Los argentinos ajustan hábitos pero mantienen el bienestar de sus mascotas
El rol de las mascotas en los hogares argentinos ha evolucionado de forma significativa en los últimos años. Perros y gatos ya no son considerados simplemente animales de compañía, sino integrantes fundamentales de la familia. En medio de una economía compleja y de una inflación que impacta en todos los rubros, el cuidado de los animales sigue siendo una prioridad para millones de personas. Esto se refleja con claridad en los hábitos de consumo: aunque alimentar a una mascota cuesta en promedio más de $60.000 mensuales, los hogares eligen mantener la calidad del alimento, reorganizando sus compras y optando por opciones más saludables y funcionales.
Entre la inflación y el compromiso: cómo cambian los hábitos de compra
La industria del alimento balanceado ha experimentado en el último año un aumento de precios que supera ampliamente los índices promedio. En el caso de los productos premium para perros, una bolsa de 15 kilos que costaba $47.000 en 2024 hoy supera los $100.000, marcando un incremento de más del 100 %. En el caso de los gatos, el aumento ha sido algo menor, pero igualmente considerable: el mismo formato pasó de $70.000 a más de $108.000, lo que representa una suba del 55 %.
Pese a estos incrementos, el compromiso con el bienestar de las mascotas no se ha debilitado. Al contrario, muchos tutores han ajustado sus decisiones de compra, priorizando envases más pequeños o combinaciones de marcas para sostener la calidad nutricional sin poner en riesgo la salud de sus animales.
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Según explicó Natalia Bosuel, gerente de Marketing de Nestlé Purina para la región Plata, la desaceleración reciente en el ritmo de los aumentos permitió a los consumidores reorganizar sus hábitos. “Los tutores buscan preservar la nutrición sin resignar calidad. Eligen productos funcionales, con beneficios concretos para la salud, incluso si eso implica reducir el volumen de compra”, afirmó.
Uno de los grandes cambios que se observa en el comportamiento del consumidor tiene que ver con la segmentación y racionalización de las compras. Las personas ya no adquieren grandes cantidades para stockearse; en cambio, compran según la necesidad real de cada mascota, considerando su tamaño, edad y nivel de actividad. El foco ya no está solamente en el precio por kilo, sino en el valor nutricional de cada porción y en cómo contribuye al bienestar del animal.
Este fenómeno ha empujado a los consumidores a explorar productos con respaldo científico y validación veterinaria, y a dejar de lado aquellas marcas de bajo costo sin evidencia nutricional. Las soluciones específicas —como alimentos que ayudan a la digestión, el cuidado renal o la piel— tienen una demanda creciente, incluso en hogares con presupuestos ajustados.
En esta misma línea, la recomendación del veterinario se vuelve un factor decisivo al momento de elegir. “El tutor ya no compra solamente por conveniencia. Evalúa qué aporta el producto a la salud del animal y cómo se adapta a sus necesidades específicas. Por eso, las marcas que ofrecen soluciones diferenciadas están mejor posicionadas para crecer en este contexto”, explicó Bosuel.
Cuánto cuesta alimentar a una mascota en 2025
De acuerdo con los datos más recientes de Nestlé Purina, el gasto promedio mensual en alimento balanceado supera los $60.000 por mascota. Esta cifra varía en función del tamaño del animal, su especie y el tipo de alimento elegido. En hogares con perros grandes, el monto puede ser aún mayor, mientras que en casas con gatos suele mantenerse por debajo de ese umbral.
Sin embargo, cuando un hogar convive con más de una mascota —por ejemplo, perro y gato— el gasto puede duplicarse o incluso triplicarse, especialmente si se opta por productos del segmento premium.
Lejos de retroceder en el nivel de gasto, las familias han ajustado su estrategia de compra. Optan por bolsas más pequeñas, presentaciones fraccionadas o combinan productos premium con alimentos de gama media, logrando un balance entre nutrición, economía y practicidad.
Marcas premium ganan espacio frente a las económicas
Durante el primer semestre de 2025, se ha observado una caída en las ventas de productos de bajo costo, particularmente aquellos sin respaldo veterinario o que no ofrecen beneficios funcionales. Por el contrario, las marcas que comunican claramente sus aportes a la salud del animal siguen creciendo en preferencia.
Este cambio de comportamiento responde a una demanda más exigente y consciente. El consumidor valora que el alimento tenga ingredientes adaptados a la etapa de vida del animal, que incluya fuentes de proteína de alta calidad, suplementos digestivos o fórmulas hipoalergénicas.
También crecen las ventas de productos que ayudan a tratar o prevenir enfermedades crónicas, como la enfermedad renal, las intolerancias alimentarias o los problemas articulares, lo que muestra una evolución hacia un enfoque preventivo en la alimentación de las mascotas.
Formato, tamaño y tipo de mascota: nuevas variables del mercado
Otro factor que está influenciando las decisiones de compra es el perfil de las mascotas. En los últimos años, ha aumentado la tenencia de razas pequeñas, tanto en perros como en gatos, lo que implica un consumo diario más bajo de alimento y, por tanto, una mayor demanda de envases pequeños, fáciles de almacenar y administrar.
Estos formatos también se vuelven clave en hogares donde conviven varias mascotas, ya que permiten distribuir mejor el presupuesto sin resignar calidad. Las presentaciones fraccionadas, además, favorecen una mejor conservación del alimento, especialmente en climas cálidos o húmedos.
A pesar del crecimiento del canal online, las veterinarias y tiendas especializadas continúan liderando la venta de alimento balanceado en Argentina, concentrando más del 85 % del total comercializado. Su ventaja radica en el contacto directo con el cliente y la posibilidad de recibir asesoramiento profesional.
Las grandes superficies, como supermercados y mayoristas, tienen una participación menor en este rubro, especialmente cuando se trata de marcas con aval veterinario. En cambio, el canal digital crece año tras año, impulsado por consumidores jóvenes que prefieren la comodidad del e-commerce, ofertas exclusivas y la posibilidad de recibir el producto en casa.
Este entorno híbrido de compra obliga a las marcas a desarrollar estrategias multicanal, que combinen presencia en puntos de venta físicos con plataformas online eficaces, personalizadas y confiables.
La tendencia indica que el gasto en mascotas seguirá creciendo, incluso en contextos de incertidumbre económica. Para muchas familias, el bienestar de sus animales no es un lujo, sino una responsabilidad irrenunciable. Este fenómeno representa una oportunidad —y a la vez un desafío— para las marcas que buscan ofrecer productos con valor agregado, precios razonables y respaldo profesional.
A futuro, es probable que se consoliden las propuestas de alimentación funcional, que integren ingredientes naturales, probióticos, fórmulas personalizadas o incluso productos sustentables. La exigencia del consumidor seguirá en aumento, y aquellas marcas que entiendan el nuevo paradigma de consumo responsable y consciente, tendrán mayor margen para diferenciarse y crecer.
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En Argentina, alimentar a una mascota ya no es una tarea sencilla desde el punto de vista económico. Sin embargo, los datos muestran que el compromiso de los tutores con la salud de sus animales sigue siendo firme. A través de ajustes inteligentes, cambios de hábito y una mayor valoración de la calidad nutricional, los hogares logran sostener el bienestar de sus mascotas sin descuidar su economía.
En este contexto, el mercado Petcare vive una transformación marcada por la exigencia, la personalización y el valor agregado, donde la confianza, la calidad y el respaldo profesional se han vuelto pilares fundamentales en la decisión de compra.
