En los últimos meses de 2024, la multinacional estadounidense Mondelez International, reconocida por sus marcas de galletas, caramelos, chocolates y snacks en todo el mundo, ha mostrado signos claros de recuperación de la demanda en el mercado peruano. Este escenario positivo ha impulsado a la compañía a reafirmar su compromiso con el país, realizando inversiones significativas en su planta ubicada en Lima y proyectando la expansión de su portafolio de productos en nuevas categorías. La estrategia de Mondelez en Perú no solo busca consolidar su liderazgo en el mercado local, sino también aprovechar el crecimiento de la economía peruana, que ha mostrado signos alentadores tras años de desafíos económicos y sociales.
Sebastian Belloni, Managing Director de South Latam (que abarca Chile, Perú y Bolivia) en Mondelez International, expresó en una entrevista exclusiva para Gestión que la recuperación de la demanda en Perú ha sido un factor clave para potenciar las operaciones de la compañía en la región. Belloni destacó que, desde mediados de 2024, se ha observado una tendencia positiva en el consumo de productos de la marca, lo que ha motivado a la compañía a realizar inversiones estratégicas en su planta en Lima, con el objetivo de aumentar su capacidad productiva y mejorar la eficiencia operativa. Estas inversiones no solo buscan atender la demanda local, sino también fortalecer la posición de Mondelez en el mercado regional, dado que Perú se ha convertido en uno de los países prioritarios para la compañía en Sudamérica.
La estrategia de Mondelez en Perú incluye la modernización de sus instalaciones y la incorporación de tecnología de punta para optimizar la producción y garantizar la calidad de sus productos. Además, la compañía ha puesto énfasis en ampliar su portafolio, no solo en las categorías tradicionales como galletas y caramelos, sino también en categorías emergentes y saludables que están ganando popularidad entre los consumidores peruanos. La expectativa es que estas inversiones y expansiones permitan a Mondelez mantener su liderazgo en el mercado de galletas, donde compite con marcas locales e internacionales, y consolidar su presencia en segmentos de chocolates y snacks saludables.
Por otro lado, la presencia de Mondelez en Chile también ha mostrado una tendencia de crecimiento, aunque con características distintas. La compañía ingresó al mercado chileno más tarde que en Perú, y actualmente se encuentra en una fase de desarrollo y consolidación de marcas. Belloni explicó que, en Chile, la estrategia ha sido construir una base sólida, introduciendo y posicionando sus productos paulatinamente. A pesar de que el crecimiento en Chile es todavía más modesto en comparación con Perú, la compañía está confiada en que, con inversiones y campañas de marketing dirigidas, podrá acelerar su expansión en el mercado chileno en los próximos años.
En cuanto a las cifras de crecimiento, Belloni señaló que la región Wacam, que incluye Centroamérica, el Caribe, el Pacífico y Chile, registró un incremento del 1.6% en 2024, cifra que está siendo superada por Perú y Chile, que están en línea o por encima de esa cifra. En Perú, la presencia de Mondelez es mucho más consolidada, con liderazgo en segmentos clave como galletas, chicles y caramelos. En cambio, en Chile, la compañía está todavía en una fase inicial, pero con una estrategia clara para ampliar su participación de mercado.
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El panorama para Mondelez en Sudamérica parece prometedor. La recuperación del consumo, el interés por productos de calidad y la innovación en categorías emergentes abren oportunidades para fortalecer su liderazgo regional. La inversión en Perú, en particular, refleja la confianza de la compañía en el potencial de ese mercado, y la estrategia en Chile indica un compromiso a mediano y largo plazo para ampliar su presencia y captar nuevas preferencias de los consumidores.
En conclusión, Mondelez International continúa consolidándose como un actor clave en la industria de snacks en Sudamérica. La reciente expansión en Perú, junto con los planes de crecimiento en Chile, evidencian una estrategia enfocada en adaptarse a las tendencias del mercado, invertir en infraestructura y diversificar su portafolio para satisfacer las demandas de diferentes segmentos de consumidores. La empresa mantiene su visión de ser un motor de crecimiento en la región, aprovechando las oportunidades que presentan los mercados emergentes y consolidando su liderazgo en la industria de alimentos y bebidas.
Fuente: DFSud
