A tan solo cuatro meses de los Juegos Olímpicos de París 2024, Toque Fino ha llevado a cabo un estudio llamado «Camino a París 2024» para analizar el respaldo del sector privado a los atletas de las diversas delegaciones peruanas y cuántos de ellos tienen patrocinadores. Descubre qué marcas están respaldando a los deportistas peruanos que participarán en los Juegos Olímpicos.
Es relevante destacar que, en la actualidad, solo 11 de los 23 deportistas clasificados para los juegos cuentan con el apoyo del sector privado.
¿Cuáles son las empresas que respaldan a los deportistas?
De acuerdo con el análisis de Toque Fino, compañías de diferentes sectores han brindado patrocinio a 18 atletas peruanos clasificados para estos juegos:
- Automotriz
- Salud
- Construcción
- Banca
- Seguros
- Educación
Lista de las empresas patrocinadoras
| Deportistas peruanos clasificados | Deporte | Marcas que los auspician |
| Gladys Tejeda | Atletismo | Nike, Toyota, Vivir Seguros, Diners Club International y Niu Vida. |
| Jovana de la Cruz | Atletismo | Nike y Lima Expresa |
| Luz Mery Cruz | Atletismo | Engie |
| Cristhian Pacheco | Atletismo | Nike y Universidad Continental |
| Kimberly García | Atletismo | Adidas, Caja Huancayo, Plaza Vea, Unacem y Perú LNG |
| Evelyn Inga | Atletismo | Lima Expresa, El Rey y Asics |
| Mary Luz Andia | Atletismo | Asics y Universidad César Vallejo |
| César Rodríguez | Atletismo | El Rey |
| Nicolás Pacheco | Tiro | Beretta, Under Armour, DE.LA.RO, DMG, Bornaghi Italy y Yokohama |
| Daniella Borda | Tiro | Beretta, Gemini, DE.LA.RO, TSK y AF |
| Stefano Peschiera | Vela | Mitsubishi, Reebok, Redondos y TSK |
| Florencia Chiarella | Vela | No cuenta con patrocinio |
| Inés Castillo | Bádminton | No cuenta con patrocinio |
| Lucca Mesinas | Surf | Toyota, Reebok, Diners Club International, ISDIN |
| Alonso Correa | Surf | O’neill y La Roche-Posay |
| Sol Aguirre | Surf | Adidas, Roxy, La Roche-Posay y Pringles |
| Marialé Bramont-Arías | Natación | Universidad Católica de Murcia y Camofit |
| Adriana Sanguinetti | Remo | No cuenta con patrocinio |
| Alessia Palacios y Valeria Palacios | Remo | Gatorade |
Otros hallazgos
De acuerdo con Toque Fino, solo 11 de los 23 atletas clasificados, incluyendo deportistas y para deportistas, cuentan con patrocinio en indumentaria deportiva. Además, ninguno de los tres deportistas paralímpicos clasificados cuenta con patrocinio técnico o de ropa deportiva.
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Por otro lado, solo 4 de los 20 atletas clasificados cuentan con una marca de rehidratantes/bebidas como patrocinador, mientras que ninguno de los deportistas paralímpicos cuenta con este tipo de patrocinio. Además, solo 3 de los 20 atletas olímpicos clasificados tienen una marca de automóviles como patrocinador.
¿Por qué las marcas no invierten en el patrocinio del deporte peruano?
Según Eduardo Flores, director de Toque Fino, la mayoría de las marcas optan por patrocinar a deportistas ya consolidados, con medallas en competencias internacionales, además de considerar su actividad y número de seguidores en redes sociales.
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Es importante destacar que la inversión que realizan las marcas para patrocinar a deportistas puede variar desde los 5,000 dólares hasta montos superiores, aunque Flores resaltó que no se trata de una inversión muy elevada.
