Decathlon, la conocida marca deportiva multiespecialista, ha dado un paso trascendental en su evolución al revelar su nuevo propósito: «Move People Through the Wonders of Sport». Esta ambiciosa visión refleja el compromiso de la empresa por acercar el deporte innovador y sostenible a todas las personas.
Guiada por su «North Star» o estrella polar, Decathlon ha adoptado una estrategia global que abarca una mejor experiencia para el cliente, un fuerte compromiso con la sostenibilidad y una modernización general de la empresa. En el corazón de esta transformación se encuentra una nueva y sorprendente identidad de marca.
La nueva identidad de Decathlon se caracteriza por un azul dinámico y un logotipo llamado «the orbit», que expresa el movimiento, la ambición de alcanzar nuevas metas y la circularidad, elementos clave del modelo de negocio sostenible de la compañía.Además, Decathlon ha simplificado y fortalecido su cartera de marcas, agrupándolas en nueve marcas especialistas y cuatro marcas expertas, cada una enfocada en diferentes disciplinas deportivas.
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Decathlon se ha comprometido firmemente a ser una fuerza impulsora en la sostenibilidad, con objetivos ambiciosos de reducción de emisiones de CO2 y la implementación de prácticas circulares en toda su cadena de suministro. La empresa trabaja de manera colaborativa con proveedores y socios para descarbonizar sus procesos y desarrollar nuevos modelos de negocio basados en la circularidad.
Está aprovechando la fortaleza digital para ofrecer una experiencia de compra fluida a sus clientes, tanto en línea como en sus tiendas físicas. La renovación de su sitio web, el uso de inteligencia artificial y la implementación de nuevas tecnologías, como la aplicación 3D Shopping App, son algunas de las iniciativas que buscan mejorar la experiencia del cliente.
La innovación es un pilar fundamental en Decathlon, más de 850 ingenieros y 400 diseñadores trabajan incansablemente en la creación de nuevos materiales y productos deportivos revolucionarios, respaldados por 900 patentes.
La empresa aspira a convertirse en una de las organizaciones más inclusivas del mundo. La empresa ha alcanzado la paridad de género en su equipo ejecutivo y ha asumido compromisos sin precedentes para mejorar la representación, la inclusión y el sentido de pertenencia de sus empleados.
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Con su nuevo propósito, «Move People Through the Wonders of Sport», Decathlon se ha trazado un ambicioso camino para acercar el deporte innovador y sostenible a todas las personas. A través de su renovada identidad de marca, su compromiso con la sostenibilidad, su transformación digital y su enfoque en la innovación y la diversidad, la empresa busca liderar el sector deportivo como una marca única y de confianza.Este momento marca un hito en la historia de Decathlon, y la empresa está decidida a tener un mayor impacto positivo en las personas, la sociedad y el planeta a través del poder transformador del deporte.
