Columbia toma el relevo de New Balance en Barcelona con su primera tienda ‘full price’ en España
La reconocida marca de moda y equipamiento deportivo, Columbia, ha dado un paso significativo en su estrategia de expansión en España al inaugurar su primera tienda ‘full price’ en el corazón de Barcelona. Este nuevo establecimiento, ubicado en el número 47 de la emblemática Rambla de Catalunya, sustituye a la tienda que anteriormente ocupaba New Balance, otro gigante del sector deportivo.
La operación, gestionada por aRetail, marca el inicio de una nueva etapa para Columbia en el mercado español. La compañía estadounidense ha decidido apostar fuerte por España, y esta apertura es solo el comienzo de un ambicioso plan estratégico que se desarrollará entre 2024 y 2026. Con esta tienda, Columbia no solo busca aumentar su presencia en el país, sino también acercarse a un público más joven y dinámico.
Hasta ahora, Columbia había operado en España a través de seis outlets distribuidos en las Islas Baleares, Madrid, Barcelona, País Vasco, Málaga y Sevilla, además de más de veinte corners en El Corte Inglés. Sin embargo, la apertura de esta tienda ‘full price’ en Barcelona representa un cambio de rumbo y una clara señal de la importancia que el mercado español tiene para la compañía.
El nombramiento de José María Alabern como country manager para España en 2023 fue el primer paso de esta nueva hoja de ruta. Alabern, quien anteriormente ocupaba el cargo de sales manager para España y Portugal, ha sido clave en la implementación de esta estrategia de crecimiento. Bajo su liderazgo, Columbia planea invertir más en marketing y desarrollar una estrategia omnicanal que permita a todos los usuarios acceder a sus productos de outdoor.
La tienda de Barcelona no solo es un punto de venta, sino también un espacio donde los clientes pueden experimentar de primera mano la calidad y el diseño de los productos Columbia. La compañía ha puesto un gran énfasis en crear un ambiente acogedor y moderno que refleje su compromiso con la innovación y la sostenibilidad.
A pesar de los desafíos a nivel global, Columbia sigue viendo a España como uno de sus mercados más prometedores en Europa. La filial española cuenta con un equipo de setenta empleados, de los cuales sesenta están dedicados a la distribución. Este equipo es fundamental para el éxito de la nueva estrategia de la compañía en el país.
En el primer semestre del año, Columbia registró una facturación global de 1.340 millones de dólares, un 7% menos que en el mismo periodo del año anterior. Sin embargo, la compañía confía en que su nueva estrategia en España contribuirá a revertir esta tendencia y a consolidar su posición en el mercado europeo.
Con esta apertura, Columbia no solo refuerza su presencia en España, sino que también demuestra su compromiso con ofrecer productos de alta calidad y un servicio excepcional a sus clientes. La nueva tienda en Barcelona es un testimonio del esfuerzo continuo de la compañía por innovar y adaptarse a las necesidades de sus consumidores.
