Amazon apunta a las tiendas de Kroger y Albertsons para conquistar el mercado de comestibles de EE. UU.
El gigante del comercio electrónico, Amazon, enfrenta dificultades para consolidarse en el sector de alimentos de Estados Unidos. Un nuevo análisis de la firma Bernstein propone una estrategia audaz: la adquisición de tiendas que se desprendan de la fusión entre Kroger y Albertsons.
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La oportunidad de Kroger y Albertsons
Para obtener luz verde de los reguladores, la fusión entre Kroger y Albertsons implica la venta de hasta 500 tiendas. Estas ubicaciones, en zonas potencialmente atractivas para Amazon, representan una oportunidad de oro para expandir su alcance rápidamente. Además, el precio de adquisición podría ser ventajoso para Amazon.
El historial de Amazon en comestibles
En 2017, Amazon apostó fuerte por el sector con la compra de Whole Foods por 13.700 millones de dólares. Sin embargo, el camino ha sido pedregoso. El cierre de tiendas Amazon Go y Amazon Fresh, sumado a despidos masivos de personal, evidencian sus dificultades. En febrero de 2023, incluso pausaron la expansión de las tiendas Amazon Fresh para reevaluar su rentabilidad.
El punto de inflexión para Amazon
El CEO de Amazon, Andy Jassy, ha reconocido la alimentación como un área clave de crecimiento. Enfatizó la necesidad de un formato de tienda física exitoso, ya que la mayoría de las compras de comestibles siguen ocurriendo en establecimientos tradicionales. La falta de experiencia en este rubro, según Poonam Goyal de Bloomberg Intelligence, podría impulsar a Amazon hacia las adquisiciones.
¿Encontrará Amazon el éxito con esta estrategia?
Si bien la propuesta de Bernstein presenta una vía potencial para que Amazon se expanda en el sector de comestibles de EE. UU., varios desafíos acechan en el camino. La aprobación regulatoria para las adquisiciones, la integración exitosa de las tiendas compradas y la rentabilización del negocio son obstáculos que Amazon deberá superar.
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El futuro de Amazon en el mercado de comestibles de EE. UU. pende de su habilidad para sortear estos desafíos y capitalizar la oportunidad que representan las tiendas de Kroger y Albertsons.
