Indecopi multa a pastelería peruana por empaques que inducían a confusión
El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) impuso una sanción económica a una pastelería peruana tras concluir que sus empaques presentaban similitudes relevantes con los utilizados por la reconocida cadena María Almenara, lo que podía inducir a error a los consumidores respecto al origen empresarial de los productos.
La multa asciende a S/ 21.316,88, equivalente a 3,98 Unidades Impositivas Tributarias (UIT), y se enmarca en un procedimiento por actos de competencia desleal en la modalidad de confusión, una infracción contemplada en la normativa vigente.
Un caso que pone el foco en la identidad visual
La resolución emitida por Indecopi pone nuevamente en debate la importancia de la identidad visual de las marcas y el rol que cumplen los empaques en la decisión de compra de los consumidores. En mercados altamente competitivos, como el gastronómico, el diseño de envases y presentaciones se convierte en un elemento clave de diferenciación.
En este caso, la autoridad concluyó que la apariencia de las cajas utilizadas por la pastelería denunciada podía generar asociaciones indebidas con una marca ya posicionada en el mercado, afectando la transparencia de la competencia.
¿Quiénes fueron las empresas sancionadas?
Las empresas sancionadas fueron Farina Light E.I.R.L. y Payped E.I.R.L., operadoras de la panadería y pastelería D’ Masa. Ambas compañías fueron señaladas por el uso de empaques que, según el análisis de Indecopi, reproducían patrones visuales similares a los de María Almenara.
La denuncia fue presentada el 7 de julio de 2025 por el administrador de la cadena pastelera, quien alegó que los diseños utilizados por D’ Masa podían confundir al público y aprovecharse de la reputación ya construida por su marca.
Argumentos de defensa y postura del Indecopi
Durante el procedimiento, las empresas denunciadas argumentaron que los colores empleados en sus empaques estaban inspirados en la bandera del Perú, y que, por lo tanto, su uso tenía un sustento legítimo y cultural.
Sin embargo, Indecopi desestimó esta defensa. El organismo regulador consideró que el problema no radicaba únicamente en el uso de colores similares, sino en la combinación específica de tonalidades, formas y patrones gráficos, como los rombos bicolores y las bandas en determinadas presentaciones.
Según la autoridad, esta combinación generaba una apariencia general capaz de inducir a error al consumidor promedio.
Dos infracciones, una misma conducta
La resolución determinó la existencia de dos infracciones diferenciadas, cada una sancionada con 1,99 UIT, equivalentes a S/ 10.658,44 por infracción.
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La primera infracción correspondió al uso de una caja de torta con rombos bicolores.
La segunda se relacionó con otra presentación que incorporaba bandas con los mismos tonos y estilo visual.
En conjunto, estas conductas fueron consideradas suficientes para configurar un acto de competencia desleal.
La importancia de la confusión en el mercado
Indecopi enfatizó que la normativa sobre competencia desleal busca proteger no solo a las empresas, sino también a los consumidores. La confusión en el mercado ocurre cuando el público puede atribuir erróneamente un producto a una empresa distinta de la que realmente lo comercializa.
En este caso, la autoridad concluyó que los empaques observados podían llevar a los consumidores a pensar que los productos de D’ Masa estaban vinculados, patrocinados o asociados a María Almenara.
La identidad consolidada de María Almenara
Un elemento clave en el análisis fue la imagen comercial uniforme que mantiene María Almenara en todos sus establecimientos. Indecopi reconoció que la cadena ha desarrollado una identidad visual coherente y consistente, que incluye no solo sus locales, sino también los empaques utilizados para la venta de sus productos.
Esta identidad consolidada fue considerada un activo relevante, cuya imitación podía permitir a otra empresa obtener una ventaja competitiva indebida, aprovechando el posicionamiento ya alcanzado en el mercado.
Resolución oficial del caso
De acuerdo con la Resolución N.º 234-2025/CCD-INDECOPI, difundida por el medio especializado Perú Retail, la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal determinó que existieron actos que vulneraron las reglas del mercado.
La resolución concluyó que el uso de colores, diseños y formatos similares no respondía a una coincidencia fortuita, sino a una estrategia que podía afectar la libre competencia.
Medidas correctivas impuestas
Además de la sanción económica, Indecopi ordenó como medida correctiva que Farina Light E.I.R.L. y Payped E.I.R.L. cesen de manera inmediata y definitiva el uso de los elementos gráficos observados.
Esta disposición busca evitar que la conducta infractora se mantenga en el tiempo y prevenir nuevos episodios de confusión en el mercado.
Un precedente para el sector gastronómico
El caso sienta un precedente relevante para el sector gastronómico y pastelero en el Perú, donde muchas marcas emergentes buscan diferenciarse a través del diseño de sus empaques.
La resolución recuerda que la creatividad y la inspiración deben convivir con el respeto a la identidad visual de otras marcas, especialmente cuando estas ya cuentan con reconocimiento y trayectoria.
Competencia leal y protección del consumidor
Desde la perspectiva del regulador, la competencia leal es un pilar fundamental para el correcto funcionamiento del mercado. Las empresas deben competir en base a calidad, precio, innovación y servicio, y no mediante prácticas que puedan inducir a error al consumidor.
En este sentido, Indecopi reafirma su rol como garante de un entorno competitivo transparente, donde las reglas sean claras para todos los actores.
Lecciones para las empresas
El fallo deja varias lecciones para las empresas, especialmente para las pequeñas y medianas:
- El diseño de empaques debe evaluarse no solo desde lo estético, sino también desde lo legal.
- La similitud con marcas existentes puede derivar en sanciones económicas y reputacionales.
- La identidad visual es un activo protegido, incluso cuando no se trata de marcas idénticas.
La relevancia del diseño como activo estratégico
En un mercado donde la experiencia del consumidor es cada vez más relevante, los empaques cumplen un rol estratégico. Sin embargo, este caso demuestra que el diseño debe construirse sobre bases propias y diferenciadoras, evitando cualquier riesgo de confusión.
El respeto por la propiedad intelectual y la competencia leal no solo protege a las marcas consolidadas, sino que también fomenta un mercado más innovador y justo.
La sanción impuesta por Indecopi a la pastelería D’ Masa pone de relieve la importancia de respetar la identidad visual de las marcas y actuar dentro de los márgenes de la competencia leal. Más allá de la multa económica, el caso evidencia que los empaques y presentaciones comerciales pueden ser determinantes al momento de evaluar una infracción.
Para el mercado peruano, esta resolución refuerza el mensaje de que la diferenciación debe construirse desde la originalidad y no desde la imitación, protegiendo así tanto a los consumidores como a las empresas que han invertido en consolidar su identidad.
