Adidas pisa fuerte mientras Nike tropieza: ¿Cambio de tendencia en el calzado deportivo?, las tornas podrían estar cambiando en el mundo del calzado deportivo. Según analistas de Morgan Stanley, las tendencias de moda favorecen a Adidas AG en detrimento de su rival Nike, debido a los problemas de innovación de productos que enfrenta este último.
Adiós a las zapatillas robustas, hola a la comodidad:
Los consumidores están dejando atrás las pesadas zapatillas de baloncesto que han sido la imagen de Nike durante años y se están decantando por calzado Adidas más informal, con suelas de goma y estilo urbano.
Adidas: aprovechando la oportunidad:
Los analistas Edouard Aubin y Grace Smalley de Morgan Stanley han mejorado su recomendación sobre la acción de Adidas de infraponderada a sobreponderada y han elevado su precio objetivo a US$250 desde los US$186. Las acciones de Adidas subieron un 4,4% en la Bolsa de Frankfurt tras la publicación del informe.
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Los problemas de Nike:
La falta de innovación ha sido una constante crítica hacia Nike por parte de los analistas de Wall Street. La semana pasada, la compañía celebró la Cumbre de Innovación Nike Air en París para presentar nuevos productos y tratar de recuperar terreno.
Un cambio de paradigma:
Morgan Stanley considera que Adidas puede beneficiarse de la situación actual de Nike gracias a un enfoque de fijación de precios más racional que su competidor estadounidense.
Adidas: recuperando el terreno perdido:
A pesar de haber sufrido algunos reveses, como la ruptura de su asociación con el rapero Ye y la pérdida del patrocinio de la selección alemana de fútbol, Adidas parece estar recuperando el terreno perdido.
Con Bjorn Gulden al frente de la compañía durante casi 18 meses, los analistas de Morgan Stanley se muestran optimistas sobre el futuro de Adidas, tanto en términos de rendimiento como de productos de estilo de vida.
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Las tendencias del mercado están cambiando y Adidas parece estar mejor posicionada que Nike para aprovecharlas. La falta de innovación de Nike podría costarle cara a la compañía en el futuro, mientras que Adidas se beneficia de un enfoque más racional en cuanto a precios y productos.
