New Balance continúa fortaleciendo su presencia en el mercado peruano y cierra el 2025 con una estrategia de expansión que combina crecimiento territorial, cercanía con el consumidor y coherencia con los lineamientos globales de la marca. Durante diciembre, la compañía inauguró dos nuevas tiendas en ubicaciones estratégicas de Arequipa y Lima, reafirmando su apuesta por el canal retail físico y por el desarrollo sostenido de su operación en el país.
Estas aperturas forman parte de un plan de crecimiento que responde tanto a criterios comerciales como a una lectura detallada del comportamiento del consumidor local. En un contexto donde las marcas deportivas buscan consolidar su posicionamiento más allá de la capital, New Balance ha optado por reforzar su presencia en zonas con alto potencial de tráfico y demanda.
Arequipa y Lima: dos mercados clave para la marca
La primera de las nuevas tiendas abrió sus puertas el 8 de diciembre en el centro comercial Mall Aventura Porongoche, en la ciudad de Arequipa. El local, ubicado en el primer nivel del mall, cuenta con una superficie aproximada de 250 metros cuadrados, lo que permite una exhibición amplia y ordenada de las distintas líneas de productos de la marca.
La elección de Arequipa no es casual. La ciudad se ha consolidado como uno de los principales polos comerciales del sur del país, con un consumidor cada vez más informado, exigente y abierto a propuestas internacionales. Para New Balance, fortalecer su presencia fuera de Lima representa una oportunidad para ampliar su base de clientes y consolidar mercados regionales estratégicos dentro de su operación nacional.
La segunda apertura se realizó el 17 de diciembre en Plaza San Miguel, uno de los centros comerciales más relevantes de Lima Oeste. Esta tienda, también ubicada en el primer nivel, tiene un área de 173,33 metros cuadrados y responde a una estrategia orientada a ampliar la cobertura en una zona caracterizada por su alto flujo de visitantes, diversidad de públicos y dinamismo comercial.
Una expansión basada en análisis y planificación
Desde la compañía señalan que ambas ubicaciones fueron definidas tras una evaluación detallada del potencial comercial, el perfil del consumidor y la proyección de cada zona. En el caso de Arequipa, la marca busca consolidar su presencia en el sur del país, mientras que en Lima la apuesta está puesta en reforzar su posicionamiento en distritos con alta densidad poblacional y fuerte actividad comercial.
Este enfoque evidencia una estrategia de expansión planificada, que prioriza la sostenibilidad del crecimiento por sobre la apertura acelerada de puntos de venta. La marca apunta a desarrollar una red de tiendas equilibrada, capaz de responder a las particularidades de cada mercado sin perder coherencia con su identidad global.
Formato de tienda y experiencia de compra
Las nuevas tiendas operan bajo el formato estándar de New Balance en el mercado peruano, manteniendo una propuesta consistente con el resto de sus puntos de venta en el país. Este formato se diferencia únicamente del concepto exclusivo presente en la tienda de La Molina, que cuenta con características particulares.
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El diseño de los locales busca optimizar la experiencia de compra mediante una distribución funcional, una exhibición clara de los productos y una ambientación alineada con la estética global de la marca. La combinación de materiales, iluminación y señalética está pensada para facilitar la navegación y destacar las distintas categorías disponibles.
Más allá de ser espacios de venta, las tiendas están concebidas como puntos de contacto estratégico con el consumidor. En ellas, los clientes pueden conocer la propuesta de la marca, probar productos y recibir asesoría especializada, reforzando así la relación entre New Balance y su público.
Un portafolio adaptado a distintos estilos de vida
La oferta disponible en las nuevas tiendas incluye calzado, indumentaria y accesorios, tanto de líneas urbanas como de performance. Esta variedad permite atender a consumidores con diferentes estilos de vida, desde quienes buscan productos para el día a día hasta aquellos enfocados en actividades deportivas específicas.
El calzado sigue siendo una de las categorías más relevantes, con modelos que combinan diseño, comodidad y tecnología. A esto se suma una propuesta de ropa deportiva y urbana que responde a las tendencias actuales, así como accesorios que complementan la experiencia de la marca.
