SiSi Basic busca conquistar los barrios con tiendas más pequeñas y cercanas
La reconocida marca uruguaya SiSi, especializada en ropa interior, medias y vestimenta para mujeres y familias, continúa expandiéndose en el mercado local con un nuevo concepto de tiendas denominado «SiSi Basic». Tras una inversión de US$ 600.000, la compañía, que desde 2023 forma parte del grupo internacional Axo, apuesta por acercarse a los barrios con una propuesta más accesible y funcional.
El concepto «SiSi Basic» se lanzó en febrero de 2024 con un perfil bajo y se diferencia de las tiendas tradicionales de la marca por su tamaño y enfoque. Las nuevas tiendas tendrán una superficie de aproximadamente 60 metros cuadrados, a diferencia de los 90 m2 habituales, y estarán ubicadas en zonas estratégicas a pie de calle, permitiendo una experiencia de compra más ágil y accesible.
El country manager de Grupo Axo en Uruguay, Juan Manuel López, explicó que esta nueva red de tiendas se centra en la cercanía con el cliente, ofreciendo un mix de productos esenciales para la familia con un enfoque en prendas básicas, cómodas y funcionales. «Nos dirigimos a familias y personas que valoran la comodidad, la calidad y la accesibilidad sin tener que desplazarse a grandes centros comerciales», afirmó.
Nuevas aperturas y expansión estratégica
La tienda en Car One será la sexta del formato Basic, sumándose a las ya operativas en Belloni, Pocitos, Cerro, Parque Posadas y El Pinar. El objetivo es consolidar una red de entre seis y siete tiendas exclusivamente en Montevideo y Canelones, sin planes inmediatos de expansión a otros departamentos.
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Cada tienda ha requerido una inversión aproximada de US$ 100.000, destinándose estos fondos a la puesta a punto del local y a la adquisición de mercadería. Además, con cada nueva apertura, se generan cerca de 24 empleos, fortaleciendo el impacto económico y social en las comunidades locales.
Una estrategia basada en datos
Para determinar las ubicaciones de las nuevas tiendas, SiSi utilizó tanto estudios de mercado como análisis de ventas en su canal online. López comentó que las zonas elegidas no son tradicionalmente comerciales, pero presentan un buen tránsito de personas y una conexión directa con la comunidad. «Descubrimos que muchas de nuestras clientas online provenían de estos barrios, así que decidimos llevar una propuesta de calidad a donde no había algo similar», explicó.
Actualmente, las ventas a través de la tienda online representan entre el 7% y el 8% del total de SiSi, demostrando el valor de los datos digitales para la toma de decisiones comerciales.
Un modelo rentable y sostenible
Aunque las tiendas SiSi Basic representan solo una fracción de las 70 tiendas que tiene la marca en Uruguay, su rentabilidad ha sido positiva. Según López, el nuevo formato ha superado las expectativas iniciales de facturación en más de un 10%. «Más allá de los ingresos, lo importante es estar donde los clientes quieren», aseguró.
El enfoque a corto plazo es consolidar el modelo en las siete tiendas previstas y evaluar nuevas oportunidades de crecimiento. Para ello, la empresa buscará optimizar la rotación de stock y potenciar las ventas con promociones y beneficios exclusivos.
De empresa familiar a multinacional
Fundada en 1952 en Uruguay, SiSi se desarrolló como una empresa familiar enfocada en ofrecer productos para toda la familia a precios competitivos. En 2018, se asoció con el grupo internacional Komax, y finalmente, en 2023, fue adquirida por Grupo Axo. Actualmente, SiSi cuenta con 70 tiendas en todo el país y emplea a 500 personas.
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La expansión de SiSi con su nuevo formato Basic refleja una estrategia clara de acercarse a las comunidades locales, ofreciendo una propuesta de valor basada en la accesibilidad y la funcionalidad. Con el respaldo del Grupo Axo y un enfoque en la innovación, la marca busca consolidarse como una opción práctica y conveniente para las familias uruguayas.
