Asics, la reconocida marca japonesa de calzado y ropa deportiva, ha decidido centrar sus esfuerzos en España para consolidarse como líder en los mercados de running y tenis en Europa. Esta estrategia forma parte de su plan a medio plazo para 2026, con el objetivo de aumentar sus ventas anuales en un 10% y alcanzar ingresos operativos de más de 130.000 millones de yenes.
España, junto con Francia, Alemania, Italia y el Reino Unido, se ha convertido en un mercado clave para Asics. La compañía busca expandir su marca Sportstyle y establecer una marca premium en estos países. Esta decisión se basa en el notable progreso de Sportstyle y Onitsuka Tiger, que han impulsado la expansión de los ingresos operativos de Asics.
En el primer trimestre de 2024, Asics registró un crecimiento de sus ventas del 14,3%, alcanzando los 174.102 millones de yenes (1.034,9 millones de euros). Además, incrementó su beneficio en un 63,9% en comparación con el mismo período del año anterior, alcanzando los 26.737 millones de yenes. La compañía proyecta ventas de 590.000 millones de yenes para el cierre de 2024, lo que representa un incremento del 3,4% respecto al resultado del ejercicio del pasado 2023.
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Para lograr estos objetivos, Asics ha decidido fortalecer el poder de su marca y las categorías clave, así como enfocarse en la innovación, la excelencia operativa y el ecosistema del running. La compañía también planea invertir en la expansión de su red de distribución y en la mejora de sus productos y servicios.
La estrategia de Asics incluye la apertura de nuevas tiendas y la mejora de sus existentes. En España, la compañía ha completado su presencia con la apertura de su primer flagship store en Madrid, ubicado en el número 44 de la calle Alcalá. Esta tienda, que también funciona como un club de running, ofrece servicios adicionales como análisis de pisada y pruebas de esfuerzo.
Además de Madrid, Asics cuenta con tiendas propias en Barcelona y otros puntos clave en Europa, como Londres, Ámsterdam y Estocolmo. La compañía ha decidido mantener su presencia en la capital española y en Barcelona, además de en establecimientos multimarca y outlets.
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La decisión de Asics de centrarse en España y otros mercados clave en Europa refleja su compromiso con la innovación y la sostenibilidad. La compañía busca no solo aumentar sus ventas, sino también mejorar la experiencia del cliente y contribuir al desarrollo de una cultura de running y tenis más fuerte y saludable en Europa.
La estrategia de Asics para liderar el running y el tenis en Europa a través de su enfoque en España es un paso audaz y ambicioso que busca consolidar su posición en el mercado y captar una mayor cuota de mercado. Con su enfoque en la innovación, la excelencia operativa y la mejora continua, Asics está bien posicionada para alcanzar sus objetivos y contribuir al crecimiento del sector deportivo en Europa.
