La marca de calzado Bata, reconocida a nivel mundial, está en un proceso de transformación y expansión que promete redefinir su presencia en el mercado sudamericano. En un diálogo reciente con César Vargas del Pino, country manager de Bata para Perú y Ecuador, se revelaron las estrategias diseñadas para sus principales marcas, incluyendo North Star, Power y Bubble Gamers, con miras al 2025. Este análisis abarca no solo el crecimiento físico de las tiendas, sino también las innovaciones en productos y la adaptación a las tendencias actuales del mercado.
North Star: Una marca en auge
North Star, la línea lifestyle de Bata centrada en la generación Z, ha demostrado un crecimiento notable, cerrando el año 2024 con 19 tiendas y proyectando la apertura de cinco más en el segundo semestre de 2025. La estrategia de expansión se centrará en centros comerciales, con un enfoque en Lima y otras ciudades del interior del país, como Huancayo. Vargas del Pino destacó que la marca ha registrado un crecimiento superior al 20% el año pasado y se espera que este avance se mantenga entre un 10% y 12% para el próximo año.
Un aspecto crucial de la propuesta de valor de North Star es la venta de zapatillas de otras marcas reconocidas como Adidas, Puma y Skechers, lo que permite a los consumidores tener acceso a una mayor variedad de opciones. Este enfoque no solo mejora la experiencia de compra, sino que también alinea a North Star con las tendencias actuales del mercado de calzado.
Producción local y sostenibilidad
A pesar de que la mayor parte del calzado de North Star se importa de Asia, Bata está comprometida con la producción local y ha comenzado a colaborar con una fábrica peruana para aumentar la producción en el país. Actualmente, solo el 5% de su producción es local, pero la meta es alcanzar un 15% en los próximos dos años, especialmente en la fabricación de calzado de cuero.
Bata: Un crecimiento sostenido
En paralelo, la marca insignia Bata también tiene planes de crecimiento ambiciosos. Se proyecta la apertura de 10 nuevas tiendas en el segundo semestre de 2025, priorizando provincias y formatos de puerta calle. Con 260 tiendas en operación, Bata ha logrado una sólida presencia en los principales centros comerciales, y ahora busca expandir su alcance a zonas donde aún no tiene presencia.
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El country manager señaló que la compañía anticipa un crecimiento moderado del 8% en 2025, fomentado por la expansión territorial y la renovación constante de su portafolio. Este año, Bata tiene previsto lanzar 10 nuevas colecciones que incluirán modelos casuales, de vestir y sneakers, con estrenos mensuales. Además, la marca ha remodelado 200 tiendas en los últimos cuatro años, mejorando la experiencia de compra con un diseño contemporáneo y una distribución más eficiente.
Innovación en otras marcas: Power y Bubble Gamers
La innovación no se detiene en North Star y Bata. La línea de calzado deportivo Power también está en el centro de los planes de expansión, con el lanzamiento de nuevas colecciones cada mes y expectativas de crecimiento de dos dígitos en 2025. Además, la marca infantil Bubble Gamers ha mantenido un crecimiento constante, introduciendo nuevos modelos de zapatillas que incluyen luces y diseños inspirados en las últimas tendencias globales.
Colaboraciones y nuevas colecciones
Recientemente, North Star se asoció con SmileyWorld para lanzar una colección exclusiva de 12 modelos de zapatillas urbanas. Esta colaboración, que coincide con el mes de la felicidad, combina los icónicos emoticonos de SmileyWorld con diseños modernos, dirigido a un público juvenil. Estas iniciativas no solo resaltan la creatividad de la marca, sino que también refuerzan su conexión con la cultura y las preferencias de los consumidores jóvenes.
En resumen, Bata está en un camino robusto hacia el crecimiento y la expansión, con una clara visión de futuro que abarca la innovación en productos, el aumento de la producción local y la apertura de nuevas tiendas. Con un enfoque en las tendencias del mercado y una adaptación constante a las necesidades de los consumidores, Bata se posiciona como un jugador clave en el sector del calzado en Sudamérica.
