Voraz y Oxxo: una nueva experiencia en snacks
El mercado de snacks está viviendo una transformación impulsada por marcas que buscan ir más allá del producto. En ese contexto, la apertura de la primera tienda insignia Voraz marca un punto de inflexión en la forma de conectar con los consumidores.
La marca Voraz, creada por la estratega Luciana Olivares junto al empresario Aarón Aguayo, inauguró este nuevo espacio en alianza con Oxxo, consolidando una propuesta que combina branding, experiencia y narrativa.
Ubicada en Surco, esta tienda no solo representa un punto de venta, sino una apuesta estratégica por redefinir cómo se viven los snacks en el entorno retail.
Una tienda insignia que va más allá del producto
A diferencia de los formatos tradicionales, la tienda insignia Voraz ha sido concebida como un espacio experiencial.
Aquí, cada elemento —desde el diseño hasta la comunicación— está pensado para transmitir la identidad de la marca. No se trata únicamente de exhibir productos, sino de construir un entorno donde el consumidor pueda interactuar con el concepto Voraz.
Este enfoque responde a una tendencia creciente en retail: transformar las tiendas físicas en espacios de conexión emocional, donde las marcas logran diferenciarse a través de experiencias memorables.
En este caso, la tienda insignia Voraz funciona como el núcleo donde convergen:
Branding
Storytelling
Experiencia de compra
Innovación en comunicación
Todo esto permite fortalecer el posicionamiento de la marca en un mercado altamente competitivo.
El evento de lanzamiento: energía, marca y visibilidad
La inauguración de la tienda insignia Voraz estuvo marcada por una propuesta alineada con el ADN de la marca: intensidad, disrupción y cercanía con el público.
Uno de los momentos más destacados fue la participación de Ricardo Gareca, quien acompañó el corte de cinta y fue presentado como imagen de la marca.
Su incorporación no es casual. Gareca representa atributos como liderazgo, disciplina y carácter, valores que Voraz busca proyectar en su comunicación.
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Además, se anticipó el desarrollo de nuevos productos vinculados a esta alianza, lo que refuerza la estrategia de crecimiento y diversificación de la marca.
La alianza con Oxxo: estrategia y alcance
La colaboración entre Voraz y Oxxo responde a una lógica clara: acercar la marca a un consumidor dinámico, urbano y en constante movimiento.
Oxxo, como uno de los principales actores en el retail de conveniencia, ofrece una plataforma ideal para amplificar el alcance de Voraz y posicionarla en puntos estratégicos de alto tráfico.
Esta alianza permite:
Mayor visibilidad de marca
Acceso a nuevos segmentos de consumidores
Expansión en canales físicos
Integración de experiencias innovadoras
En conjunto, ambas marcas logran generar una propuesta diferenciadora dentro del mercado de snacks.
Voraz: más que un snack, una actitud
Uno de los pilares fundamentales de la marca Voraz es su posicionamiento conceptual.
Más allá del producto, Voraz se presenta como una marca con carácter, dirigida a consumidores que buscan experiencias intensas y diferentes.
Según explicó Luciana Olivares durante el lanzamiento, Voraz representa una actitud frente a la vida: una invitación a disfrutar sin culpa y a salir de lo convencional.
Este enfoque conecta especialmente con audiencias jóvenes y urbanas, que valoran marcas con propósito, identidad y personalidad.
Innovación en comunicación: la campaña disruptiva
Como parte del lanzamiento, la marca presentó una campaña que refuerza su estilo irreverente: “Los octógonos de los candidatos”.
Esta iniciativa utiliza el lenguaje visual de los sellos de advertencia nutricional para generar una analogía con figuras políticas, incorporando un elemento de humor y crítica social.
El mecanismo es simple: al comprar un producto Voraz, los consumidores encuentran stickers que hacen referencia a estos “octógonos”, generando conversación y engagement.
Con esta acción, la marca demuestra su capacidad para:
Generar contenido relevante
Conectar con la contingencia
Diferenciarse a través del humor
Potenciar su identidad disruptiva
Este tipo de campañas refuerzan el posicionamiento de Voraz como una marca que no teme arriesgar y que apuesta por una comunicación auténtica.
Retail experiencial: una tendencia en crecimiento
La apertura de la tienda insignia Voraz se enmarca dentro de una tendencia global: el auge del retail experiencial.
Hoy, los consumidores no solo buscan productos, sino experiencias que aporten valor emocional. En este escenario, las tiendas físicas deben ofrecer algo más que conveniencia.
Elementos como:
Diseño atractivo
Interacción con la marca
Narrativas claras
Activaciones creativas
se vuelven fundamentales para captar la atención y fidelizar clientes.
Voraz entiende esta dinámica y la incorpora como parte central de su estrategia.
El rol del storytelling en el posicionamiento de marca
Uno de los aspectos más destacados de Voraz es su capacidad para construir una narrativa sólida.
Desde su nombre hasta sus campañas, todo responde a un concepto coherente que busca generar identificación con el consumidor.
El storytelling permite:
Diferenciar la marca
Generar conexión emocional
Aumentar la recordación
Construir comunidad
En el caso de Voraz, esta estrategia se traduce en una marca con personalidad definida, capaz de destacar en un mercado saturado.
Proyección y crecimiento de Voraz en el mercado
La apertura de la tienda insignia Voraz no es un hecho aislado, sino parte de una estrategia de expansión más amplia.
El ingreso a espacios físicos relevantes, sumado a alianzas estratégicas y campañas innovadoras, posiciona a la marca en una trayectoria de crecimiento sostenido.
Se espera que este modelo pueda replicarse en otros puntos de la ciudad e incluso en nuevos mercados, consolidando a Voraz como un referente en el segmento de snacks.
Una marca que apuesta por la disrupción
La tienda insignia Voraz representa mucho más que un nuevo punto de venta. Es una declaración de principios sobre cómo las marcas pueden conectar con sus audiencias en el contexto actual.
A través de una combinación de:
Experiencia de compra
Storytelling
Innovación en comunicación
Alianzas estratégicas
Voraz logra posicionarse como una propuesta distinta dentro del retail de snacks.
En un mercado donde la diferenciación es clave, iniciativas como esta demuestran que el futuro no está solo en el producto, sino en la experiencia completa que la marca es capaz de construir.
