En una reciente campaña de publicidad, Audi en Estados Unidos decidió promover el consumo de mate en el auto, aprovechando la popularidad de esta bebida durante la Copa América. La campaña fue lanzada antes de un importante partido de semifinal de la Copa América entre Argentina y Canadá, dado que Audi USA es el patrocinador oficial del Inter de Miami, equipo donde juega destacado futbolista Lionel Messi.
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El mate ha ido ganando popularidad como una bebida de moda durante el desarrollo del torneo de la Copa América, e incluso ha sido destacada en medios como The New York Times. La campaña de Audi presentaba un mate decorativo colocado en un elegante Audi RS 6, listo para ser disfrutado mientras se viaja con estilo.
Por otro lado, Toyota Argentina se vio envuelta en una controversia hace aproximadamente una década atrás con una campaña que desaconsejaba tomar mate mientras se conduce, como parte de las medidas de seguridad vial que promovía la marca. La campaña de Toyota generó polémica debido a que chocaba con una práctica común entre los argentinos, lo que llevó a que fuera retirada rápidamente de las redes sociales de la marca japonesa.
Según la ley de tránsito, se estipula que todo conductor debe utilizar ambas manos en el volante mientras conduce, a menos que sea necesario para realizar alguna acción directamente relacionada con la conducción del vehículo. Por lo tanto, se interpreta que tomar mate mientras se maneja está prohibido debido a que podría causar distracciones peligrosas. La Agencia Nacional de Seguridad Vial ha lanzado campañas de concienciación sobre los riesgos de tomar mate al volante, señalando que esta práctica puede generar una distracción equivalente a la de manejar una cuadra completa con los ojos cerrados.
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En la provincia de Mendoza, esta acción se considera una infracción grave, catalogada como una «falta gravísima», con una multa establecida en «1.000 unidades fijas». Considerando que el valor de este módulo tributario es de 127 pesos por unidad en el año 2024, la multa por tomar mate mientras se conduce ascendería a 127 mil pesos en esta provincia.
