Amazon consolida su dominio en el Retail Media
El Retail Media continúa su ascenso como uno de los canales más relevantes en la publicidad digital. Sin embargo, Amazon mantiene una posición dominante, superando ampliamente a competidores como Walmart y Target.
Preferencia marcada por Amazon entre los anunciantes
Según una encuesta de Digiday+ Research, el 86% de los profesionales del marketing utilizan Amazon como su principal plataforma de Retail Media, un aumento del 9% respecto al año anterior.
Además, el 87% de los encuestados destina al menos una pequeña parte de su presupuesto publicitario a Amazon, y un 37% asigna una porción significativa o muy significativa, lo que representa un incremento de 10 puntos porcentuales en comparación con el tercer trimestre de 2024.
Desempeño de Walmart y Target
Aunque Walmart y Target han invertido en sus propias redes de Retail Media, no han logrado igualar el ritmo de Amazon. El uso de Walmart como plataforma de Retail Media ha disminuido al 34% de los encuestados, mientras que Target ha experimentado una caída más pronunciada, pasando del 28% al 14% en el mismo período.
Sin embargo, Walmart ha mostrado signos de crecimiento en su plataforma Walmart Connect, con un aumento en la adopción por parte de los anunciantes desde 2023. Target, por su parte, ha incrementado su inversión en su unidad de Retail Media, Roundel, aunque aún enfrenta desafíos para competir con los líderes del mercado.
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Obstáculos en el crecimiento del Retail Media
Barreras económicas y falta de transparencia
A pesar del crecimiento del Retail Media, existen obstáculos que impiden una expansión más amplia. El 56% de los profesionales del marketing señala que las barreras económicas son un impedimento significativo para invertir más en la plataforma. Dentro de este grupo, el 38% menciona el alto costo de los medios como el principal desafío, mientras que un 18% indica la falta de presupuesto general.
Además, la falta de transparencia en las negociaciones y la fragmentación del ecosistema publicitario siguen siendo preocupaciones para los anunciantes.
Necesidad de estándares unificados
La ausencia de estándares unificados en el Retail Media dificulta la comparación y evaluación de las diferentes plataformas. Esto representa una oportunidad para que competidores como Walmart y Target desarrollen métricas y prácticas más transparentes que atraigan a los anunciantes en busca de alternativas a Amazon.
Perspectivas futuras del Retail Media
Crecimiento sostenido y evolución del sector
El Retail Media se perfila como un sector en pleno auge, con un crecimiento sostenido pero aún en evolución. Si bien Amazon se consolida como el líder indiscutible, la falta de estándares y las dificultades económicas podrían ofrecer oportunidades para que otros competidores intenten captar una mayor cuota de inversión en el futuro.
Desafíos para los profesionales del marketing
Los profesionales del marketing enfrentan retos como la falta de escala, las dificultades para integrar estrategias online y offline, y la escasez de talento especializado. Superar estos obstáculos será clave para aprovechar el potencial completo del canal y alcanzar la madurez del Retail Media en los próximos años.
