El auge del mercado de mascotas en América Latina y sus oportunidades
Cada 20 de febrero, se celebra el Love Your Pet Day, una fecha que resalta la importancia del vínculo entre los humanos y sus mascotas. Más allá de la conmemoración, este día pone en evidencia el crecimiento exponencial del sector de productos y servicios para mascotas, un mercado que ha evolucionado notablemente en América Latina en los últimos años.
El negocio de las mascotas ha pasado de ser una simple industria de alimentos y accesorios a un ecosistema diversificado que abarca e-commerce, retail especializado, tecnología y estrategias de marketing innovadoras. Desde el desarrollo de productos premium hasta la presencia de mascotas en redes sociales como influencers, la tendencia demuestra que los animales de compañía han adquirido un rol central en los hogares latinoamericanos.
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El sector de productos y servicios para mascotas ha experimentado un crecimiento acelerado en la última década. De acuerdo con datos de Statista, entre 2017 y 2022, América Latina sumó aproximadamente 27 millones de nuevas mascotas, lo que representa cerca del 45% de los 60 millones de nuevos animales de compañía a nivel mundial en ese período.
Este crecimiento no solo se traduce en un aumento en la cantidad de mascotas, sino también en una mayor inversión de los hogares en su bienestar. Actualmente, la alimentación sigue siendo el segmento más fuerte del sector, con una producción que alcanzó las 8.863 toneladas métricas en 2022. Se estima que para 2028, el valor de esta industria crecerá en un 41%, generando ingresos cercanos a los 19.000 millones de dólares en la región.
Los líderes del mercado: Brasil y México a la cabeza
Dentro de la región, Brasil y México dominan el mercado de productos para mascotas. Ambos países registran ventas superiores a los 2.000 millones de dólares en comida y snacks para animales de compañía, consolidándose como los principales motores de crecimiento en la industria.
Cuatro de las diez empresas más importantes del sector en América Latina tienen su origen en Brasil, mientras que al menos dos de ellas son mexicanas. Además, la adopción de mascotas en estos países es significativa: en Argentina, por ejemplo, el 80% de los hogares tiene al menos un animal de compañía, una tendencia que se replica en Brasil, México y Chile.
Los millennials y la transformación del mercado
Uno de los factores clave en la expansión del mercado de mascotas es el comportamiento de los consumidores más jóvenes. Según diversos estudios, los millennials han impulsado esta industria al adoptar mascotas como alternativa a la maternidad o paternidad.
Este fenómeno ha llevado a las marcas a adaptar sus estrategias, ofreciendo productos y servicios personalizados. Desde alimentos premium hasta experiencias de bienestar como spas, hoteles y servicios veterinarios de alta gama, el consumidor actual busca mejorar la calidad de vida de sus mascotas. Además, la omnicanalidad ha cobrado relevancia, con una mayor presencia de plataformas digitales y e-commerce especializados en productos para mascotas.
El rol del e-commerce en el crecimiento del sector
El comercio electrónico ha sido un pilar fundamental en la evolución del mercado de mascotas en América Latina. De acuerdo con Euromonitor, la región es una de las que presenta mayor crecimiento en el sector de pet care, con una proyección de aumento del 5% anual entre 2023 y 2028.
La comodidad de comprar en línea, sumada a la oferta de productos personalizados y servicios de suscripción para la entrega recurrente de alimentos y accesorios, ha fortalecido este modelo de negocio. El gasto promedio en mascotas en la región ya supera en un 22% el promedio global, lo que evidencia el protagonismo creciente de los animales de compañía en los hogares latinoamericanos.
Influencer marketing y el fenómeno de los petfluencers
Otro aspecto innovador en la industria de mascotas es el auge del influencer marketing en este nicho. Las redes sociales han permitido la aparición de perfiles de mascotas con altos niveles de engagement, conocidos como «petfluencers».
Estos animales de compañía, con miles o incluso millones de seguidores en plataformas como Instagram y TikTok, se han convertido en embajadores de marcas que buscan conectar con una audiencia comprometida con el bienestar animal. Desde la promoción de accesorios hasta alimentos especializados, las colaboraciones con petfluencers se han vuelto una estrategia efectiva dentro del marketing digital.
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El negocio de las mascotas en América Latina continúa en expansión, impulsado por factores como la creciente adopción de animales de compañía, el aumento en la inversión en su bienestar y el impacto de las nuevas generaciones en el consumo de productos premium.
Las oportunidades en el sector son amplias, desde el desarrollo de nuevos productos y servicios hasta la consolidación del e-commerce y la evolución del marketing de mascotas. Con un crecimiento sostenido y una mayor sofisticación en las estrategias comerciales, la industria pet care en la región seguirá posicionándose como un mercado clave dentro de la economía global.
