Turismo deportivo y de bienestar impulsa una nueva era de viajes
El turismo está atravesando una transformación profunda. Viajar ya no se limita a conocer destinos icónicos o acumular sellos en el pasaporte. Cada vez más, los viajeros toman decisiones basadas en sus intereses personales, su bienestar y su pasión por experiencias memorables. En este contexto, el turismo deportivo y de bienestar se posiciona como uno de los segmentos de mayor crecimiento a nivel mundial.
Según el estudio “De Estadios a Spas: Descubriendo el Crecimiento Explosivo de los Viajes Deportivos y de Bienestar”, elaborado por Collinson International —empresa propietaria de Priority Pass—, estos dos tipos de turismo alcanzarán cifras récord en la próxima década. Se estima que el turismo deportivo superará los US$2 billones para 2032, mientras que el turismo de bienestar podría llegar a US$910 mil millones para 2030.
Estas proyecciones reflejan un cambio en la manera en que las personas conciben los viajes: la motivación ya no es solo el lugar, sino la experiencia que ese destino puede ofrecer.
Viajar por pasión, salud y experiencias
La investigación revela que los viajeros modernos buscan experiencias que aporten valor emocional, bienestar físico y conexión con sus intereses personales.
A nivel global:
- 47% de los viajeros muestra interés en experiencias relacionadas con el bienestar
- 20% planifica viajes principalmente para asistir a eventos deportivos
- 33% combina ambos motivos en un mismo itinerario
Esto sugiere que los viajes ya no responden únicamente al deseo de descanso o exploración cultural, sino también a la búsqueda de equilibrio mental, inspiración y entretenimiento.
Los grandes eventos deportivos, los retiros de bienestar, los spas, los entrenamientos especializados y los viajes temáticos están redefiniendo la forma en que las personas eligen dónde y cómo viajar.
El protagonismo de Millennials y Generación Z
Las generaciones más jóvenes desempeñan un papel central en la expansión del turismo deportivo y de bienestar. Millennials y Generación Z utilizan los viajes como una plataforma para descubrir nuevas ciudades, conectar con comunidades globales y vivir experiencias únicas.
El estudio indica que:
- 49% de los jóvenes combina viajes deportivos con exploración urbana
- 41% se siente motivado a conocer nuevos destinos a través de eventos deportivos
- 30% busca experiencias novedosas al asistir a competencias deportivas internacionales
En el ámbito del bienestar, los jóvenes también muestran una fuerte inclinación hacia los viajes que promueven la desconexión digital. Más de un tercio de los encuestados afirma reservar escapadas con el objetivo de reducir el uso de tecnología y reconectar consigo mismos.
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Bienestar como motor del turismo moderno
El turismo de bienestar ha evolucionado más allá de los spas tradicionales. Hoy incluye retiros espirituales, experiencias de mindfulness, turismo de naturaleza, programas de desintoxicación digital y actividades orientadas al equilibrio emocional.
A nivel global, muchos viajeros consideran los viajes como una oportunidad para:
- Reducir el estrés
- Recuperar energía
- Mejorar la salud mental
- Fortalecer la conexión con la naturaleza
Incorporar hábitos saludables
Esta tendencia responde a un contexto en el que la vida urbana acelerada, la hiperconectividad y las exigencias laborales impulsan la necesidad de espacios de descanso consciente.
El panorama del turismo de bienestar en Perú
En el caso peruano, el estudio muestra un interés significativo por las experiencias enfocadas en el bienestar y la salud emocional.
Entre los principales hallazgos destacan:
- 65% de los viajeros peruanos elige escapadas de bienestar para relajarse
- 43% busca viajes con enfoque en desintoxicación digital
- 50% reconoce la necesidad de sanación mental o emocional
Las actividades más valoradas incluyen tratamientos de spa, retiros espirituales, contacto con entornos naturales y prácticas como el yoga o la meditación.
Este comportamiento refleja una demanda creciente por experiencias que permitan equilibrar el ritmo de vida, reducir la ansiedad y promover el bienestar integral.
Turismo deportivo: una experiencia que trasciende el estadio
El deporte continúa siendo un factor determinante en la decisión de viaje. Para muchos viajeros, asistir a un evento deportivo en vivo representa una experiencia emocional intensa y una oportunidad para conectar con una comunidad global.
En Perú:
- 45% de los viajeros se siente entusiasmado por eventos deportivos en vivo
- 50% declara ser seguidor de un deporte o equipo específico
- 41% de los jóvenes utiliza el deporte como motivación para explorar nuevos destinos
- 30% busca nuevas experiencias al asistir a competencias deportivas internacionales
Más allá del evento en sí, estos viajes suelen incluir actividades complementarias como turismo gastronómico, visitas culturales y exploración urbana.
La experiencia del viaje comienza en el aeropuerto
Para los viajeros interesados en deporte y bienestar, el viaje empieza incluso antes de llegar al destino. El estudio destaca que la experiencia en el aeropuerto y durante el trayecto influye significativamente en la percepción general del viaje.
