Mercado peruano de aseo doméstico crecería más de 5% en 2026 impulsado por detergentes y nuevos hábitos de consumo
El mercado peruano de aseo doméstico mantiene una trayectoria positiva y se consolida como uno de los segmentos más dinámicos dentro de la industria de consumo masivo. Luego de cerrar el 2025 con un crecimiento de 1%, el sector proyecta un avance superior al 5% para este año, impulsado por la demanda de productos esenciales para el hogar, la expansión del comercio electrónico y la evolución de los hábitos de limpieza de los consumidores.
Así lo revela el primer Estudio de Inteligencia Comercial elaborado por el Gremio de Belleza y Bienestar (Copecoh) de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), que analiza el comportamiento del mercado, las categorías de mayor crecimiento, los canales de comercialización y las perspectivas para los próximos meses.
Según el informe, el rubro alcanzó una facturación de S/ 3.408 millones en 2025, equivalente a US$ 1.011 millones, consolidando su relevancia dentro del comercio peruano y demostrando la resiliencia de una industria estrechamente vinculada al consumo diario de los hogares.
El mercado de aseo doméstico supera los US$1.000 millones
Las cifras del estudio muestran la importancia que ha adquirido este segmento en la economía nacional. Durante el año pasado, el mercado movilizó aproximadamente 329 millones de unidades de productos de limpieza y cuidado del hogar, con un precio promedio ponderado de US$ 3,20 por producto, equivalente a alrededor de S/ 11,3.
Para la Cámara de Comercio de Lima, estos resultados confirman que el sector se ha convertido en un componente relevante dentro de la industria de consumo masivo.
Ángel Acevedo, presidente del Gremio Copecoh, destacó que el mercado de aseo doméstico representa aproximadamente el 3% del sector comercio en Perú, una participación que demuestra la importancia de esta industria en la actividad económica del país.
Los detergentes lideran el crecimiento del sector
Dentro del mercado peruano de aseo doméstico, la categoría de cuidado de ropa se mantiene como la principal impulsora del negocio.
Los detergentes concentraron el 67% del mercado total y registraron un crecimiento de 3% en comparación con 2024, consolidándose como el producto de mayor demanda entre los consumidores peruanos.
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El liderazgo de esta categoría se explica por tratarse de un artículo de consumo recurrente y de primera necesidad dentro de los hogares.
Por detrás se ubicó el segmento de lavado de vajillas, que representó el 11% del mercado. Sin embargo, esta categoría experimentó una caída de 2% respecto al año anterior, reflejando un comportamiento más moderado del consumo.
De acuerdo con el estudio, las categorías de mayor dinamismo están asociadas a productos de uso cotidiano, donde factores como el precio, la disponibilidad y la funcionalidad continúan influyendo en las decisiones de compra.
La producción nacional domina el mercado
Uno de los aspectos más destacados del informe es el predominio de la industria local.
La producción nacional concentra el 80% del mercado peruano de aseo doméstico, mientras que los productos importados representan el 20% restante.
Este resultado demuestra la capacidad de las empresas peruanas para abastecer la demanda interna y competir dentro de una categoría en la que la frecuencia de consumo y la cercanía con los canales de distribución juegan un papel fundamental.
El fuerte peso de la producción nacional también contribuye a la generación de empleo y al fortalecimiento de las cadenas de suministro vinculadas a la industria de limpieza y cuidado del hogar.
El canal tradicional continúa liderando las ventas
Las bodegas y comercios de proximidad siguen siendo el principal punto de abastecimiento para los consumidores.
Según el estudio, los canales tradicionales concentran el 75% de las ventas del sector, equivalente a aproximadamente S/ 2.556 millones.
Esta participación evidencia la relevancia que mantienen los pequeños comercios en el comportamiento de compra de los hogares peruanos, especialmente en categorías de consumo frecuente.
Sin embargo, el panorama también muestra una transformación progresiva impulsada por el crecimiento de los canales modernos.
Comercio electrónico y marketplaces ganan terreno
Aunque representan el 25% del mercado, los canales modernos vienen creciendo a un ritmo superior al del comercio tradicional.
Actualmente, este segmento mueve alrededor de S/ 825 millones y su expansión está siendo impulsada principalmente por:
El avance del comercio electrónico.
El crecimiento de los marketplaces.
