En un movimiento estratégico que demuestra su compromiso con la innovación y la diversificación, la multinacional brasileña de productos de belleza Natura ha anunciado su incursión en una categoría completamente nueva en el mercado peruano: el segmento de productos para el hogar. Este paso representa una evolución significativa en la visión de la marca, que busca no solo cuidar la belleza personal sino también aportar bienestar y armonía a los espacios donde los consumidores pasan la mayor parte de su tiempo.
La llegada de Natura a Perú con una línea especializada en productos para el hogar, denominada Bothanica, marca un hito importante para la compañía en su expansión dentro del país. La línea incluye velas aromáticas, sprays de ambiente, jabones líquidos e hidratantes de manos, todos diseñados para transformar cualquier espacio en un refugio de calma y sofisticación. La estrategia busca atender a un consumidor cada vez más interesado en crear ambientes personalizados, acogedores y que promuevan el bienestar emocional, en línea con las tendencias globales en el mercado de fragancias y productos de aromaterapia.
Renzo Ibañez, gerente de Marketing y Comunicaciones de Natura en Perú, explicó que esta iniciativa responde a una tendencia mundial que prioriza la experiencia sensorial en el hogar. “Nos acercamos a un consumidor que valora espacios armoniosos y que busca productos que no solo embellecen, sino que también invitan a regalar y compartir bienestar. La línea Bothanica nos permite ofrecer una propuesta que combina naturaleza, elegancia y cuidado emocional”, afirmó.
Pero, ¿qué motivó a Natura a crear esta línea? La respuesta está en la creciente demanda por productos que fomenten el bienestar y la relajación en el hogar, un fenómeno que ha sido acelerado por los cambios en los estilos de vida y las nuevas prioridades de los consumidores. Según datos de Expert Market Research, el mercado de fragancias para el hogar en América Latina alcanzó en 2024 un valor de US$ 3,490 millones, con una proyección de crecimiento anual del 3.6% hasta 2034. Esto refleja un interés sostenido en crear ambientes que transmitan calma, paz y conexión con la naturaleza, una tendencia que Natura ha decidido aprovechar con su línea Bothanica.
La propuesta de Natura no solo se centra en la calidad y el aroma de los productos, sino también en su compromiso con la sostenibilidad. Los envases de la línea están fabricados con materiales reciclados, promoviendo el consumo consciente y la economía circular. Inspirada en la etnobotánica latinoamericana, la línea Bothanica se nutre del conocimiento ancestral sobre las propiedades de las plantas en diversas culturas, aportando ingredientes naturales que enriquecen la experiencia sensorial y emocional del usuario.
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Por ahora, la distribución de la línea Bothanica será limitada, disponible en canales digitales y en tiendas físicas ubicadas en centros comerciales emblemáticos como Jockey Plaza, Parque La Molina y San Miguel. La estrategia de lanzamiento es controlada, con el objetivo de medir la aceptación del mercado y fortalecer la presencia de la marca en el segmento de productos para el hogar.
Este movimiento de Natura en Perú no solo amplía su portafolio, sino que también reafirma su compromiso con la innovación y el bienestar integral del consumidor. La entrada en la categoría de hogar representa una apuesta por ofrecer productos que mejoran la calidad de vida en espacios cotidianos, promoviendo una conexión más profunda con la naturaleza y el cuidado emocional en el entorno personal. Sin duda, Natura continúa consolidándose como una marca que entiende las nuevas necesidades del mercado peruano, adaptándose con propuestas que combinan sostenibilidad, tradición y sofisticación.
Fuente: Gestión
