Coca-Cola, Santander y Movistar: Las Marca Más Asociadas al Patrocinio Deportivo en 2023
En el competitivo mundo del patrocinio deportivo, tres nombres se destacan por encima del resto en 2023: Coca-Cola, Santander y Movistar. Según el Barómetro de Patrocinio Deportivo 2023 elaborado por SPSG Consulting, estas marcas han consolidado su liderazgo en el ámbito del patrocinio deportivo en España, cada una con un índice de notoriedad impresionante.
Coca-Cola se mantiene como la marca con mayor notoriedad, con un índice de 80.7 puntos, solo 0.4 puntos menos que en 2022. La popularidad de Coca-Cola en el patrocinio deportivo se debe a su capacidad para conectar con una amplia audiencia a través de eventos deportivos de alto perfil y campañas publicitarias innovadoras. Desde la NBA hasta el fútbol, Coca-Cola ha sabido posicionarse como una marca omnipresente y querida por los aficionados.
Santander, por su parte, ocupa el segundo lugar en el ranking. La asociación de Santander con la LaLiga Santander y la Liga Endesa ha sido fundamental para su éxito en el patrocinio deportivo. La visibilidad y el impacto de estas ligas han permitido a Santander aumentar su presencia y fortalecer su marca a nivel global. Además, la empresa ha invertido estratégicamente en activaciones y contenidos únicos que han resonado con los seguidores del deporte.
Movistar completa el podio con su notable presencia en el patrocinio deportivo, especialmente en el ciclismo. La marca ha sabido aprovechar su asociación con equipos y eventos de ciclismo para aumentar su visibilidad y conectar con una audiencia apasionada por este deporte. Movistar ha demostrado ser una marca comprometida con el deporte, apoyando a atletas y eventos que resuenan con sus valores y objetivos de sostenibilidad.
Además de estas tres marcas líderes, otras empresas como Red Bull, Iberdrola, BBVA, Visa, CaixaBank, Heineken, Repsol, Emirates, Vodafone, Mastercard, Endesa y Mahou también han destacado en el patrocinio deportivo en 2023. Estas marcas han invertido en una variedad de deportes, desde el fútbol y el baloncesto hasta el ciclismo y los eSports, demostrando su compromiso con el apoyo al deporte y la promoción de un estilo de vida saludable.
El patrocinio deportivo ha evolucionado significativamente en los últimos años, con un enfoque cada vez mayor en la sofisticación y profesionalización. Las marcas buscan no solo aumentar su visibilidad, sino también mejorar su reputación, generar ingresos y desarrollar contenido único y diferencial. La hospitalidad, la presencia en redes sociales y la creación de experiencias únicas para los fans son aspectos clave que las marcas consideran al decidir patrocinar eventos deportivos.
En el ámbito del fútbol, Santander se ha consolidado como el patrocinador más asociado, seguido de cerca por Coca-Cola y Emirates. En baloncesto, Endesa lidera el ranking, mientras que Movistar sigue siendo una presencia destacada. En ciclismo, Movistar mantiene su liderazgo, y en los deportes de motor, Red Bull, Repsol y Santander son las marcas más reconocidas. Estas asociaciones no solo aumentan la visibilidad de las marcas, sino que también fortalecen su conexión con los aficionados del deporte.
En resumen, Coca-Cola, Santander y Movistar han demostrado ser líderes indiscutibles en el patrocinio deportivo en 2023. Su capacidad para conectar con los fans, mejorar su reputación y generar ingresos a través de asociaciones estratégicas ha sido clave para su éxito. Estas marcas continúan innovando y adaptándose a las tendencias del mercado, asegurando su presencia en el ámbito del deporte por muchos años más.
