Adidas ha anunciado el fin de su asociación con Parley for the Oceans, una organización ambiental con la que colaboraba desde 2015. Esta decisión marca un cambio notable en los esfuerzos de sostenibilidad de la marca alemana, poniendo en duda la efectividad del uso de plástico oceánico reciclado en la fabricación de productos.
Una colaboración pionera con un final inesperado:
La alianza entre Adidas y Parley fue aclamada como una iniciativa pionera en la lucha contra la contaminación plástica marina. Al convertir desechos plásticos recuperados del océano en productos usables, Adidas buscaba reforzar su línea con opciones «sostenibles» y contribuir a la protección de los ecosistemas marinos.
Sin embargo, la proporción de productos elaborados con plástico oceánico en la cartera total de Adidas era relativamente pequeña. Además, investigaciones recientes han revelado problemas como la falta de transparencia en la cadena de suministro y acusaciones de «lavado verde» en las estrategias de marketing de la marca.
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Adidas justifica su decisión:
La empresa alemana argumenta que el impacto de los productos Parley en su oferta sostenible general era mínimo. En su lugar, Adidas enfatiza su compromiso con el desarrollo de materiales más sostenibles y climáticamente amigables, con un enfoque en lograr una economía circular.
«El año pasado, por ejemplo, el 99 por ciento del poliéster utilizado era poliéster reciclado, y casi el 100 por ciento del algodón provenía de fuentes certificadas», afirma un portavoz de la compañía.
¿Un giro estratégico o un paso atrás?
A pesar del cambio de rumbo de Adidas, Cyrill Gutsch, fundador de Parley, se mantiene firme en su lucha contra la contaminación oceánica. Parley planea mejorar la trazabilidad de su plástico oceánico a través de un trazador químico y desempeñar un papel más directo en la fabricación de hilos.
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¿Es este el fin del plástico oceánico en Adidas?
Solo el tiempo dirá si Adidas encontrará alternativas más efectivas para reducir su impacto ambiental. La empresa se enfrenta al desafío de demostrar que su compromiso con la sostenibilidad va más allá de estrategias de marketing y se traduce en acciones concretas y transparentes.