Este enfoque integral permite a New Balance posicionarse no solo como una marca deportiva, sino también como una opción vinculada al lifestyle, alineada con las preferencias de un consumidor que valora tanto el rendimiento como la estética.
Retail físico en un contexto omnicanal
La decisión de seguir invirtiendo en tiendas físicas se da en un escenario donde el retail evoluciona hacia modelos omnicanal. Para New Balance, el canal físico continúa siendo un componente clave de su estrategia, especialmente como espacio de experiencia, interacción y construcción de marca.
Las tiendas permiten un contacto directo con el consumidor, algo especialmente relevante en categorías como calzado e indumentaria deportiva, donde la prueba del producto y la asesoría influyen de manera decisiva en la compra. En este sentido, el retail físico se complementa con los canales digitales, fortaleciendo la presencia de la marca en distintos puntos de contacto.
Arequipa como mercado en consolidación
El crecimiento del retail en Arequipa ha captado el interés de diversas marcas internacionales en los últimos años. La ciudad no solo concentra una población significativa, sino que también actúa como eje comercial para otras regiones del sur del país.
Al instalarse en Mall Aventura Porongoche, New Balance accede a un centro comercial de alto tráfico, con una oferta diversificada y un público que busca propuestas actualizadas. Esta apertura refuerza la relevancia de Arequipa dentro del mapa de expansión de la marca y abre la puerta a futuras oportunidades en la región.
Lima Oeste y el potencial de San Miguel
Por su parte, Plaza San Miguel representa uno de los principales polos comerciales de Lima Oeste. Su ubicación estratégica y su mezcla de público —que incluye estudiantes, familias y trabajadores— lo convierten en un punto clave para marcas que buscan visibilidad y volumen.
La apertura en este centro comercial permite a New Balance ampliar su alcance en una zona altamente competitiva, donde la diferenciación y la experiencia de marca juegan un rol fundamental. Con esta tienda, la marca refuerza su cobertura en Lima y se acerca a nuevos segmentos de consumidores.
Una propuesta alineada con estándares globales
Desde la compañía destacan que el crecimiento en Perú se desarrolla bajo los mismos estándares que rigen la operación de New Balance a nivel internacional. Esto implica mantener una propuesta de valor coherente, tanto en términos de producto como de experiencia de compra y comunicación de marca.
La consistencia es uno de los pilares de la estrategia, permitiendo que los consumidores reconozcan a New Balance independientemente de la ciudad o el país donde se encuentren. Al mismo tiempo, la marca adapta ciertos elementos a las particularidades del mercado local, logrando un equilibrio entre lo global y lo regional.
Proyecciones para 2026
Las aperturas realizadas en diciembre se enmarcan en un plan de expansión de mediano plazo. De cara a 2026, New Balance proyecta la inauguración de al menos dos nuevas tiendas adicionales en el país, con el objetivo de seguir consolidando su red de retail físico.
Estas futuras aperturas buscarán reforzar la presencia de la marca en zonas estratégicas, manteniendo el enfoque en el crecimiento sostenible y en la cercanía con el consumidor. Si bien no se han detallado aún las ubicaciones, la compañía mantiene su interés en mercados con alto potencial comercial.
Un mercado con oportunidades para el retail deportivo
El mercado peruano de indumentaria y calzado deportivo continúa mostrando oportunidades, impulsado por una mayor conciencia sobre el bienestar, el deporte y los estilos de vida activos. En este contexto, marcas como New Balance encuentran un escenario favorable para ampliar su presencia y fortalecer su posicionamiento.
La combinación de expansión territorial, propuesta de valor clara y foco en la experiencia del cliente posiciona a la marca en una situación competitiva dentro del sector. A medida que el retail evoluciona, la capacidad de adaptarse y mantener una identidad sólida será clave para sostener el crecimiento.
Consolidación y crecimiento sostenido
Con las aperturas en Arequipa y Lima, New Balance cierra el 2025 reafirmando su compromiso con el mercado peruano. La estrategia desplegada evidencia una visión de largo plazo, orientada a consolidar la marca en distintas regiones del país y a construir relaciones duraderas con los consumidores.
En un entorno cada vez más competitivo, la expansión planificada y alineada con criterios de negocio, marca y consumidor se perfila como uno de los principales activos de New Balance para seguir creciendo en el Perú durante los próximos años.