La digitalización de los hábitos de compra.
La mayor confianza de los consumidores en las plataformas online.
De acuerdo con el estudio, el comercio electrónico registró un crecimiento de 8% durante 2025, reflejando el cambio en las preferencias de los consumidores y la consolidación de las compras digitales en el país.
La pandemia aceleró este proceso y, aunque el comercio presencial sigue siendo predominante, las plataformas digitales han logrado posicionarse como un canal relevante para la adquisición de productos de limpieza y cuidado del hogar.
Los formatos de descuento también avanzan
Otra de las tendencias identificadas por el informe es el crecimiento de los establecimientos de descuento moderno, conocidos como discounters.
Estos formatos registraron un incremento de 6% durante el último año, impulsados por la búsqueda de precios competitivos y una mayor sensibilidad de los consumidores frente al gasto.
La inflación y el incremento del costo de vida han llevado a muchos hogares a priorizar alternativas que les permitan optimizar su presupuesto sin dejar de adquirir productos esenciales.
Por ello, los establecimientos de descuento continúan ganando espacio dentro del mercado peruano.
Proyecciones positivas para 2026
Las perspectivas para el mercado peruano de aseo doméstico son favorables.
El estudio de Copecoh proyecta tres posibles escenarios para el desempeño del sector este año:
Escenario estándar
La industria crecería 5,2%, alcanzando un valor aproximado de US$ 1.063 millones.
Escenario optimista
El mercado podría registrar una expansión de 6,3%, movilizando alrededor de US$ 1.074 millones.
Escenario conservador
Incluso en un contexto menos favorable, se espera un crecimiento de 3,5%, con un movimiento económico cercano a los US$ 1.046 millones.
Las estimaciones reflejan una visión positiva sobre el comportamiento del sector y confirman que la demanda de productos de limpieza seguirá siendo uno de los principales motores de crecimiento.
Nuevos hábitos de limpieza impulsan la industria
Desde la Cámara de Comercio de Lima señalan que la evolución de los hábitos de consumo ha favorecido el desempeño del mercado.
Los consumidores muestran un mayor interés por:
Productos especializados.
Nuevas categorías de limpieza.
Soluciones prácticas para el hogar.
Artículos asociados al bienestar y la higiene.
La creciente preocupación por la limpieza y el cuidado de los espacios domésticos continúa impulsando la demanda y abre oportunidades para el desarrollo de nuevas propuestas dentro del sector.
El mercado de papel absorbente también mantiene un sólido desempeño
El estudio también analizó el comportamiento del mercado peruano de papel absorbente, otro segmento importante dentro de la industria de cuidado del hogar.
Durante 2025, este rubro registró un movimiento económico de S/ 2.300 millones, equivalente a US$ 684 millones.
Además:
Se comercializaron aproximadamente 1.200 millones de rollos al año.
El precio promedio ponderado fue de US$ 2,7 por producto.
El 99% de la producción es de origen nacional.
Solo el 1% corresponde a productos importados.
Estas cifras ponen de manifiesto la fortaleza de la industria local y su capacidad para abastecer el mercado interno.
Tres empresas concentran la mayor parte del negocio
El informe también revela una elevada concentración empresarial en el segmento de papel absorbente.
Los tres principales fabricantes concentran el 94% del mercado, una situación que refleja el liderazgo de un reducido grupo de compañías dentro de esta categoría.
En cuanto a los canales de comercialización, las bodegas y comercios tradicionales continúan liderando las ventas con una participación del 70%, mientras que el canal moderno concentra el 30% restante.
Esta distribución confirma la importancia de los puntos de venta de proximidad para el abastecimiento de productos de uso diario en los hogares peruanos.
Una industria con perspectivas favorables
El desempeño del mercado peruano de aseo doméstico confirma que se trata de uno de los sectores más resilientes de la economía nacional.
La demanda constante de productos esenciales, el crecimiento del comercio electrónico, la consolidación de nuevos formatos de venta y la evolución de los hábitos de limpieza permiten proyectar un escenario de expansión para los próximos años.
Con una facturación que ya supera los US$ 1.000 millones y un crecimiento esperado de más de 5% en 2026, la industria de aseo doméstico se consolida como un segmento estratégico dentro del consumo masivo y como una oportunidad para el desarrollo de nuevas categorías y modelos de negocio en Perú.
