Un estudio reciente de Kantar IBOPE Media (2024) revela que el 71.63% de los hogares peruanos tiene una mascota. De acuerdo con este análisis, la tenencia de mascotas es más alta en Lima y Callao (74.39%) así como en la región Centro (77.04%).
En cuanto a preferencias, los perros son los más populares, presentes en el 83.88% de los hogares con animales. Los gatos también son bien aceptados, con un 57.12%, mientras que las aves y los peces son menos comunes, con un 12% y un 10% respectivamente.
Vínculo emocional
La relación emocional con las mascotas es fundamental en la vida de las personas. Un 67.88% de los encuestados considera a sus mascotas como miembros de la familia, lo que refleja un fuerte apego.
Este vínculo es especialmente intenso entre los adolescentes de 12 a 17 años, donde alcanza el 82.50%. Sin embargo, este porcentaje disminuye a un 74.02% entre los jóvenes adultos de 18 a 24 años, y baja aún más al 48.59% entre los mayores de 65 años.
Willard Manrique, CEO del Grupo Crosland y especialista en Dirección Comercial por el PAD, destaca que «el vínculo emocional entre los peruanos y sus mascotas ha ido creciendo con el tiempo». Este incremento en la conexión familiar con los animales representa una oportunidad para las marcas que ofrecen productos y servicios para mascotas.
Manrique sugiere que las campañas publicitarias deben enfatizar el rol familiar de las mascotas en los hogares peruanos. «A medida que las personas envejecen, el apego tiende a disminuir», mencionó, lo que implica que las estrategias de marketing deben adaptarse a los diferentes grupos etarios.
Hábitos de consumo
Los hábitos de compra de los «pet lovers» en Perú varían según el nivel socioeconómico y la edad. En el segmento de altos ingresos, la tenencia de mascotas llega al 80.95%, lo que asegura una mayor capacidad adquisitiva para productos destinados a su cuidado.
El 60.43% de los dueños compra productos de higiene, como jabones y champús, mientras que el 17.05% opta por alimentos especializados para perros y gatos. Por su parte, los niveles socioeconómicos C y D, que también presentan una alta tenencia de mascotas (71.11% y 73.68%), suelen elegir productos más accesibles, como comida «regular».
Vea también: Revolución sostenible en la alimentación para mascotas
Aunque los jóvenes de 12 a 17 años no realizan compras directamente, su influencia en las decisiones de compra es significativa. Con un 77.46% de tenencia de mascotas, su conexión emocional lleva a los adultos a elegir productos como alimentos y premios.
Los adultos jóvenes de 18 a 34 años muestran una alta tenencia de mascotas, con un 76.10% en el grupo de 18-24 años y un 73.99% en el de 25-34 años. A partir de los 65 años, la tenencia disminuye al 61.30%, indicando un cambio en las dinámicas del hogar.
Fuente: Infomercado
