Juan Roig apuesta por el calzado femenino artesanal y proyecta su expansión internacional
En un contexto empresarial marcado por la innovación tecnológica, la sostenibilidad y el ecommerce, el empresario español Juan Roig ha vuelto a demostrar su olfato inversor. A través de su sociedad Angels Capital, Roig —presidente de Mercadona y referente del ecosistema emprendedor en España— ha decidido respaldar a De Flores y Floreros, una marca de calzado femenino con fuerte identidad estética, raíces artesanales y un ambicioso plan de expansión internacional.
Esta nueva alianza representa un paso relevante para la joven firma liderada por Paloma Moreno, una emprendedora que ha sabido posicionar su marca como sinónimo de diseño diferencial, fabricación artesanal 100% española y servicio al cliente de alto nivel. Con diez tiendas ya operativas, presencia en tres países y una estrategia online que representa la mitad de su facturación, De Flores y Floreros se prepara ahora para escalar su negocio con el respaldo financiero y estratégico de Angels.
UNA MARCA CON DISEÑO, CARÁCTER Y ADN ARTESANAL
Fundada por Paloma Moreno con el objetivo de reinterpretar el calzado femenino desde una perspectiva audaz, De Flores y Floreros se desmarca del modelo convencional de zapatería. Lejos de seguir tendencias efímeras, su propuesta se centra en diseños con personalidad, inspirados en la moda contemporánea pero fieles a la artesanía española.
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Cada par de zapatos es concebido en España y producido por manos expertas que trabajan con materiales nobles, cuidando cada detalle del proceso. Esta apuesta por el “made in Spain” no es solo una declaración de principios, sino una estrategia de diferenciación que cobra fuerza en un mercado donde la calidad vuelve a ser valorada por los consumidores.
UN MODELO DE NEGOCIO QUE COMBINA LO FÍSICO Y LO DIGITAL
En sus primeros años, la marca ha logrado consolidar una red de diez puntos de venta, con presencia no solo en territorio español sino también en Uruguay y Chile. Esta temprana internacionalización ha sido posible gracias a un crecimiento sostenido y a la capacidad de detectar nichos de mercado donde el producto puede tener fuerte aceptación.
La reciente apertura de una tienda en Valencia, muy cerca del Mercado de Colón, refuerza el posicionamiento de la firma en plazas estratégicas. A su vez, su canal online ha demostrado ser fundamental: las ventas digitales ya representan el 50% del volumen de negocio, lo que confirma la relevancia de una estrategia omnicanal coherente y bien ejecutada.
Este balance entre la experiencia sensorial de la tienda física y la comodidad del ecommerce ha sido clave para el crecimiento de la marca, sobre todo en un mercado postpandemia que exige propuestas flexibles, ágiles y centradas en el cliente.
El ingreso de Angels Capital al accionariado de De Flores y Floreros se concretó a través de una ronda de financiación diseñada para potenciar el crecimiento e internacionalización de la firma. La sociedad inversora, dirigida por Pepe Peris, valoró especialmente el trabajo realizado por la empresa durante su paso por Lanzadera, la aceleradora de startups impulsada por Juan Roig.
Durante su participación en el programa, el equipo de De Flores y Floreros no solo profesionalizó su estructura operativa, sino que desarrolló una hoja de ruta clara hacia la escalabilidad, mejoró procesos internos y consolidó su visión de marca. Fue precisamente esa combinación de diseño, autenticidad y capacidad de ejecución lo que convenció a Angels para invertir.
“Es un ejemplo claro de cómo una empresa con identidad propia puede escalar sin perder su esencia”, señaló Peris, destacando el potencial de la firma para expandirse a nivel global.
MÉXICO EN EL HORIZONTE Y UN PLAN A CINCO AÑOS
Con el nuevo respaldo financiero, la marca proyecta abrir más tiendas en Europa y Sudamérica en los próximos tres años, y ya tiene en la mira un nuevo mercado clave: México. Para Paloma Moreno, este país representa una excelente oportunidad para seguir internacionalizando la propuesta de De Flores y Floreros.
“El mercado mexicano es uno de nuestros principales objetivos a corto plazo. Nos encantaría concretar una apertura allí en 2026”, explicó la fundadora. La cercanía cultural, el crecimiento del consumo premium y el interés por la moda europea hacen del país azteca un terreno fértil para este tipo de propuestas.
Además del desembarco en México, la firma contempla seguir expandiéndose en España y reforzar su presencia digital con nuevas estrategias, como campañas de marketing de influencers, colaboraciones con diseñadores y mejoras en la experiencia de compra online.
Una de las características distintivas de De Flores y Floreros es su compromiso con la producción artesanal. En un entorno dominado por la fabricación industrial, recuperar la tradición zapatera española y adaptarla a los códigos de la moda actual se convierte en una propuesta disruptiva.
Lejos de ser un obstáculo, el enfoque artesanal ha sido uno de los factores que más ha conectado con el nuevo consumidor: aquel que busca piezas con historia, durabilidad y un relato auténtico detrás del producto. Esta tendencia, cada vez más consolidada en Europa y América Latina, ha sido clave para el posicionamiento diferencial de la marca.
Además, la atención al cliente es otro pilar fundamental. Según la firma, la experiencia de compra no termina en el producto, sino que se prolonga en el servicio postventa, la presentación del paquete y la posibilidad de contacto personalizado, incluso en el canal digital.
La inversión de Angels en De Flores y Floreros también refuerza el papel de Marina de Empresas, el polo emprendedor creado por Juan Roig en Valencia, que agrupa a EDEM Escuela de Empresarios, Lanzadera y la propia Angels Capital.
Desde su creación, este ecosistema ha apoyado a más de 70 empresas, invirtiendo más de 40 millones de euros en proyectos de alto potencial. Aunque en su mayoría han sido startups tecnológicas, el caso de De Flores y Floreros demuestra que también hay espacio para modelos tradicionales, siempre que aporten innovación, propuesta de valor y escalabilidad.
La apuesta por el calzado no es nueva para Angels: en el pasado, también ha respaldado a Timpers, una marca de zapatillas diseñadas por personas ciegas, lo que refleja su interés por proyectos con impacto social y diferencial.
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La historia de De Flores y Floreros es un ejemplo de cómo la pasión, el diseño y la visión empresarial pueden converger en una marca con proyección global. En un sector tan competitivo como el de la moda, apostar por la autenticidad y la calidad sigue siendo una de las mejores estrategias.
Con el respaldo de Angels Capital, un plan claro de expansión y una comunidad de clientas cada vez más fiel, la firma se prepara para consolidar su lugar en el mapa internacional del calzado de autor. De España al Cono Sur, y con la vista puesta en México, De Flores y Floreros pisa fuerte y con estilo.
