Kroger, uno de los gigantes del sector de supermercados en Estados Unidos, ha identificado un problema clave en el retail media: la dificultad para demostrar resultados tangibles. Para abordar esta cuestión, la compañía ha desarrollado una innovadora herramienta de medición de ventas incrementales en colaboración con la empresa de tecnología y marketing The Trade Desk.
Una nueva forma de medir el impacto publicitario
El brazo de retail media de Kroger, conocido como Kroger Precision Marketing, anunció a mediados de enero la implementación de esta nueva solución de medición. A diferencia de los métodos tradicionales que solo contabilizan clics e impresiones en sitios web, este sistema permite diferenciar entre ventas generadas de manera orgánica y aquellas impulsadas por la publicidad.
Según un comunicado de prensa de la compañía, la herramienta garantiza que únicamente se atribuyan a las campañas publicitarias las ventas que realmente han sido impulsadas por el anuncio. Para lograr esto, Kroger utiliza una audiencia de control que refleja con precisión el comportamiento de compra de la audiencia expuesta a la publicidad. De este modo, ambas cohortes comparten patrones de compra idénticos, excepto por la exposición a la campaña publicitaria.
Al aislar y medir esta diferencia, los anunciantes pueden comprender con mayor certeza la efectividad real de sus campañas y optimizar su inversión publicitaria con datos más precisos.
Expansión a otras plataformas publicitarias
Kroger tiene planes de expandir esta funcionalidad a otras plataformas de demanda (DSPs, por sus siglas en inglés), herramientas utilizadas por los anunciantes para la compra automatizada de espacios publicitarios dentro de su red de anuncios. Con esta integración, la empresa busca fortalecer su ecosistema de retail media y ofrecer a las marcas una visión más clara del impacto de su inversión publicitaria en las ventas reales.
Kroger Precision Marketing: un referente en el retail media
Kroger Precision Marketing se ha posicionado como un actor clave en el mundo del retail media. Su enfoque basado en datos y en la optimización de estrategias publicitarias ha permitido a las marcas maximizar su retorno de inversión. Gracias a esta nueva herramienta, la compañía refuerza su compromiso de proporcionar a los anunciantes métricas precisas y confiables.
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Esta innovación llega en un momento en el que los anunciantes exigen mayor transparencia y eficacia en sus campañas digitales. Con la creciente competencia en el comercio electrónico y la importancia de estrategias de publicidad basadas en datos, Kroger se consolida como un líder en la evolución del retail media.
Beneficios clave para las marcas
Los anunciantes que utilizan Kroger Precision Marketing ahora pueden beneficiarse de:
Mayor precisión en la medición de ventas incrementales.
Optimización del presupuesto publicitario.
Transparencia en la atribución de ventas.
Mayor comprensión del comportamiento del consumidor.
Expansión a más plataformas de compra de anuncios.
Con esta estrategia, Kroger no solo mejora la eficiencia de su plataforma de retail media, sino que también refuerza su relación con las marcas y anunciantes que buscan maximizar sus resultados en el competitivo mundo del marketing digital.
