Netflix lidera streaming peruano pese creciente competencia digital
El streaming en Perú continúa mostrando una intensa competencia entre las principales plataformas de entretenimiento digital. Aunque Netflix mantiene el liderazgo en número de visitas y alcance web, nuevos indicadores revelan que la preferencia de los usuarios ya no depende únicamente del volumen de audiencia. La calidad de la experiencia, el tiempo de permanencia y la capacidad para mantener el interés de los espectadores están cobrando un papel cada vez más relevante.
Así lo evidencia el más reciente estudio elaborado por Similarweb, que analizó el comportamiento digital de las principales plataformas de streaming en cinco mercados latinoamericanos: Perú, México, Chile, Colombia y Argentina. El informe confirma que Netflix sigue siendo el servicio con mayor tráfico web en la región, pero también muestra el crecimiento sostenido de Disney+ y HBO Max, que comienzan a destacar por sus indicadores de interacción y fidelización.
Los resultados reflejan una evolución del mercado donde el liderazgo ya no se mide únicamente por el número de visitas, sino también por la capacidad de cada plataforma para ofrecer una experiencia atractiva y mantener a los usuarios navegando durante más tiempo.
Netflix continúa dominando el streaming en Perú
Durante el periodo comprendido entre enero y mayo de 2026, Netflix registró 14,29 millones de visitas mensuales en Perú, consolidándose como la plataforma de streaming con mayor tráfico web del país.
Además, alcanzó aproximadamente 2,36 millones de visitantes únicos, cifra que la ubica claramente por encima de sus principales competidores.
En comparación, Disney+ obtuvo 6,81 millones de visitas mensuales, mientras que HBO Max registró 4,99 millones durante el mismo periodo.
La diferencia confirma que Netflix mantiene una posición dominante dentro del ecosistema digital peruano, respaldada por una amplia base de usuarios y un elevado reconocimiento de marca.
El alcance digital sigue favoreciendo a Netflix
Otro indicador donde Netflix conserva una ventaja significativa corresponde al número de páginas vistas.
Según Similarweb, la plataforma acumuló 70,72 millones de páginas vistas entre enero y mayo, consolidando el mayor alcance digital dentro del mercado peruano.
Este indicador refleja el importante volumen de navegación generado por los usuarios al explorar contenidos, consultar información sobre películas y series o gestionar sus cuentas dentro del servicio.
El elevado tráfico demuestra que Netflix continúa siendo la principal referencia del streaming en Perú, especialmente cuando se analizan indicadores de volumen de audiencia.
Disney+ lidera la interacción de los usuarios
Aunque Netflix domina en visitas, el comportamiento de los usuarios muestra un panorama diferente cuando se analizan métricas relacionadas con el nivel de interacción.
Disney+ consiguió la mayor duración promedio por sesión entre todas las plataformas evaluadas.
Los usuarios permanecieron navegando aproximadamente 6 minutos y 55 segundos, superando ampliamente los 5 minutos y 18 segundos registrados por Netflix.
Este indicador suele asociarse con una mayor capacidad para captar la atención del usuario y mantenerlo explorando el catálogo disponible.
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Asimismo, Disney+ lideró el promedio de páginas vistas por visita, alcanzando 6,20 páginas, mientras que Netflix obtuvo 4,95 páginas.
Estos resultados sugieren que los usuarios interactúan con mayor profundidad dentro del ecosistema de Disney+ antes de finalizar su navegación.
HBO Max destaca por su baja tasa de rebote
Otra de las conclusiones relevantes del informe corresponde al desempeño de HBO Max.
La plataforma registró la menor tasa de rebote, con 30,73 %, lo que significa que una menor proporción de usuarios abandona el sitio tras visualizar una sola página.
Una tasa de rebote reducida suele interpretarse como una señal de mayor interés por parte del visitante y una mejor capacidad para conducir la navegación hacia distintos contenidos.
Aunque HBO Max todavía se encuentra por debajo de Netflix en volumen total de tráfico, sus indicadores muestran una evolución positiva dentro del mercado latinoamericano.
El tráfico orgánico continúa impulsando a Netflix
Uno de los aspectos más llamativos del estudio es el origen del tráfico que reciben las distintas plataformas.
Netflix obtiene prácticamente la totalidad de sus visitas mediante tráfico orgánico.
En Perú, 99,95 % de los usuarios llegan al sitio sin necesidad de campañas publicitarias pagadas.
Este comportamiento evidencia el enorme posicionamiento alcanzado por la marca y el alto nivel de recordación entre los consumidores.
La mayoría de los usuarios ingresa directamente al sitio web, utiliza motores de búsqueda o accede mediante enlaces naturales, sin intervención de anuncios patrocinados.
Disney+ y HBO Max apuestan por publicidad digital
A diferencia de Netflix, tanto Disney+ como HBO Max muestran una estrategia más activa en adquisición de usuarios mediante campañas de marketing digital.
