El reciente informe “Private Label Trends Tracker” de Numerator destaca la creciente popularidad de las marcas privadas entre los consumidores estadounidenses, con una atención particular a cómo estas marcas están integradas en diferentes minoristas. Walmart sobresale en este ámbito, ya que es el único minorista que registró una penetración superior al 50% de marcas privadas en los hogares estadounidenses durante el último año. De las 10 principales marcas privadas, cinco son de Walmart: Great Value, con una impresionante penetración del 86% en los hogares, Equate (75%), Mainstays (70%), Marketside (69%) y Freshness Guaranteed (67%). Además, el 47% de los hogares compraron la marca Pen + Gear de Walmart.
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El análisis también revela que otros minoristas, como Dollar Tree, Aldi, Target y Costco, están entre los principales actores en términos de penetración de marcas privadas. Esto indica un cambio significativo en la preferencia del consumidor hacia marcas no tradicionales que a menudo ofrecen una calidad comparable a precios más bajos.
En cuanto a las categorías de productos, se observó que los sectores con mayor participación de marcas privadas incluyen la oficina (38,7%), el hogar y jardín (32,5%), herramientas y mejoras para el hogar (29%) y el hogar en general (26,7%). También se analizaron otros sectores como la alimentación (23,8%), bebé (22,7%), mascotas (17,6%), salud y belleza (17,4%), juguetes (16,1%) y electrónica (11,1%), reflejando la diversificación de las marcas privadas en diversos mercados.
Entre los 20 principales minoristas de EE. UU., Aldi y Trader Joe’s dependen en gran medida de su oferta de marcas propias, que representan un 80% y 69% de sus ventas totales, respectivamente. Otras cadenas como Costco, Sam’s Club, HEB, Walmart, Dollar Tree, Lowe’s y Kroger también obtienen una parte significativa de su volumen de ventas de marcas privadas, oscilando entre el 27% y el 34%. Por otro lado, Amazon muestra una dependencia bastante baja, con solo el 3% de su volumen de ventas atribuible a marcas privadas.
El informe también profundiza en las marcas privadas de más rápido crecimiento, destacando a Smart Way de Kroger, que lidera el aumento, con un impresionante salto en volumen de ventas del 135%. Le siguen de cerca B Pure de Dollar Tree (92%), Complete Home de Walgreens (59%), Market Basket de Dollar Tree (54%) y Skyra Icelandic de 7-Eleven (52%). Estos datos sugieren que los consumidores están cada vez más dispuestos a probar y adoptar marcas privadas, lo que podría presionar a los fabricantes de marca nacional a reconsiderar sus estrategias de precios y marketing.
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Finalmente, las marcas privadas han logrado un 33,1% de las ventas en el canal de clubes como Costco y Sam’s Club. En otros sectores, las marcas privadas representan el 30,3% de las ventas en el ámbito de la oficina, el 28% en el consumo masivo a través de minoristas como Target y Walmart, el 26,8% en mejoras para el hogar y el 25,5% en productos para mascotas. Esto subraya la tendencia hacia la aceptación y preferencia por marcas privadas, lo que podría tener un impacto duradero en la industria minorista.
