El sector deportivo se encuentra en una fase incipiente de implementación de la sostenibilidad, según Isidre Rigau, gerente de Summa Sports. La sostenibilidad abarca diversas dimensiones, como el medio ambiente, la gobernanza y la eficiencia energética. Aunque el deporte tiene una huella ambiental, es crucial reducirla. Sin embargo, los fabricantes de artículos deportivos aún reciben un suspenso por su baja aplicación de criterios sostenibles.
Los deportes federados, vinculados a administraciones públicas, tienen más recursos para integrar la sostenibilidad. Sin embargo, solo representan el 15% del total. Los deportistas más sostenibles trabajan directamente con la naturaleza, como vela, montañismo y ciclismo. Por ejemplo, Kilian Jornet, esquiador y corredor de montaña, propone regular la huella ambiental.
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Por otro lado, el modelo de negocio del fútbol es un contrasentido en términos de sostenibilidad. Los eventos masivos buscan espectáculo, lo que dificulta compensar la huella ambiental. A pesar de los desafíos, el sector deportivo debe seguir avanzando hacia prácticas más sostenibles para preservar nuestro entorno y bienestar.
El sector de los centros y parques comerciales en España también muestra resiliencia ante los desafíos del comercio online. Según un observatorio inmobiliario presentado por la consultora PwC y la Asociación de Propietarios de Centros y Parques Comerciales (Apresco), tanto la afluencia de visitantes como las ventas han experimentado 12 trimestres consecutivos de crecimiento. Las ventas en el primer trimestre de 2024 han batido récords, creciendo un 7,9% interanual. Aunque la afluencia de visitantes aún no ha recuperado los niveles precovid, los consumidores están gastando más en estos espacios. La tasa de ocupación también se mantiene sólida, marcando el nivel más alto desde 2018.
En el mundo del retail, el panorama también se redefine. El comercio electrónico ha transformado los patrones de consumo, y las tiendas físicas enfrentan desafíos. La “maldición de la reina roja”, basada en “Alicia a través del Espejo” de Lewis Carroll, advierte que la competencia no busca dominio, sino supervivencia ante la disrupción. Sin embargo, el retail sigue evolucionando, adaptándose a las nuevas tecnologías y las expectativas cambiantes de los consumidores.
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Tanto en el deporte como en el retail, la sostenibilidad y la adaptación son cruciales. Los fabricantes de artículos deportivos deben elevar sus estándares, y los centros comerciales deben encontrar formas de coexistir con el comercio online. La resiliencia y la innovación son las claves para enfrentar los desafíos del futuro.