A nivel global:
52% de los encuestados afirma que una experiencia de viaje positiva mejora el disfrute total
En Perú, este impacto es aún mayor:
63% de los viajeros considera que la calidad del viaje influye directamente en su satisfacción
Servicios como salas VIP, accesos rápidos, comodidad en los vuelos y atención personalizada se convierten en factores clave para quienes buscan experiencias de mayor calidad.
Beneficios de viaje y decisiones financieras
Un aspecto relevante del estudio es la relación entre los beneficios de viaje y la elección de productos financieros. Los viajeros que participan en turismo deportivo y de bienestar tienden a valorar tarjetas de pago que ofrezcan ventajas relacionadas con experiencias de viaje.
Los datos muestran que:
- 56% de los viajeros de deporte y bienestar recibe beneficios de viaje mediante su tarjeta principal
- 79% se sintió influenciado a adquirir su tarjeta debido a estos beneficios
- 71% de quienes no cuentan con ventajas de viaje desean obtenerlas
Este comportamiento evidencia que los beneficios vinculados a viajes se han convertido en un factor estratégico para las entidades financieras que buscan captar y retener clientes.
Impacto en la lealtad del cliente
El acceso a beneficios de viaje también influye en la percepción de valor y la fidelidad hacia las marcas financieras.
A nivel global:
- 54% de los tarjetahabientes con beneficios de viaje se siente valorado
- 37% declara ser leal a su proveedor
- 35% está dispuesto a considerar otros productos del mismo emisor
En contraste, los usuarios sin estos beneficios muestran niveles más bajos de lealtad y satisfacción.
El caso peruano: fidelidad y recomendación
En Perú, el estudio revela patrones similares:
- 54% de los tarjetahabientes con beneficios se siente valorado
- 29% declara lealtad a su entidad financiera
- 51% estaría dispuesto a recomendar su producto bancario por las ventajas relacionadas con viajes
- 71% afirma que su interés en beneficios de viaje influyó en la elección de su tarjeta
Estos resultados refuerzan la idea de que los viajes deportivos y de bienestar no solo impactan en la industria turística, sino también en los sectores financiero y comercial.
Las marcas como habilitadoras de experiencias
El informe sugiere que las empresas, especialmente las instituciones financieras, tienen la oportunidad de evolucionar desde un rol transaccional hacia uno más experiencial.
Los consumidores actuales buscan marcas que:
- Ofrezcan acceso a experiencias memorables
- Refuercen su estilo de vida
- Se alineen con sus pasiones personales
- Generen conexiones emocionales auténticas
En este contexto, los beneficios asociados a viajes se convierten en una herramienta para construir relaciones de largo plazo con los clientes.
Una transformación en la forma de viajar
Christopher Evans, CEO de Collinson International, destaca que los viajeros están optando por experiencias que los inspiren y aporten valor duradero.
El turismo moderno se caracteriza por:
- Itinerarios basados en experiencias, no solo en destinos
- Búsqueda de significado y conexión personal
- Preferencia por recuerdos memorables frente a visitas tradicionales
- Interés en actividades que combinen entretenimiento, descanso y crecimiento personal
Este cambio de mentalidad redefine las estrategias de destinos turísticos, aerolíneas, hoteles y operadores de servicios.
Oportunidades para la industria turística
El crecimiento del turismo deportivo y de bienestar representa una oportunidad para diversos sectores:
Destinos turísticos
Pueden diseñar paquetes que integren eventos deportivos, naturaleza, cultura y bienestar.
Hoteles y resorts
Tienen la posibilidad de ofrecer experiencias personalizadas, desde entrenamientos físicos hasta programas de relajación.
Operadores turísticos
Pueden crear productos especializados para nichos específicos de viajeros.
Marcas financieras
Pueden fortalecer su propuesta de valor mediante beneficios vinculados a viajes y experiencias premium.
Retos para el desarrollo del turismo especializado
A pesar del crecimiento proyectado, el turismo deportivo y de bienestar enfrenta desafíos relevantes:
- Garantizar experiencias auténticas y de calidad
- Evitar la masificación excesiva de destinos
- Proteger el entorno natural y cultural
- Adaptar la oferta a distintas generaciones
- Asegurar la accesibilidad económica
El éxito del sector dependerá de su capacidad para equilibrar crecimiento, sostenibilidad y valor para el viajero.
Perú como destino con potencial
Perú cuenta con condiciones favorables para capitalizar estas tendencias. Su diversidad geográfica, cultural y natural lo posiciona como un destino atractivo para el turismo de bienestar, la aventura y los eventos deportivos.
Desde retiros en la naturaleza hasta maratones internacionales y experiencias culturales, el país puede desarrollar una oferta diferenciada que responda a la creciente demanda de experiencias personalizadas.
El auge del turismo deportivo y de bienestar refleja un cambio profundo en la manera de viajar. Las personas buscan experiencias alineadas con su salud, sus pasiones y su bienestar emocional, transformando la industria turística a nivel global.
Con proyecciones de crecimiento que superan los billones de dólares, estos segmentos se consolidan como motores clave del turismo del futuro. Para países como Perú, esta tendencia representa una oportunidad estratégica para diversificar su oferta, atraer nuevos perfiles de viajeros y fortalecer su posicionamiento en el mercado internacional.
