El icónico eslogan «Just Do It» de Nike se ha convertido en una de las frases más reconocidas del mundo, inspirando a millones de personas a perseguir sus sueños y superar sus límites. Sin embargo, pocos conocen el origen peculiar y macabro que se esconde detrás de estas dos simples palabras.
En 1971, Gary Gilmore fue condenado a muerte por el asesinato de dos personas en Utah, Estados Unidos. Antes de su ejecución en 1977, se le concedió la última palabra. En lugar de un discurso preparado, Gilmore simplemente dijo:«Just do it» («Hazlo»).
Años después, en 1988, la agencia de publicidad Wieden+Kennedy trabajaba con Nike para desarrollar un nuevo eslogan. Dan Wieden, cofundador de la agencia, se encontraba luchando por encontrar la frase perfecta cuando recordó las últimas palabras de Gilmore.
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Wieden vio en la frase de Gilmore una potencia cruda y motivadora que resonaría con los atletas y las personas que buscaban superarse. Así nació el eslogan «Just Do It», que se convirtió en la piedra angular de la marca Nike y en un emblema de la cultura popular.
«Just Do It» no solo es un eslogan; es una filosofía que impulsa a Nike. La marca ha utilizado esta frase para crear campañas publicitarias inspiradoras, apoyar a atletas de élite y fomentar la participación en el deporte.
A pesar de su éxito, el origen del eslogan «Just Do It» ha sido objeto de controversia. Algunos críticos lo consideran insensible e inapropiado, ya que se basa en las últimas palabras de un asesino condenado.
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La historia del eslogan «Just Do It» nos recuerda el poder que tienen las palabras para inspirar, motivar e incluso cambiar vidas. También nos invita a reflexionar sobre la ética y la responsabilidad al utilizar frases con un trasfondo complejo.
Independientemente de su origen, «Just Do It» sigue siendo un eslogan poderoso que ha dejado una huella imborrable en el mundo del deporte y la cultura popular.
