El 51% de los consumidores activos consideran que el deporte es un elemento central en su identidad, y un tercio elevó su práctica deportiva el año pasado, sin embargo, se prevé que la tasa de adultos inactivos crezca hasta el 35% en 2030, generando un panorama contradictorio en la actividad física.
La actividad física genera sentimientos cada vez más contradictorios entre la población, mientras que el deporte gusta más a sus practicantes, también crece la población sedentaria, según el informe «Sporting Goods 2025» elaborado por McKinsey y la Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos (Wfsgi).
El informe analiza las amenazas y oportunidades que surgen del avance paralelo de estas dos corrientes. El mercado deportivo aplaude que haya más consumidores activos dispuestos a gastar en ejercicio, pero corre el riesgo de empequeñecerse si no logra atraer a aquellos que se resisten a integrar el ejercicio en sus rutinas.
El hecho de que el 51% de los consumidores activos vean el fitness y un estilo de vida saludable como parte de su identidad demuestra el alto compromiso que genera la práctica deportiva. Este porcentaje aumenta al 54% entre la Generación Z y los Millennials, según el informe.
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Estos datos subrayan que el fitness ha dejado de ser un objetivo casual para convertirse en un pilar central que define la vida y la identidad de un número creciente de personas. Este cambio en la percepción del deporte es una tendencia significativa en la sociedad actual.
El deporte a Dos Velocidades: «Fitness Lovers» vs. Sedentarismo en aumento
A pesar de la creciente popularidad del deporte entre ciertos segmentos, la previsión de un aumento en la tasa de adultos inactivos hasta el 35% en 2030 plantea un desafío importante. La industria deportiva debe encontrar formas de motivar a los inactivos a adoptar una vida más activa.
La industria deportiva tiene la oportunidad de implementar estrategias innovadoras para atraer a la población sedentaria. Esto incluye campañas de concienciación, programas de iniciación al deporte y la creación de productos accesibles y atractivos para todos los niveles de actividad física.
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El creciente gap entre los fitness ‘lovers’ y los sedentarios tiene un impacto económico y social significativo. Promover la actividad física no solo beneficia la salud individual, sino que también puede reducir los costos de atención médica y mejorar la productividad.
La polarización en la práctica deportiva presenta tanto desafíos como oportunidades para la industria. Con el enfoque adecuado, es posible fomentar un entorno donde más personas puedan disfrutar de los beneficios del deporte, contribuyendo a una sociedad más saludable y activa.
