Coca-Cola ha lanzado su nueva campaña “We All Scream for Orange Cream” para promocionar su nuevo sabor Orange Cream. La estrategia de marketing, revelada el 10 de febrero, incluye un comercial de 30 segundos con la icónica canción «Fantasy» de Mariah Carey. En el anuncio, todo un vecindario persigue un camión de helados que sirve el nuevo sabor. Esta campaña se difundirá en televisión, plataformas de video digital, redes sociales y contará con activaciones en radio, publicidad exterior y eventos de experiencia de marca.
Un viaje a la nostalgia
Coca-Cola ha aprovechado la nostalgia infantil, un recurso frecuente en su publicidad, para presentar Orange Cream y su versión Zero Sugar. La imagen de un camión de helados tradicional recuerda los momentos dulces de la infancia, un guiño a la popularidad del sabor Creamsicle, que data de 1905. La combinación de naranja y crema ha experimentado un resurgimiento en los últimos 10 años, según datos de Google Trends.
El comercial muestra a los habitantes de un barrio suburbano, de diversas edades y etnias, corriendo tras el camión de helados que reparte la nueva gaseosa. Sin embargo, en un giro inesperado del spot de 30 segundos, el conductor se queda sin bebidas, provocando la desilusión de la multitud. Afortunadamente, un camión de reparto de Coca-Cola aparece justo a tiempo para satisfacer la demanda, resaltando la disponibilidad del producto.
El diseño del producto y su impacto
El camión de helados del anuncio presenta un degradado en tonos naranjas y rojos que refleja el diseño de la lata de Orange Cream, una variación en la icónica identidad visual de Coca-Cola para enfatizar la novedad del sabor. Esta decisión de diseño refuerza la asociación del producto con la nostalgia y la innovación, generando un atractivo visual inmediato.
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Orange Cream llega para sustituir a Coca-Cola Spiced, un sabor especiado que tuvo una corta vida en el mercado y fue descontinuado en 2024. Con esta nueva apuesta, la compañía reafirma su enfoque en ofrecer productos innovadores que respondan a las preferencias del consumidor.
Coca-Cola y su enfoque en la innovación
La presentación de Orange Cream es parte de una estrategia más amplia de Coca-Cola para mantenerse a la vanguardia en el mercado de bebidas. En los últimos años, la empresa ha lanzado ediciones limitadas dentro de su plataforma Creations, como Starlight (con un sabor inspirado en el espacio) y Y3000 (con un perfil de sabor futurista).
James Quincey, presidente y CEO de The Coca-Cola Company, destacó en una reciente llamada de resultados que la estrategia de marketing de la marca se centra en la audacia, la experimentación y el aprendizaje. «Nuestra agenda de innovación y marketing enfatiza una cultura de actuar con valentía, aprender y no temer al fracaso. Algunas innovaciones no alcanzan el impacto esperado, como Coca-Cola Spiced, que hemos decidido descontinuar», explicó.
Resultados financieros y perspectivas
En el tercer trimestre de 2025, Coca-Cola reportó un crecimiento orgánico del 9%, impulsado por un aumento del 10% en el precio/mix, aunque con una leve caída del 2% en las ventas de concentrado. Se espera que la empresa anuncie sus resultados financieros del cuarto trimestre de 2024 el 11 de febrero.
Esta estrategia de marketing se suma a otras iniciativas recientes de la compañía. En diciembre, Coca-Cola lanzó la campaña «Westside’s Finest», un cortometraje de seis minutos que mostraba la evolución de la marca durante los últimos 50 años, también basada en la nostalgia. Asimismo, su campaña navideña, aunque fue elogiada, generó controversia por el uso de inteligencia artificial generativa.
Coca-Cola Orange Cream representa una apuesta audaz que combina nostalgia e innovación para atraer a los consumidores. Su campaña publicitaria, con un enfoque emotivo y una ejecución visual llamativa, refuerza el compromiso de la marca con la experiencia del consumidor y la adaptación a las tendencias del mercado. Con esta nueva estrategia, Coca-Cola reafirma su posición como líder en la industria de bebidas y mantiene su relevancia en un mercado en constante evolución.
