Ventas minoristas repuntan con fuerza en julio 2025
En julio, el gasto minorista en Estados Unidos registró un repunte significativo, impulsado por las promociones de verano y por consumidores que adelantaron sus compras para evitar el impacto de nuevos aranceles.
Según el Retail Monitor CNBC/NRF, publicado por la Federación Nacional de Minoristas (NRF), las ventas minoristas esenciales —que excluyen restaurantes, concesionarios de automóviles y estaciones de gasolina— aumentaron un 1,55% respecto a junio y crecieron un 5,93% en comparación con el mismo mes del año anterior.
Este avance contrasta con los resultados de junio, cuando las ventas esenciales habían descendido un 0,32% mensual y crecido un 3,36% anual.
Crecimiento sólido en ventas totales
Si se consideran las ventas minoristas totales —que excluyen automóviles y gasolina, pero incluyen restaurantes—, el aumento fue del 1,45% mensual y del 5,89% interanual en julio.
En junio, estas mismas ventas habían caído un 0,33% respecto al mes anterior, con un crecimiento anual del 3,19%.
En el acumulado de los primeros siete meses del año, las ventas esenciales crecieron un 5,07%, mientras que las ventas totales avanzaron un 4,83% frente al mismo período del año previo.
Metodología basada en datos reales
A diferencia de las cifras basadas en encuestas que recopila la Oficina del Censo, el Retail Monitor utiliza datos reales y anónimos de transacciones con tarjetas de crédito y débito, recopilados por Affinity Solutions.
Esto permite obtener una visión más precisa y actualizada del comportamiento de los consumidores, reflejando compras reales en diferentes sectores.
Factores que impulsaron el gasto en julio
El presidente y CEO de la NRF, Matthew Shay, explicó que el aumento en el gasto minorista estuvo motivado por:
Eventos de ventas de verano exitosos realizados por múltiples minoristas.
Compras adelantadas ante la inminencia de nuevos aranceles.
Una comparación favorable frente a un mes de junio más débil de lo habitual.
Shay también advirtió que podrían estar apareciendo efectos inflacionarios derivados de los aranceles, ya que los últimos datos muestran incrementos de precios en bienes de consumo, especialmente en productos no duraderos.
Sectores con mayor crecimiento
En julio, las ventas aumentaron en todas las categorías, excepto en el sector de electrónica y electrodomésticos, que registró una ligera caída mensual. Entre los rubros con mejor desempeño se destacan:
Artículos deportivos, hobbies, música y libros
+2,36% mensual
+9,99% anual
Esta categoría lideró el crecimiento, impulsada por la temporada de actividades al aire libre, la compra de equipamiento deportivo y el aumento de la demanda de productos culturales.
Tiendas de mercancía general
+2,04% mensual
+6,94% anual
Los grandes almacenes y minoristas de precios competitivos capitalizaron las promociones veraniegas.
Tiendas de ropa y accesorios
+1,75% mensual
+6,73% anual
El regreso de eventos sociales y la preparación para el regreso a clases influyeron en el incremento.
Tiendas de comestibles y bebidas
+1,43% mensual
+5,42% anual
La inflación moderada en alimentos y la demanda estacional de bebidas y productos frescos favorecieron el alza.
Vea también: McDonald’s y DoorDash revolucionan pedidos en línea
Salud y cuidado personal
+1,69% mensual
+4,44% anual
El aumento de la conciencia en bienestar personal y productos farmacéuticos impulsó las ventas.
Crecimientos destacados en comercio digital
La venta de productos digitales, que incluyen libros electrónicos y videojuegos, mostró un avance del 1,35% mensual y un impresionante 25,01% interanual. Este comportamiento refleja el creciente consumo de contenido online y la preferencia por el entretenimiento digital.
Sectores con comportamiento mixto
Electrónica y electrodomésticos: cayeron un 0,51% mensual, aunque crecieron un 2,11% anual.
Muebles y artículos para el hogar: subieron un 0,98% mensual y un 1,53% anual, impulsados por renovaciones estivales.
Materiales de construcción y jardinería: crecieron un 1,32% mensual, pero cayeron un 4,11% anual, posiblemente afectados por la moderación en proyectos de remodelación.
Influencia de los aranceles y la inflación
El comercio minorista en julio también estuvo marcado por el adelanto de compras para esquivar posibles subidas de precios provocadas por nuevos aranceles.
Los productos no duraderos —como alimentos, ropa y artículos de cuidado personal— mostraron señales de incremento de precios, una tendencia que podría intensificarse si las tensiones comerciales continúan.
Perspectivas para el resto de 2025
Los analistas prevén que el gasto minorista podría mantenerse sólido durante los próximos meses, aunque con ciertos retos:
Posible impacto inflacionario si los aranceles se amplían a más categorías de productos.
Mayor competencia en comercio electrónico, lo que podría llevar a más descuentos y promociones agresivas.
Factores estacionales como el regreso a clases y las ventas previas a las fiestas de fin de año.
La clave para los minoristas estará en mantener estrategias de precios competitivas, aprovechar las ventas especiales y reforzar la experiencia del cliente tanto en tiendas físicas como online.
Importancia del comercio omnicanal
Los datos de julio refuerzan la relevancia del comercio omnicanal. Los consumidores combinan compras en tiendas físicas con pedidos online y recogida en tienda (BOPIS), buscando comodidad, rapidez y ofertas exclusivas.
Los minoristas que integren de manera fluida ambos canales podrán captar mejor la demanda y adaptarse a las fluctuaciones del mercado.
Comparativa interanual y acumulado anual
Si bien julio fue un mes fuerte, el acumulado anual también es positivo:
Ventas esenciales (enero-julio): +5,07%
Ventas totales (enero-julio): +4,83%
Esto indica que, a pesar de los altibajos mensuales, el consumo minorista mantiene una tendencia de crecimiento constante en 2025.
El aumento de las ventas minoristas en julio 2025 confirma que el consumo en Estados Unidos sigue dinámico, apoyado en estrategias promocionales exitosas y en un consumidor que se adelanta a posibles subidas de precios.
Los próximos meses estarán marcados por la adaptación de las cadenas minoristas a un entorno cambiante, donde inflación, aranceles y preferencia por el canal digital definirán el ritmo del comercio.
