Mundial 2026 impulsa consumo digital en Perú
El consumo digital en Perú se prepara para un fuerte impulso con la llegada del Mundial 2026, un evento que no solo moviliza emociones, sino también millones en gasto dentro de los hogares. Más allá del fútbol, este fenómeno representa una oportunidad estratégica para marcas, retailers y plataformas digitales que buscan conectar con consumidores en momentos clave.
Un reciente estudio de Worldpanel by Numerator, basado en más de 5.000 entrevistas en América Latina, revela que la mayoría de las personas planea vivir el Mundial desde casa, lo que redefine los patrones de consumo y posiciona al canal digital como un actor central.
El hogar: el epicentro del Mundial
En Perú, el Mundial se vivirá principalmente puertas adentro. Según el estudio, el 83% de los peruanos planea ver los partidos desde casa, cifra que sube al 94% entre los fanáticos más intensos.
Este comportamiento refuerza una tendencia clara: el hogar se convierte en el principal espacio de consumo durante eventos deportivos masivos.
Además, la experiencia del Mundial se vive mayoritariamente en familia:
77% verá los partidos con familiares
11% lo hará con amigos
4% compartirá con colegas de trabajo
Esto transforma el consumo en una experiencia colectiva, donde la compra de alimentos, bebidas y otros productos aumenta significativamente.
Un impacto económico millonario
El Mundial 2026 no solo será un evento deportivo, sino también un motor económico relevante. Se proyecta que generará una transferencia de gasto superior a los S/800 millones dentro de la canasta familiar en Perú.
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Este incremento responde a un cambio en las prioridades de consumo durante el periodo del torneo, donde los hogares destinan más recursos a:
Alimentos y bebidas
Productos para reuniones
Servicios de entretenimiento
Soluciones digitales para compras rápidas
El evento se posiciona así como uno de los momentos de mayor dinamismo comercial del año.
Tipos de consumidores frente al Mundial
El estudio de Worldpanel by Numerator identifica tres perfiles principales de consumidores en Perú:
Apasionados del fútbol
Representan el 47% de los hogares. Son quienes viven intensamente el Mundial y muestran mayor disposición al gasto.
Se caracterizan por:
Hogares numerosos (más de cinco integrantes)
Mayor presencia en niveles socioeconómicos A, B y C
Alta frecuencia de reuniones durante los partidos
Incremento significativo en consumo
Consumidores eventuales
Corresponden al 32% de la población. Participan del evento, pero con menor intensidad.
Desinteresados
Un 21% no muestra interés relevante en el Mundial, por lo que su comportamiento de consumo no cambia significativamente.
El auge del consumo digital en Perú durante el Mundial
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es el crecimiento del consumo digital en Perú durante eventos como el Mundial.
Cada vez más consumidores optan por soluciones prácticas que les permitan ahorrar tiempo y facilitar la organización de reuniones.
Entre las principales tendencias destacan:
Mayor uso de delivery
El 14% de los peruanos planea pedir comida a domicilio durante los partidos, cifra que sube a 18% entre los fanáticos más apasionados.
Diversificación de canales digitales
Los consumidores utilizan múltiples plataformas para realizar compras:
Aplicaciones de delivery
Plataformas de e-commerce
Pedidos directos por WhatsApp
Esto demuestra que el canal digital no es único, sino un ecosistema integrado.
Consumo en tiempo real
Durante los partidos, la inmediatez se vuelve clave. Los usuarios buscan soluciones rápidas que se adapten al ritmo del evento.
Internet como canal clave de conexión
Aunque la televisión sigue liderando como medio para ver los partidos (80% de alcance), Internet gana terreno de forma sostenida.
Entre los fanáticos más comprometidos:
32% planea seguir los partidos vía online
Esto posiciona al entorno digital no solo como canal de compra, sino también como plataforma de contenido y conexión con las marcas.
¿Qué productos liderarán el consumo?
El Mundial impulsa categorías específicas dentro del consumo en el hogar. Según el informe, el 70% de los hogares peruanos preparará alimentos en casa durante el torneo.
Las categorías con mayor crecimiento proyectado incluyen:
Snacks
Bebidas
Carnes
Dulces
Productos panificados
Acompañamientos
Estos productos forman parte de la experiencia del Mundial, especialmente en reuniones familiares y sociales.
Oportunidades para marcas y retailers
El crecimiento del consumo digital en Perú durante el Mundial abre múltiples oportunidades para las empresas.
Para capitalizar este momento, las marcas deben enfocarse en:
Conveniencia
Ofrecer soluciones rápidas y fáciles de usar será clave para captar la atención del consumidor.
Velocidad
La capacidad de responder en tiempo real puede marcar la diferencia durante los partidos.
Presencia digital
Estar disponible en múltiples canales aumenta las probabilidades de conversión.
Experiencia del usuario
El Mundial no es solo consumo, sino experiencia. Las marcas que logren integrarse en este momento emocional tendrán mayor impacto.
El e-commerce como habilitador del consumo
El comercio electrónico deja de ser un simple canal de compra para convertirse en un facilitador de experiencias.
Durante el Mundial, el e-commerce permite:
Acceder rápidamente a productos
Organizar reuniones sin salir de casa
Optimizar el tiempo del consumidor
Integrar diferentes servicios en una sola experiencia
Esto lo posiciona como un elemento central dentro del ecosistema de consumo.
Un cambio en los hábitos de consumo
El Mundial 2026 refleja una transformación más amplia en el comportamiento del consumidor peruano.
Hoy, las personas buscan:
Comodidad
Rapidez
Experiencias integradas
Soluciones digitales eficientes
El consumo digital en Perú no solo crece en volumen, sino también en relevancia dentro de la vida cotidiana.
El Mundial 2026 marcará un punto de inflexión en el consumo en Perú, consolidando al canal digital como protagonista.
El hogar será el centro de la experiencia, mientras que el e-commerce y las plataformas digitales actuarán como facilitadores clave.
Para las marcas, el desafío será claro: adaptarse a un consumidor que exige inmediatez, conveniencia y experiencias integradas en tiempo real.
En este escenario, quienes logren combinar tecnología, logística y conexión emocional tendrán una ventaja competitiva significativa.
Fuente: El Comercio
