Mercado de cosméticos en Perú supera los S/10 mil millones
El mercado de cosméticos en Perú continúa mostrando un crecimiento sostenido y consolidándose como uno de los sectores de consumo con mayor dinamismo en el país. Durante 2025, el valor total del mercado alcanzó los S/10,000 millones, lo que representa un aumento de 7 % respecto a 2024, cuando la industria registró ingresos por S/9,334 millones.
Los datos provienen del Estudio de Inteligencia Comercial elaborado por el Gremio Peruano de Cosmética, Higiene Personal y Aseo Doméstico (COPECOH) de la Cámara de Comercio de Lima (CCL). El informe destaca que el crecimiento se explica por el buen desempeño de diversas categorías, así como por cambios en el comportamiento del consumidor y la expansión del mercado en regiones fuera de la capital.
El sector cosmético se ha consolidado como un componente relevante de la economía peruana, tanto por su aporte al consumo interno como por la generación de empleo y oportunidades de negocio en distintas áreas de la cadena de valor.
El mercado de cosméticos en Perú crece 7 %
Según el informe, el mercado de cosméticos en Perú registró un consumo total cercano a S/10,000 millones en 2025, consolidando la recuperación y expansión que el sector ha experimentado durante los últimos años.
En paralelo, la oferta total del sector alcanzó S/12,615 millones, cifra que incluye la producción local, las importaciones y los inventarios acumulados de periodos anteriores.
La composición de la oferta se distribuyó de la siguiente manera:
- S/10,536 millones provenientes de importaciones y producción local.
- S/2,079 millones correspondientes a inventarios disponibles del año anterior.
El estudio indica que aproximadamente el 75 % de la oferta disponible fue absorbida por el mercado, lo que implica un nivel de inventario equivalente a entre tres y cuatro meses de ventas. Este nivel es considerado saludable dentro de la industria, ya que permite mantener un flujo estable de productos sin generar exceso de stock.
El crecimiento del mercado de cosméticos en Perú también refleja una tendencia regional en América Latina, donde el consumo de productos de belleza y cuidado personal se ha fortalecido impulsado por cambios culturales, mayor presencia de marcas internacionales y expansión de los canales de distribución.
Categorías que impulsan el mercado cosmético
El crecimiento del sector durante 2025 estuvo impulsado principalmente por el desempeño de varias categorías que registraron aumentos significativos en sus ventas.
Entre los segmentos más dinámicos del mercado de cosméticos en Perú destacan las fragancias, los productos de higiene personal y el maquillaje.
Fragancias
Las fragancias lideraron el crecimiento del sector con un incremento de 12 % durante el último año, consolidándose como una de las categorías más relevantes de la industria.
Actualmente, este segmento representa el 24 % del mercado total, lo que lo posiciona como uno de los pilares del consumo en productos de belleza.
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Además, el estudio indica que entre 2019 y 2025 las fragancias registraron un crecimiento promedio anual de 4 %, lo que confirma una tendencia sostenida en la demanda de este tipo de productos.
Protección solar
Los productos de protección solar también registraron un importante dinamismo, con un crecimiento de 8 % durante 2025.
Este aumento responde en parte a una mayor conciencia sobre el cuidado de la piel y la prevención de daños causados por la radiación solar. De hecho, la categoría ha mostrado uno de los crecimientos más sostenidos en el largo plazo, con una tasa anual compuesta cercana al 8 % entre 2019 y 2025.
Maquillaje y tratamientos corporales
El maquillaje y los tratamientos corporales registraron incrementos de 7 %, impulsados por el lanzamiento de nuevos productos, tendencias de belleza en redes sociales y una mayor diversificación de marcas disponibles para los consumidores.
Tratamientos faciales
La categoría de tratamientos faciales también mostró un crecimiento relevante de 6 %, impulsada por el interés creciente en el cuidado de la piel y rutinas de belleza más completas.
Higiene personal
Los productos de higiene personal registraron un aumento de 5 % durante el último año y mantienen una participación de 23 % del mercado, lo que los convierte en uno de los segmentos más importantes de la industria.
Productos capilares
Finalmente, los productos capilares crecieron 4 %, manteniendo una demanda estable asociada al cuidado del cabello y la renovación constante de productos especializados.
Provincias lideran el consumo de cosméticos
Uno de los cambios estructurales más importantes identificados por el estudio es la transformación en la distribución geográfica del consumo.
En 2025, las provincias concentraron el 55 % del consumo total de cosméticos, mientras que Lima representó el 45 % restante.
Esta tendencia refleja un cambio significativo en comparación con años anteriores. En 2009, la capital concentraba aproximadamente 61 % del consumo, mientras que las provincias representaban apenas 39 %.
Con el paso de los años, el mercado comenzó a equilibrarse. Para 2019, Lima representaba el 49 % del consumo, frente al 51 % de las regiones.
El crecimiento del consumo fuera de la capital se explica principalmente por dos factores clave:
Expansión de la venta directa
El modelo de venta directa a través de consultoras ha permitido que muchas marcas lleguen a zonas donde antes tenían poca presencia comercial.
Mayor presencia de marcas en regiones
Las empresas del sector han ampliado su cobertura en provincias mediante nuevos canales de distribución, tiendas especializadas y comercio electrónico.
Este proceso ha contribuido a que el mercado de cosméticos en Perú tenga una base de consumidores cada vez más amplia y diversificada.
