitirá a Guess enfocarse en la innovación, la expansión y la consolidación de su marca en nuevos mercados.
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La privatización también abre la puerta a una mayor inversión en tecnología, sostenibilidad y experiencia del cliente. Al operar fuera del escrutinio público, Guess podrá implementar cambios estructurales con mayor libertad, adaptarse a las nuevas demandas del consumidor y fortalecer su presencia digital. Esta transformación busca posicionar a la marca como líder en moda accesible y de calidad, con una propuesta renovada y competitiva.
Con la compra de Guess, Authentic Brands Group reafirma su estrategia de adquirir marcas con alto valor emocional y comercial. La salida de Bolsa representa una nueva etapa para Guess, que podrá reinventarse sin las limitaciones del mercado financiero. Esta alianza promete revitalizar la firma y consolidarla como un referente global en la industria de la moda, bajo una estructura más eficiente y orientada al crecimiento sostenido.
