Winga acelera su crecimiento y amplía el acceso a productos pet saludables
El mercado pet chileno vive una transformación marcada por la creciente demanda de productos saludables y de alto valor nutricional para animales de compañía. En ese contexto, la startup Winga se ha consolidado como un actor emergente capaz de combinar innovación, ciencia y enfoque natural en la elaboración de suplementos premium para perros y gatos. Su evolución durante 2025 refleja no solo el dinamismo del sector, sino también la madurez de un emprendimiento que logró posicionarse rápidamente en distintos canales de venta, alcanzando por primera vez una presencia retail a nivel nacional.
Durante el primer semestre de este año, Winga registró un crecimiento de 55% en comparación con el mismo período del año anterior. Este desempeño se explica por el aumento del comercio electrónico, la consolidación de sus alianzas mayoristas y la creciente preferencia del consumidor por alternativas más saludables y funcionales. El ascenso de la startup evidencia la evolución de los hábitos de compra en el segmento pet, donde los tutores ya no solo buscan snacks o premios, sino productos diseñados para contribuir al bienestar integral de sus animales.
Un crecimiento que responde a un cambio cultural
La expansión de Winga no puede separarse del contexto en el que opera. En Chile, la tenencia responsable ha ganado relevancia y la humanización de los animales de compañía continúa en crecimiento. Las familias actuales tienden a priorizar productos con ingredientes naturales, libres de aditivos innecesarios y elaborados con procesos transparentes. Este escenario abrió la puerta a nuevas marcas capaces de responder a estándares más exigentes en cuanto a salud y nutrición.
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Winga nació precisamente a partir de esa necesidad. Fundada en 2022, la empresa identificó un vacío en el mercado de suplementos funcionales para perros y gatos: productos diseñados específicamente para apoyar la salud articular, digestiva, inmunológica o dermatológica, pero sin perder la perspectiva natural. La propuesta se enfocó en crear soluciones premium, con ingredientes seleccionados y formulaciones desarrolladas para ofrecer beneficios reales y comprobables.
Este posicionamiento le permitió diferenciarse de alternativas más tradicionales y captar una comunidad creciente de consumidores que valoran tanto la calidad como la trazabilidad de los productos que ofrecen a sus mascotas.
La consolidación del e-commerce y la fuerza del canal mayorista
Uno de los pilares del crecimiento de Winga ha sido el e-commerce. Las compras digitales en la categoría pet han aumentado de manera sostenida en Chile, impulsadas por la comodidad del delivery, la posibilidad de comparar productos y la presencia de marcas especializadas que no siempre están disponibles en tiendas físicas. Para Winga, este canal se transformó en un motor clave para expandir su base de clientes, fortalecer su reconocimiento de marca y recopilar información valiosa sobre el comportamiento del consumidor.
De manera complementaria, la startup logró consolidar su línea B2B, fortaleciendo relaciones con clientes mayoristas y tiendas especializadas. Más de 150 establecimientos distribuidos por el país ya cuentan con sus productos, lo que permitió a la marca crecer territorialmente y mejorar su capacidad logística antes de su ingreso al retail masivo. Esta combinación de canales preparó el terreno para un salto mayor: llegar a cadenas de supermercados con presencia nacional.
La llegada al retail: un punto de inflexión estratégico
El hito más relevante para Winga en 2025 fue su entrada a 26 salas de supermercados pertenecientes a Cencosud, distribuidas en ocho ciudades del país. Con este avance, la startup alcanza por primera vez una cobertura retail nacional, integrándose a un canal que multiplica su visibilidad, amplía su acceso al consumidor general y legitima su propuesta dentro de un entorno altamente competitivo.
La presencia en supermercados representa un cambio cualitativo para cualquier marca emergente. Implica mayor volumen de distribución, incremento de la demanda y la necesidad de mantener estándares estrictos de producción y logística. Para Winga, este paso marca el inicio de una nueva fase donde el desafío principal será escalar sin perder el sello de calidad que caracteriza sus productos.
La empresa considera este ingreso como un acelerador de su estrategia de expansión. Desde la dirección destacan que el retail permitirá duplicar el alcance de consumidores, optimizar procesos internos y avanzar hacia la masificación de los suplementos saludables naturales en Chile. Este avance también abre la puerta a negociaciones con otras cadenas interesadas en integrar la categoría wellness pet en sus góndolas.
El rol clave de la incubadora y el fortalecimiento profesional
El crecimiento de Winga ha contado con el acompañamiento del Instituto 3IE, incubadora de negocios dependiente de la Universidad Técnica Federico Santa María. Este apoyo ha sido fundamental para profesionalizar la operación del emprendimiento, gestionar financiamiento, fortalecer la toma de decisiones y preparar a la startup para un salto comercial de mayor escala.
Las mentorías y asesorías técnicas han contribuido a que la marca consolide una estructura sólida, orientada al crecimiento sustentable y al desarrollo continuo de nuevos productos. En un mercado donde la investigación y la formulación especializada son determinantes, contar con respaldo profesional se vuelve un factor clave para la competitividad.
Nuevos productos y expansión del portafolio
Winga se encuentra actualmente en preparación para lanzar cuatro nuevos productos durante el segundo semestre. Aunque el contenido de la nueva línea aún se mantiene en reserva, la empresa anticipa que se tratará de un lanzamiento relevante para el mercado, pensado para complementar las necesidades crecientes de los tutores de mascotas.
La ampliación del portafolio no solo busca diversificar la oferta, sino también aumentar la frecuencia de compra y fortalecer la presencia de la marca en distintas categorías de suplementos. Este desarrollo responde a la evolución del mercado pet, donde la tendencia apunta a productos más segmentados según necesidades específicas.
Las perspectivas de Winga para el cierre de 2025 son optimistas. La startup proyecta un crecimiento de entre 70% y 80% respecto a 2024, impulsado por su entrada al retail, la expansión de su portafolio y el interés creciente en productos naturales para mascotas. Este escenario plantea retos significativos en abastecimiento, producción y logística, pero también oportunidades para consolidarse como referente nacional.
Entre sus metas destacan:
Fortalecer la presencia en supermercados, farmacias y nuevos canales de retail.
Expandir su línea de productos saludables orientados a necesidades específicas.
Continuar creciendo en tiendas especializadas y canales B2B.
Preparar su llegada a mercados latinoamericanos en el mediano plazo, aprovechando el atractivo del segmento wellness pet en la región.
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La expansión internacional aparece como un paso lógico considerando la tendencia general del continente hacia productos de origen natural, sin aditivos artificiales y con beneficios funcionales comprobados. En este contexto, las marcas que logran combinar innovación y propuesta de valor clara tienen mayores posibilidades de posicionarse en mercados vecinos.
Un mercado en evolución y una marca que sigue escalando
El caso de Winga ilustra la madurez del ecosistema emprendedor chileno, especialmente en sectores vinculados a la salud, el bienestar y la sustentabilidad. La startup supo interpretar una necesidad subatendida, ofrecer una propuesta diferenciadora y escalar de forma estratégica a través de canales digitales, mayoristas y ahora retail.
Su crecimiento refleja también el avance de una industria pet que ya no se mueve únicamente por la demanda de productos básicos, sino por la búsqueda de alternativas que promuevan calidad de vida, prevención y cuidado integral. Con su enfoque natural y funcional, Winga se posiciona en un segmento que promete seguir expandiéndose tanto en Chile como en otros países de la región.
Fuente: Mestizos
