Decathlon, la reconocida cadena francesa especializada en artículos deportivos, confirmó su desembarco en el interior de Argentina con una inversión de USD 100 millones. Este ambicioso plan de expansión busca consolidar la presencia de la marca más allá del Área Metropolitana de Buenos Aires, apostando por ciudades estratégicas como Rosario, Córdoba y Mendoza. La decisión responde al crecimiento sostenido del mercado deportivo en el país y a la demanda creciente de productos accesibles y de calidad.
La compañía ya opera en Argentina desde 2017, pero hasta ahora su presencia se había limitado a la zona norte del conurbano bonaerense. Con esta nueva etapa, Decathlon planea abrir al menos cinco tiendas en el interior del país durante los próximos tres años. Cada local contará con una superficie promedio de 3.000 metros cuadrados, ofreciendo más de 70 disciplinas deportivas bajo un mismo techo, desde running y ciclismo hasta deportes acuáticos y de montaña.
Uno de los pilares del desembarco será la apertura de una tienda insignia en Rosario, prevista para el primer semestre de 2026. Esta ciudad fue elegida por su ubicación estratégica, su densidad poblacional y su cultura deportiva. Además, Decathlon planea incorporar centros logísticos regionales que permitan abastecer eficientemente a las nuevas sucursales, optimizando tiempos de entrega y reduciendo costos operativos.
Ver también: Está confirmado el lanzamiento de tenis en 3D a nivel mundial por parte de Adidas
La inversión de USD 100 millones contempla no solo la construcción de tiendas, sino también la contratación de personal, la implementación de tecnología y el desarrollo de canales digitales. Decathlon busca replicar el modelo omnicanal que ha implementado con éxito en otros mercados, combinando la experiencia física con una plataforma online robusta que permita comprar, retirar o devolver productos de forma ágil.
Desde la empresa aseguran que el desembarco en el interior argentino representa una oportunidad para democratizar el acceso al deporte. Su propuesta de valor se basa en ofrecer productos de calidad a precios accesibles, desarrollados por marcas propias como Quechua, Domyos y Kipsta. Esta estrategia ha sido clave para posicionarse como líder en el segmento deportivo en más de 70 países.
El impacto económico también será significativo. Se estima que cada tienda generará entre 80 y 100 puestos de trabajo directos, además de empleos indirectos vinculados a la logística, la construcción y los servicios. Decathlon también planea establecer alianzas con proveedores locales para fomentar el desarrollo de la industria nacional y reducir la dependencia de importaciones.
La expansión de Decathlon llega en un momento clave para el retail argentino, que atraviesa una transformación marcada por la digitalización y el cambio en los hábitos de consumo. La apuesta por el interior del país refleja una visión a largo plazo, enfocada en captar nuevos públicos y consolidar una red de tiendas que cubra todo el territorio nacional.
Ver también: Las marcas de ropa deportiva en las que merece la pena invertir
Además del desembarco físico, Decathlon reforzará su presencia digital con una plataforma e-commerce adaptada a las necesidades del consumidor argentino. Esta herramienta permitirá acceder a todo el catálogo de productos, realizar compras desde cualquier punto del país y recibir asesoramiento personalizado. La integración de inteligencia artificial y logística avanzada será clave para mejorar la experiencia del usuario.
Con esta inversión histórica, Decathlon se posiciona como uno de los actores más relevantes del mercado deportivo argentino. Su llegada al interior no solo ampliará la oferta de productos, sino que también impulsará el desarrollo económico y social de las regiones elegidas. La marca francesa reafirma su compromiso con el país y apuesta por un modelo de negocio inclusivo, sostenible y centrado en el bienestar de las personas.
