Descubre las marcas privadas que están liderando el crecimiento en 2024, con aumentos de ventas superiores al 200%. Conoce las tendencias y la penetración de estas marcas en el mercado estadounidense.
En 2024, uno de los principales minoristas de descuento ha visto un incremento significativo en las ventas de dos de sus marcas privadas, las cuales se destacan por su rápido crecimiento. Según los últimos datos del «Private Label Trends Tracker» de Numerator, las marcas Bettergoods de Walmart y Dealworthy de Target han registrado los mayores aumentos de volumen de ventas este año, con un crecimiento superior al 200%.
Marcas Privadas de Mayor Crecimiento
Además de Bettergoods y Dealworthy, otras marcas que completan el top cinco son Bulleyes Playground de Target (+109%), Choceur de Aldi (+83%) y B Pure de Dollar Tree (+75%). Este auge refleja la creciente popularidad de las marcas privadas en el mercado estadounidense.
Penetración de las Marcas de Walmart
Cinco marcas de Walmart lograron una penetración en los hogares de EE.UU. superior al 50% en el último año. Las marcas que destacaron incluyen Great Value (86% de penetración), Equate (74%), Mainstays (70%), Marketside (69%) y Freshness Guaranteed (68%).
Participación de las Marcas de Marca Propia por Sector
Los datos de Numerator muestran que los productos de marca propia representan casi una cuarta parte del volumen de unidades en 10 sectores principales. Los sectores con mayor participación de marca propia fueron oficina (37.8%), hogar y jardín (31.5%), herramientas y mejoras para el hogar (29.3%) y productos para el hogar (27.2%).
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Comportamiento del Consumidor y las Marcas Privadas
Según los datos de Numerator, más del 40% (42%) de los consumidores encuestados compran productos de marca propia para ahorrar dinero. Además, casi el 60% (59%) de los encuestados creen que las marcas privadas ofrecen un valor superior al promedio por su precio. Sin embargo, menos de un tercio de los consumidores (27%) considera que los productos de marca propia son tan buenos como las marcas reconocidas.
Otros Hallazgos Importantes
- El 99.9% de los hogares de EE.UU. compraron al menos un producto de marca propia en el último año, siendo los más comunes los productos de supermercado (99.2%), salud y belleza (98.9%) y productos para el hogar (97.6%).
- En cuanto a los canales de ventas, los productos de marca propia representaron el 33.9% del volumen de ventas en clubes de almacén como Costco y Sam’s Club, seguidos de las grandes superficies como Target y Walmart (28.5%).
- Entre los 20 principales minoristas de EE.UU., Aldi y Trader Joe’s son los que más dependen de sus marcas privadas, con un 80% y un 70% de sus ventas totales provenientes de estas marcas, respectivamente. Otros minoristas como Costco (35%), Sam’s Club (34%) y Walmart (31%) también presentan una proporción significativa de ventas de marca propia.
El mercado de marcas propias sigue creciendo con fuerza en EE.UU., con un enfoque especial en la oferta de valor y la posibilidad de ahorro para los consumidores. Si bien las marcas propias están ganando terreno, aún existe escepticismo en cuanto a su calidad comparada con las marcas reconocidas. Sin embargo, la tendencia indica que las marcas privadas continúan conquistando una mayor cuota de mercado en diversos sectores.
