Nestlé: El Chaná el café oficial de la selección uruguaya de fútbol
Nestlé Uruguay ha lanzado su temporada de café 2024 con grandes novedades y un renovado compromiso con la tradición cafetera del país. En un evento celebrado en el hotel Sofitel de Montevideo, la empresa anunció una alianza estratégica con la Asociación Uruguaya de Fútbol (AUF), haciendo de El Chaná el café oficial de la selección uruguaya de fútbol. Este hito marca un nuevo capítulo en la historia de Nestlé en Uruguay, consolidando su presencia en el mercado local e internacional.
Exportaciones y expansión internacional
Durante 2023, Nestlé Uruguay exportó 770 toneladas de café a mercados como Argentina, Brasil, Chile, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Panamá y Paraguay. Lucía Stirling, gerente de Marketing de Nestlé Uruguay, destacó el objetivo de la empresa de seguir expandiéndose a distintos mercados. La compañía no solo busca incrementar su presencia en los países donde ya opera, sino también explorar nuevas oportunidades de mercado.
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Stirling subrayó que, aunque Nestlé lidera el mercado de café soluble, molido y en cápsulas en Uruguay con más del 60% de participación, aún hay un gran potencial de crecimiento. «El consumo anual per cápita en Uruguay es de casi 150 tazas, comparado con más de 800 en Brasil. Tenemos mucho espacio para crecer», afirmó.
El lanzamiento en el Hotel Sofitel
El evento de lanzamiento de la temporada de café 2024 de Nestlé se llevó a cabo en el hotel Sofitel de Montevideo. Los asistentes disfrutaron de una experiencia inmersiva que recorrió la historia y evolución de las marcas El Chaná y Bracafé. Entre los asistentes destacaron figuras empresariales y deportivas como Gian Carlo Aubry, CEO de Nestlé para la Región Plata, e Ignacio Alonso, presidente de la AUF.
Alianza estratégica con la AUF
Una de las grandes noticias del evento fue el anuncio de la colaboración entre El Chaná y la AUF. Lucía Stirling expresó que, aunque El Chaná siempre ha estado asociado al fútbol, al carnaval y a las tradiciones uruguayas, este es el primer acuerdo tan sólido con la selección uruguaya. «El Chaná será el café oficial de la selección uruguaya de fútbol durante el próximo año, y pronto lanzaremos una promoción especial», comentó Stirling.
La alianza comenzará con la Copa América y se extenderá a las eliminatorias y el próximo Mundial de Fútbol. Santiago Casas, gerente general de Nestlé Uruguay, destacó la importancia de este acuerdo, subrayando que tanto la AUF como El Chaná tienen más de un siglo de historia. Ignacio Alonso, presidente de la AUF, resaltó la conexión entre el fútbol y el café como elementos que unen a los uruguayos. «El fútbol y el café nos hacen compartir momentos, sentarnos alrededor de una mesa para charlar y debatir. Estamos emocionados por esta alianza con El Chaná y Nestlé», afirmó Alonso.
Stirling también destacó que Nestlé no solo busca expandirse a nuevos mercados, sino también aumentar su presencia mediante el desarrollo de nuevos blends y la oferta dentro de los países en los que ya está establecido. Este enfoque en la innovación y la expansión es crucial para mantener el liderazgo en el mercado y satisfacer las crecientes demandas de los consumidores.
El café en la cultura uruguaya
El café es una bebida fundamental en Uruguay, consumida regularmente en ocho de cada diez hogares. La cultura del café está profundamente arraigada en la vida diaria de los uruguayos, y Nestlé ha jugado un papel importante en fomentar esta tradición. Con la introducción de nuevos productos y campañas, la empresa busca continuar promoviendo el consumo de café y su disfrute en diferentes contextos y ocasiones.
Nestlé Uruguay se compromete a ofrecer productos de alta calidad y a operar de manera sostenible. Este compromiso se refleja en todas sus operaciones, desde la selección de los granos de café hasta el proceso de producción y distribución. La empresa se esfuerza por mantener altos estándares de calidad y sostenibilidad, garantizando que sus productos no solo sean deliciosos, sino también responsables con el medio ambiente y las comunidades locales.
Promoción especial y eventos futbolísticos
La colaboración con la AUF incluirá una promoción especial que se lanzará pronto, vinculando el café El Chaná con eventos futbolísticos clave como la Copa América, las eliminatorias y el Mundial de Fútbol. Esta promoción busca fortalecer aún más la relación entre el café y el fútbol en la cultura uruguaya, ofreciendo a los consumidores una manera única de disfrutar de ambos.
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Nestlé Uruguay ha dado un paso significativo al lanzar su temporada de café 2024, estableciendo a El Chaná como el café oficial de la selección uruguaya de fútbol. Esta alianza estratégica con la AUF no solo fortalece la presencia de Nestlé en el mercado local, sino que también abre nuevas oportunidades para la expansión internacional. Con un enfoque en la calidad, la innovación y la sostenibilidad, Nestlé está bien posicionada para continuar liderando el mercado de café en Uruguay y más allá. La empresa está comprometida con el crecimiento y la promoción de la cultura del café, llevando esta apreciada bebida a nuevos niveles de popularidad y disfrute.
