PUMA abrió su segunda tienda insignia en EE. UU. en Las Vegas, convirtiéndose en la última marca en establecer una tienda insignia en la «Ciudad del Pecado».
La primera tienda insignia de la marca alemana de ropa deportiva en EE. UU., que abarca 18,000 pies cuadrados en dos pisos, se inauguró en Nueva York en 2019.
La tienda insignia de Las Vegas, que mide 25,000 pies cuadrados en tres pisos, está ubicada en el BLVD Las Vegas, un nuevo desarrollo de uso mixto de 400,000 pies cuadrados en The Strip. La tienda de PUMA incluirá varias «características inmersivas e interactivas», entre ellas una Zona de Motorsport —PUMA es patrocinador oficial de las carreras de Fórmula 1— y el PUMA Arcade, que «ofrece experiencias de RUN, GOLF y SOCCER».
En un comunicado, el CEO Arne Freundt dijo que la tienda insignia apoya la estrategia de «elevación de marca» de PUMA, llegando tanto a consumidores de EE. UU. como internacionales. Dijo: «Creo que nuestra nueva tienda insignia en Las Vegas es esencial para transmitir el verdadero carácter de nuestra marca PUMA y para crear una experiencia de compra inmersiva e interactiva, ya que redefinirá las compras presenciales al fusionar de manera fluida el rendimiento deportivo, las últimas tendencias de moda y la tecnología».
Este movimiento se produce mientras Las Vegas ha comenzado a añadir ligas deportivas profesionales, comenzando con los Vegas Golden Knights de hockey en 2017, seguidos por Las Vegas Aces de la WNBA y Las Vegas Raiders de la NFL. El equipo Las Vegas Athletics de la MLB llegará desde Oakland en 2028.
Vea también: El Futuro del Trabajo Remoto: ¿Amenaza o Estrategia Empresarial?
Bob Philion, presidente de PUMA Norteamérica, comentó: «Las Vegas es una ciudad deportiva en auge que atrae a millones de visitantes cada año y es un destino global para el entretenimiento y la moda».
Otros arrendamientos recientemente firmados para el complejo comercial BLVD incluyen una tienda de 25,000 pies cuadrados para Adidas y 20,000 pies cuadrados para H&M.
Otras tiendas insignia que se abren en The Strip este año incluyen marcas como la japonesa BAPE y Ariat, la marca de botas western. Lids, la tienda de ropa deportiva para aficionados, abrió una tienda insignia de dos pisos y 12,000 pies cuadrados en el famoso bulevar en 2022.
«abrir nuestra tienda Lids más nueva y grande hasta la fecha en el corazón de Las Vegas fue una elección obvia para nosotros, ya que la zona es un destino de compras conocido mundialmente», dijo Britten Maughan, presidente de Lids, en ese momento.
Con su atractivo para turistas adinerados, Las Vegas se ha consolidado como una meca de compras de lujo, reforzada por aperturas como The Forum Shops en Caesars Palace en 1992, The Grand Canal Shoppes en The Venetian Resort en 1999, Miracle Mile Shops en 2000 y The Shops at Crystals en 2005.
Janet Lafevre, gerente senior de marketing en Grand Canal Shoppes, comentó que más del 90% de los compradores de este centro comercial son turistas. Ella dijo al Las Vegas Review-Journal: «Nuestros minoristas de lujo realmente prosperan con el cliente internacional que llega, y eso es un enfoque real para nosotros».
Marie Driscoll, directora general de lujo y moda en Coresight Research, comentó sobre el atractivo de las compras en Las Vegas: «Si estás allí por negocios para una conferencia, es un gran lugar para decir, ‘Bueno, déjame hacer algo de compras de lujo’, y si estás de vacaciones, para disfrutar de los shows y [apostar], estás en un mundo diferente. El sol nunca se pone, los restaurantes y las mesas de juego están abiertos toda la noche. Sales sintiéndote como, ‘¿Dónde puedo gastar mis ganancias? O tal vez mejor gastar algo antes de perder más dinero’.»
Aunque se puede encontrar mucho entretenimiento para adultos en The Strip, la llegada de franquicias deportivas ha continuado expandiendo la «Disneyficación» de The Strip, con más opciones para familias que llegan a los visitantes. Brendan Bussmann, socio gerente de B Global, una firma de consultoría para la industria del juego, dijo recientemente a CNN: «La única forma de hacer crecer un destino es atraer a más grupos».