Importaciones dominan la oferta del sector
El análisis del estudio también revela que el mercado de cosméticos en Perú depende en gran medida de productos importados.
Actualmente, el 77 % de la oferta proviene de importaciones, mientras que solo el 23 % corresponde a producción nacional.
Entre los principales países proveedores destaca Colombia, que concentra aproximadamente 28 % de participación en el mercado peruano.
Sin embargo, uno de los cambios más relevantes ha sido el crecimiento de China como proveedor del sector cosmético. La participación de productos provenientes de ese país pasó de 3 % en 2019 a 19 % en 2025, reflejando una expansión significativa en pocos años.
Este aumento responde principalmente a la competitividad de precios, la diversidad de productos y la creciente presencia de marcas asiáticas en la industria de la belleza.
Nuevas empresas impulsan el sector
El dinamismo del mercado de cosméticos en Perú también se refleja en el ingreso de nuevas compañías y el lanzamiento constante de productos.
Durante 2025 ingresaron 120 nuevas empresas al sector, muchas de ellas con inversiones relativamente pequeñas, generalmente inferiores a US$100,000.
Estas empresas impulsaron la creación de 530 nuevas marcas, de las cuales el 75 % pertenece a compañías recientemente fundadas.
El ingreso de nuevas marcas muestra que el sector continúa siendo atractivo para emprendedores y pequeñas empresas que buscan posicionarse en nichos específicos del mercado.
En términos de categorías, las nuevas compañías se concentraron principalmente en:
- Tratamiento facial: 40 %
- Higiene personal y maquillaje: 30 %
- Productos capilares: 27 %
Otras categorías, como fragancias, protección solar y tratamientos corporales, registraron participaciones cercanas al 15 % o 16 %.
En total, el mercado registró el lanzamiento de 1,200 nuevos productos durante 2025, lo que evidencia una fuerte competencia y una constante renovación de la oferta.
El universo de consumidores frecuentes de cosméticos en Perú se estima en alrededor de 15 millones de personas, lo que convierte al sector en uno de los más relevantes dentro del consumo masivo.
Consumo de cosméticos según generación
El estudio también analiza el comportamiento del consumo desde una perspectiva generacional, lo que permite identificar diferencias en los hábitos de compra.
En promedio, el gasto anual por persona en productos cosméticos alcanza aproximadamente S/300.
Sin embargo, existen diferencias importantes entre grupos etarios.
Generación X
Las personas de la Generación X (entre 45 y 60 años) registran el mayor gasto per cápita, con un promedio anual de S/426.
Millennials
Los millennials (29 a 44 años) ocupan el segundo lugar en nivel de gasto, con S/352 anuales en productos cosméticos.
Generación Z
La Generación Z presenta un gasto promedio de S/282, impulsado en gran parte por tendencias digitales, redes sociales y productos asociados al maquillaje y cuidado de la piel.
Baby boomers
En el caso de los baby boomers, el gasto anual promedio alcanza S/286, cifra relativamente cercana a la de los consumidores más jóvenes.
Generación Alfa
Finalmente, la Generación Alfa registra el gasto más bajo con S/153 anuales, debido a que las decisiones de compra dependen principalmente de los hogares.
Proyección del mercado cosmético para 2026
Las perspectivas para el mercado de cosméticos en Perú continúan siendo positivas.
De acuerdo con el estudio de COPECOH, el sector podría alcanzar un valor cercano a S/10,850 millones en 2026, lo que representaría un crecimiento aproximado de 7 % en un escenario base.
El informe plantea tres escenarios posibles para el próximo año:
- Escenario optimista: crecimiento de hasta 9 %.
- Escenario estándar: expansión cercana a 7 %.
- Escenario conservador: aumento aproximado de 5 %.
Las proyecciones se basan en un modelo que combina datos históricos del sector, indicadores macroeconómicos y expectativas empresariales.
Impacto económico del sector cosmético
Más allá de su relevancia comercial, el mercado de cosméticos en Perú también tiene un impacto significativo en la economía nacional.
Según Omar Cárdenas, presidente de la Comisión de Sostenibilidad Empresarial de la Cámara de Comercio de Lima, el sector representa aproximadamente:
- 0.9 % del Producto Bruto Interno (PBI)
- 1.5 % de la recaudación tributaria
Además, la industria genera alrededor de 600,000 puestos de trabajo, considerando tanto trabajadores directos como consultoras independientes que participan en el sistema de venta directa.
La productividad promedio del sector se estima en US$200,000 por trabajador, lo que refleja su relevancia dentro del tejido empresarial del país.
Un sector en expansión
El crecimiento del mercado de cosméticos en Perú confirma la consolidación de la industria de belleza y cuidado personal como uno de los sectores de consumo más dinámicos.
El aumento del gasto, la diversificación de productos, la expansión del consumo en regiones y el ingreso de nuevas empresas muestran que el mercado continúa evolucionando.
Si las proyecciones para 2026 se cumplen, el sector podría seguir expandiéndose a un ritmo sostenido, impulsado por cambios en los hábitos de consumo, innovación en productos y el fortalecimiento de los canales de distribución.
Todo indica que el mercado de cosméticos en Perú seguirá desempeñando un papel clave en el crecimiento del consumo y en la generación de oportunidades para empresas y emprendedores en los próximos años.
