Campañas innovadoras refuerzan el liderazgo de Ultima en el sector petcare
Ultima, la reconocida marca de alimentación para mascotas de Affinity Petcare, continúa destacándose en el mercado gracias a su enfoque innovador en marketing y al uso estratégico de tecnologías publicitarias avanzadas. Su reciente campaña #MásHumanos se ha convertido en un ejemplo de cómo combinar creatividad, tecnología y efectividad publicitaria para consolidar su posicionamiento como una marca de referencia en el sector.
Estrategia publicitaria innovadora con DV360
Durante el último trimestre de 2024, Ultima puso en marcha una acción clave en el marco de su campaña #MásHumanos. Según Arnau Clofent, director de Marketing en Affinity Petcare, la estrategia se centró en la consolidación de formatos publicitarios novedosos con el objetivo de maximizar el conocimiento de marca (awareness) y la consideración en mercados estratégicos. Esta iniciativa no solo buscó reforzar el liderazgo de la marca, sino también fortalecer su identidad corporativa.
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Para llevar a cabo esta campaña, Ultima confió en Arena, su agencia de medios, y apostó por DV360, la plataforma programática de Google que permite gestionar y optimizar campañas digitales en diversos formatos y canales. DV360 se destacó por su capacidad para unificar la frecuencia de exposición de la publicidad en diferentes medios, permitiendo a Ultima alcanzar a su audiencia objetivo de manera más eficiente. Al utilizar esta herramienta, la marca logró eliminar los silos publicitarios, facilitando la toma de decisiones basadas en datos concretos y mejorando la efectividad de cada interacción con los consumidores.
Apuesta por formatos de alto impacto con Atresmedia
Además de su enfoque programático, Ultima incorporó a su estrategia el formato publicitario L-Shape de Atresmedia, una opción de alto impacto que utiliza la tecnología HbbTV para combinar la publicidad digital con la televisión tradicional. Este formato se diferencia al mostrarse al inicio de los programas, cuando la audiencia está más receptiva, lo que garantiza una mayor atención y refuerza la percepción de la marca en momentos clave del consumo televisivo.
La amplia presencia de Atresmedia en el mercado digital, con más de 27 millones de usuarios únicos, complementó la estrategia programática de Ultima. Esta combinación permitió a la marca alcanzar una mayor cobertura con un enfoque preciso, llegando a los “pet parents” ideales mediante una segmentación avanzada y sistemas de pujas (bidding) altamente efectivos.
Resultados positivos: Incremento en el alcance y la visibilidad
La campaña generó un impacto significativo, con un alcance incremental de 94.690 usuarios y más de 497.000 impresiones. Inés Casañ, Media & Digital Hub Strategist de Affinity Petcare, destacó cómo la integración de datos permitió medir de forma precisa el rendimiento de la acción, reforzando la estrategia basada en datos (data-driven) de la marca.
Por su parte, Edu Martín, Programmatic Industry Manager de Google, subrayó el valor de combinar tecnología y creatividad para obtener resultados publicitarios efectivos. “El uso de DV360 no solo optimizó la inversión publicitaria, sino que también permitió impactar en la audiencia adecuada en el momento preciso, mejorando tanto la eficiencia como el rendimiento de la campaña”, afirmó Martín.
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La combinación de herramientas tecnológicas avanzadas, como DV360, con formatos innovadores de alto impacto en televisión digital, consolidó a Ultima como una marca líder en el sector de la alimentación para mascotas. Su enfoque integral, basado en datos y creatividad, demostró que la sinergia entre medios digitales y tradicionales puede ser clave para alcanzar objetivos publicitarios y fortalecer el posicionamiento de marca en un mercado cada vez más competitivo.
