Decathlon: Un año de crecimiento, transformación y compromiso con la sostenibilidad, ha cerrado el ejercicio 2023 con resultados sólidos, a pesar de un entorno económico desafiante. La compañía ha logrado un aumento interanual del 4,4% de los ingresos a tipo de cambio constante, lo que demuestra su capacidad de resiliencia y adaptación. Ajustados por los tipos de cambio y el impacto del cierre de su negocio en Rusia, los ingresos crecieron un 1,15% hasta alcanzar los 16.900 millones de dólares.
Más que un minorista: un innovador deportivo
Decathlon no solo se ha consolidado como un minorista de artículos deportivos, sino que también ha dado un paso adelante para convertirse en un fabricante innovador y especializado de equipos deportivos. La compañía ha presentado su nuevo propósito: «Mover a las personas a través de las maravillas del deporte», y una estrategia ambiciosa para «llevar deportes innovadores y sostenibles a todos».
Resultados financieros clave:
- Resultado neto: Algo más de 1.000 millones de dólares (925 millones de euros).
- Unidades vendidas: 1.190 millones de artículos en todo el mundo.
- Ventas online: 17,4% de la facturación total (un 0,7% más que en 2022).
Experiencia de cliente, sostenibilidad y modernización:
La nueva estrategia de Decathlon se basa en tres pilares fundamentales:
- Experiencia de cliente mejorada e inmersiva: La compañía está invirtiendo en la transformación de sus tiendas y en la creación de experiencias digitales más atractivas.
- Fuerte compromiso con la sostenibilidad: Decathlon se ha comprometido a convertirse en Net Zero para 2050 y está trabajando para descarbonizar sus procesos y aumentar la circularidad de sus productos.
- Modernización general de la compañía: Decathlon está implementando nuevas tecnologías y procesos para mejorar su eficiencia y competitividad.
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Nueva imagen de marca:
Decathlon ha revelado una nueva identidad de marca que refleja su ambición y celebra su pasado. El nuevo logo, llamado «the orbit», representa el movimiento, la ambición y la circularidad.
Compromiso con la circularidad:
Decathlon está impulsando iniciativas para promover la circularidad en su modelo de negocio, como el alquiler y la recompra de productos no deseados. La compañía también está trabajando con sus socios industriales para descarbonizar los procesos y aumentar la vida útil de los productos.
Reducción de emisiones de CO2:
Decathlon ha reducido sus emisiones absolutas de CO2 en un 10% por segundo año consecutivo. Además, el 39% de los productos vendidos se beneficiaron de un enfoque de diseño ecológico.
Ventas circulares:
Las ventas circulares de Decathlon alcanzaron los 456 millones de dólares en 2023, un 27% más que en 2022.
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Palabras de Barbara Martin Coppola, CEO de Decathlon:
«En 2023, las empresas de todo el mundo operaron en circunstancias sin precedentes. En Decathlon hemos decidido aprovechar este momento para actuar y transformar. Hemos sentado muchas bases para el futuro y estoy satisfecha con el resultado que hemos logrado. Este es un testimonio de la dedicación y el compromiso de nuestros compañeros de equipo».
Decathlon se encuentra en una sólida trayectoria para construir sociedades más felices y saludables «moviendo a las personas a través de las maravillas del deporte».
