Macy’s ha dado un paso significativo en el fortalecimiento de su marca propia con el relanzamiento de la línea de ropa y accesorios para niños Epic Threads. Este anuncio, realizado en un comunicado el martes, reveló una colección que cuenta con más de 200 piezas, que incluyen camisetas, pantalones, vestidos y sudaderas con capucha. Los precios de estos artículos oscilan entre los 10 y 50 dólares, abarcando tallas que van desde la 2T hasta la 20. La disponibilidad de la colección ha sido ampliada tanto en las tiendas físicas de Macy’s en todo el país como en su plataforma en línea.
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Las prendas de la colección Epic Threads se destacan por estar confeccionadas con telas diseñadas para facilitar su cuidado y garantizar durabilidad. Además, todas las prendas y accesorios han sido concebidos para ser combinados entre sí, ofreciendo diversas opciones para crear looks completos y versátiles. Macy’s compartió que realizó encuestas a niños para determinar el estilo y diseño de la colección, asegurando así una propuesta atractiva y adecuada a las preferencias infantiles actuales.
El relanzamiento de Epic Threads forma parte de un ambicioso plan de renovación de la marca privada de Macy’s. La compañía tiene como objetivo renovar o reemplazar por completo todas sus marcas propias para el año 2025, según indicó en su informe de fin de año de 2023. Esta estrategia a gran escala comenzó el verano pasado con el lanzamiento de la marca de ropa femenina On 34th, seguido por la introducción de State of Day en febrero, una nueva marca de ropa de estar y de dormir para mujeres.
Tony Spring, director ejecutivo de Macy’s, anunció en mayo que la empresa tiene planes para lanzar una nueva marca privada de ropa masculina contemporánea a finales de este año, así como otra marca para niños, First Impressions, durante este verano. Macy’s ha destacado que sus marcas propias han demostrado generar mayores márgenes y ganancias en comparación con las marcas de mercado que ofrece. En el año fiscal 2023, las marcas propias representaron el 15% de las ventas de la compañía.
A pesar de este impulso en las marcas propias, Spring mencionó en una llamada con analistas en mayo que se espera que los volúmenes de ventas de estas marcas se mantengan deprimidos en relación con los niveles históricos, con proyecciones de mejoras a partir del final del año. Este relanzamiento de Epic Threads llega justo después de que Macy’s concluyera las conversaciones con Arkhouse Management y Brigade Capital Management sobre una oferta de adquisición de 6,900 millones de dólares. Una oferta de adquisición inicial por 5,800 millones de dólares de estas empresas había surgido en diciembre, y fue rechazada por Macy’s en enero.
En un comunicado anunciando la finalización de las negociaciones de adquisición, Macy’s declaró que está enfocando su atención en los pilares de su estrategia «Un nuevo capítulo audaz», que incluye acelerar el crecimiento del segmento de lujo y simplificar y modernizar sus operaciones en su totalidad. A principios de este año, Macy’s confirmó sus planes de cerrar 150 tiendas de bajo rendimiento en los próximos tres años, con el objetivo de optimizar su estructura y foco en las ubicaciones más rentables.
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Estas tiendas de bajo rendimiento, aunque representan menos del 10% de las ventas, ocupan el 25% de la superficie de la marca. Spring mencionó en marzo que, a pesar del difícil entorno para el consumidor, Macy’s ha observado avances en sus 50 tiendas de mayor rendimiento, superando al resto de su red de tiendas. La compañía proyecta tener alrededor de 350 ubicaciones bajo su marca homónima en el futuro cercano, concentrando sus esfuerzos en ofrecer una experiencia de compra mejorada y adaptada a las demandas actuales del mercado.