Según Similarweb, aproximadamente 16 % del tráfico de ambas plataformas proviene de acciones publicitarias.
Esta inversión busca fortalecer el posicionamiento de las marcas, incrementar la captación de nuevos suscriptores y aumentar la visibilidad durante campañas promocionales.
La combinación entre crecimiento orgánico y publicidad digital está permitiendo que ambos servicios reduzcan progresivamente la distancia frente al líder del mercado.
Los jóvenes impulsan el crecimiento del streaming
El estudio también ofrece información sobre el perfil demográfico de quienes consumen plataformas digitales de entretenimiento.
El grupo comprendido entre 25 y 34 años representa el segmento con mayor participación dentro del mercado regional.
Se trata de usuarios altamente familiarizados con la tecnología, acostumbrados al consumo bajo demanda y con una elevada frecuencia de uso de dispositivos móviles.
Además, Perú presenta una característica particular frente al resto de Latinoamérica.
La participación de consumidores entre 18 y 24 años resulta relativamente superior al promedio observado en otros países analizados.
Este comportamiento confirma que las nuevas generaciones continúan impulsando la expansión del streaming en Perú.
La competencia se intensifica en Latinoamérica
El análisis regional muestra que Netflix mantiene el liderazgo absoluto en los cinco países evaluados.
Sin embargo, también evidencia una pérdida gradual de participación en mercados como Perú, México, Colombia y Argentina.
Mientras tanto, Disney+ y HBO Max experimentan un crecimiento sostenido tanto en tráfico como en indicadores de interacción.
Este fenómeno refleja una competencia cada vez más equilibrada dentro del sector del entretenimiento digital.
Las plataformas buscan diferenciarse no solo mediante nuevos contenidos exclusivos, sino también optimizando la experiencia de navegación y fortaleciendo sus estrategias digitales.
La interacción adquiere mayor importancia
Durante muchos años, el principal indicador utilizado para medir el éxito de una plataforma fue el número de usuarios.
Hoy, la situación comienza a cambiar.
Las empresas también prestan atención al tiempo que cada visitante permanece navegando, la cantidad de contenidos consultados y el nivel de compromiso generado durante cada sesión.
Estos indicadores permiten evaluar de forma más precisa el interés real de la audiencia y la calidad de la experiencia ofrecida.
En ese contexto, Disney+ y HBO Max muestran avances significativos.
El contenido exclusivo fortalece la competencia
La creciente competencia dentro del streaming en Perú también responde a la incorporación permanente de nuevos contenidos.
Series originales, producciones locales, franquicias internacionales y estrenos exclusivos forman parte de las estrategias utilizadas por las plataformas para captar y retener suscriptores.
Cada lanzamiento relevante puede modificar temporalmente el comportamiento de los usuarios y aumentar considerablemente el tráfico hacia un servicio determinado.
Esta dinámica obliga a las empresas a mantener una oferta constantemente renovada.
La experiencia digital marca diferencias
Los resultados del informe evidencian que una plataforma exitosa no depende únicamente de su catálogo.
Factores como la velocidad del sitio, la facilidad de navegación, la personalización de recomendaciones y la calidad de la interfaz influyen directamente sobre la permanencia del usuario.
La experiencia digital se convierte así en un elemento estratégico para fortalecer la fidelización.
Cuanto mayor sea el tiempo de interacción, mayores serán las posibilidades de mantener activa la suscripción.
El futuro del streaming en Perú
Todo indica que el mercado continuará evolucionando durante los próximos años.
La incorporación de nuevas plataformas, el fortalecimiento de la inteligencia artificial para recomendar contenidos y la creciente competencia por captar usuarios impulsarán nuevas transformaciones dentro del sector.
Asimismo, la expansión de internet de alta velocidad y el mayor consumo desde dispositivos móviles favorecerán el crecimiento del entretenimiento bajo demanda.
Las empresas deberán adaptarse continuamente a consumidores cada vez más exigentes y con mayores expectativas respecto a la calidad del servicio.
Un mercado más competitivo y dinámico
El estudio de Similarweb confirma que el streaming en Perú atraviesa una etapa de profunda transformación.
Netflix mantiene el liderazgo gracias a su enorme volumen de visitas, alcance digital y reconocimiento de marca, pero enfrenta una competencia cada vez más sólida por parte de Disney+ y HBO Max.
Mientras Disney+ sobresale por la interacción de sus usuarios y HBO Max destaca por su capacidad para retener visitantes, Netflix continúa apoyándose en una fuerte presencia orgánica que le permite conservar el primer lugar del mercado.
La evolución de estos indicadores demuestra que el futuro del streaming ya no dependerá únicamente de atraer nuevos usuarios, sino también de ofrecer experiencias digitales capaces de mantener su interés durante más tiempo.
En un escenario donde la competencia continúa creciendo, comprender el comportamiento de los consumidores será fundamental para definir las estrategias que marcarán el desarrollo del streaming en Perú en los próximos años.
