Macy’s ha dado un paso significativo en la reinvención de su oferta de productos con el lanzamiento de «Mode of One», su nueva marca privada de ropa masculina. Este debut no es un evento aislado, sino el resultado de un esfuerzo sistemático de más de dos años, con el objetivo de atraer a nuevos clientes y reimpulsar las ventas en un entorno de mercado que ha estado en constante cambio.
La empresa ha estado trabajando en la renovación de sus marcas propias desde principios de 2020, cuando el entonces CEO, Jeff Gennette, implementó un plan de reestructuración que pretendía posicionar las marcas de Macy’s como un pilar fundamental para la generación de ingresos, especialmente focalizando sus esfuerzos en alcanzar a consumidores más jóvenes que buscan opciones de moda que resuenen con sus valores y necesidades.
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La colección «Mode of One», que ya está disponible tanto en las tiendas físicas como a través de la plataforma en línea de Macy’s, consta de más de 140 unidades que van desde prendas de vestir más formales hasta ropa casual. Esta amplia gama de productos está diseñada para atraer a un sector diverso de hombres, con precios que varían entre 25 y 160 dólares y tallas que abarcan desde la S hasta la XXL y de la 30 a la 40.
Este enfoque inclusivo no solo busca ampliar el alcance de la marca, sino también garantizar que cualquier hombre, independientemente de su estilo personal o tamaño, pueda encontrar en «Mode of One» una opción atractiva y de calidad que se adapte a sus necesidades. De hecho, la primera colección ha sido desarrollada con la colaboración del diseñador gráfico Tyrell Waiters y Ouigi Theodore, fundador de The Brooklyn Circus, quien ha desempeñado el papel de estilista, aportando una perspectiva fresca y contemporánea a la línea.
A partir de octubre, Macy’s ha previsto lanzamientos mensuales para «Mode of One», lo que indica un compromiso de mantener la línea actualizada y en sintonía con las tendencias emergentes en el mundo de la moda masculina. Este enfoque refleja la filosofía de la marca de que la moda es un medio para la autoexpresión y la creatividad. Macy’s ha realizado una “exhaustiva investigación” sobre las tendencias de estilo masculino, influencias culturales y preferencias de los consumidores, lo que ha permitido a la marca conectar con el estilo callejero, el deporte, la música y el entretenimiento contemporáneo.
Las piezas de la colección no solo son estilísticas, sino que están diseñadas bajo criterios de funcionalidad y comodidad, elaboradas con materiales de calidad que priorizan la facilidad de mantenimiento, asegurando que cada prenda pueda ser utilizada en distintas ocasiones, ya sea en contextos más formales o durante la vida cotidiana.
Para promover «Mode of One», Macy’s está adoptando un enfoque moderno y orientado a las redes sociales en su estrategia de marketing. La tienda ha colaborado con figuras destacadas en el ámbito del deporte y la cultura, como los jugadores de los New York Knicks, Jalen Brunson y Josh Hart, así como el célebre barbero de Atlanta, VicBlends, conocido por su popular podcast «Deepcut», y el aclamado chef y empresario Kwame Onwuachi. Esta variedad de colaboraciones tiene como objetivo no solo atraer la atención sobre la nueva línea de ropa, sino también hacerla relevante en el diálogo cultural contemporáneo y generar un sentido de comunidad alrededor de la marca.
Emily Erusha-Hilleque, quien ha sido parte clave en la evolución de estas marcas tras su experiencia previa en Target, ha comentado sobre la visión detrás de «Mode of One», declarando que el lanzamiento representa un compromiso genuino por parte de Macy’s para ofrecer moda masculina que no solo sea contemporánea, sino que también celebre la individualidad del hombre moderno. La intención es crear no solo una línea de ropa, sino un espacio donde la moda se convierta en un vehículo de expresión personal, reflejando así las identidades y aspiraciones de los consumidores actuales.
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Macy’s parece estar en un camino claro hacia la consolidación de su liderazgo en el mercado de la moda, buscando no solo atraer a la clientela existente, sino también establecer una conexión auténtica con una nueva generación de compradores que valoran la originalidad, la calidad y la relevancia cultural en sus elecciones de vestimenta. Así, «Mode of One» se presenta como una propuesta que va más allá de la ropa, buscando convertirse en un símbolo de una nueva era en la moda masculina dentro de la icónica tienda departamental.
