El segundo semestre del 2025 en Perú se presenta como un período de optimismo moderado, pese a la persistente incertidumbre política y la cautela del consumidor ante factores externos. Sin embargo, diversos indicadores y proyecciones sugieren que sectores como el retail, el automotor y el turismo interno tendrán un papel decisivo en dinamizar la economía nacional en los próximos meses. La combinación de campañas tradicionales, mejoras en el empleo formal y el acceso a financiamiento, junto con una inflación controlada, crearán un escenario propicio para un incremento en el gasto de los hogares peruanos.
Desde la Cámara de Comercio de Lima (CCL), la presidenta del Gremio de Retail y Distribución, Leslie Passalacqua, estima que el consumo privado en el país podría crecer cerca del 2,9% durante el segundo semestre, reflejando una recuperación estable y sostenida. La proximidad de fechas emblemáticas como Fiestas Patrias, Día del Niño y Navidad, además de otros eventos comerciales, fortalecerán el movimiento económico en diversos segmentos, con un impacto significativo en centros comerciales, tiendas físicas y plataformas digitales.
Uno de los principales motores será la campaña de Fiestas Patrias, que la CCL proyecta que generará aproximadamente S/ 4.600 millones en ventas solo en julio, con un incremento estimado del 5% al 8% respecto al mismo mes del año anterior. Durante este período, categorías como vestuario, tecnología, electrodomésticos (en particular televisores), alimentos y productos relacionados con el turismo interno—como maletas y ropa de viaje—mostrarán una mayor demanda. El ticket promedio por consumidor se ubicará entre S/ 300 y S/ 550, impulsado por el pago de gratificaciones y una mayor disposición a gastar, aunque con cierta cautela para mitigar riesgos económicos futuros.
El impulso al consumo continuará en agosto con la celebración del Día del Niño, evento que la Asociación de Centros Comerciales del Perú (ACCEP) estima que generará un ticket promedio de S/ 150, un 15% superior al del año pasado, debido a una mayor inversión en artículos para niños y al incremento en visitas, que se estima alcanzarán los 66 millones durante el mes. Asimismo, en julio, se proyecta un ticket promedio de S/ 225, un 7% más respecto a 2024, con una afluencia de aproximadamente 65 millones de visitas en plataformas comerciales y digitales. Diciembre, por su parte, consolidará su posición como el mes de mayor gasto, con un ticket promedio estimado de S/ 290, reflejando un incremento del 16%, y una afluencia de hasta 80 millones de visitas, en coincidencia con las campañas de Navidad y fin de año.
Las ventas en comercio minorista en su conjunto se espera que superen los S/ 40.000 millones en el segundo semestre, representando aproximadamente el 53% del total anual, según estimaciones de José Antonio Contreras, gerente general del gremio. Los supermercados y hipermercados liderarán en volumen, con alimentos y bebidas concentrando cerca del 60% de las ventas. Por otro lado, las tiendas por departamento priorizarán ropa (53%) y electrónica (30%), mientras que la experiencia omnicanal continuará creciendo y consolidándose, con una participación del 13% en las ventas online, fortalecida por mejoras en la experiencia digital y servicios híbridos como ‘click & collect’.
En cuanto a comportamiento regional, las ciudades fuera de Lima están ganando mayor protagonismo en el consumo. Se estima que el 37% de las ventas en centros comerciales se realizarán en regiones como Arequipa, Trujillo, Cusco, Ica, Piura, Chiclayo, Huancayo y Lima Provincias. En el mercado automotor, la tendencia también es positiva, con las ventas de vehículos mostrando un crecimiento de doble dígito en todos los segmentos durante el primer semestre. Las SUV, que representan la mitad de los vehículos livianos vendidos, crecieron un 24%, mientras que las pick ups y furgonetas aumentaron un 28%. Las motos y trimotos también mostraron avances significativos, con incrementos del 21% y 23%, respectivamente. Los vehículos electrificados registraron una expansión del 37%, impulsados por modelos eléctricos puros.
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Este buen desempeño en el sector automotor se atribuye a condiciones favorables, como la reducción de tasas de interés, la competencia entre concesionarios y la caída del tipo de cambio, que ha permitido disminuir precios y estimular la compra. Aunque la confianza del consumidor aún presenta ciertos desafíos, las señales de mejora mantienen expectativas positivas para los próximos meses. El tercer trimestre será especialmente activo, aunque la proximidad de las elecciones generales del 2026 podría introducir cierta incertidumbre en la oferta y el mercado.
Por otro lado, las regiones continúan ganando terreno en el consumo, con un aumento en las ventas fuera de Lima en sectores como automóviles y motos. La movilidad y el turismo interno también evidencian la recuperación del mercado nacional: durante la semana de Fiestas Patrias, Sky Airlines proyecta movilizar más de 58.000 pasajeros en vuelos domésticos, un aumento del 23% respecto a 2024. Los destinos más demandados serán Cusco, Arequipa, Juliaca, Iquitos y Tarapoto, con un factor de ocupación promedio del 85%, reflejando un incremento en el interés por el turismo interno y las tarifas competitivas del mercado.
En conclusión, el segundo semestre de 2025 en Perú se presenta como un período de oportunidades y crecimiento paulatino. La combinación de campañas comerciales, la recuperación del sector automotor y el aumento del turismo interno serán claves para impulsar la economía y el bienestar de los hogares en los próximos meses.
Fuente: El Comercio
